品牌營銷策劃書方案怎么寫(有價值的軟文標題這樣寫比較合適)在講完取標題的原則以后,我們就該聊聊到底該如何取標題了。

• 深扎痛點,引入價值感

• 利用數字,增加辨識度

• 制造沖突,提高吸引力

佛洛伊德曾經說過:“凡你我所做的事,都起源于兩種動機。那是性的沖動,和成為偉人的欲望。”

一種是原始沖動,一種是心理需求,而我們在取標題時需要抓住的就是這種心理需求。

1、深扎痛點,引入價值感

因為根據馬斯洛的需求理論,在最基礎的生理需求被滿足以后,人性中有許多情感需求也需要被滿足,比如自我存在感、安全感、同理心、恐懼、自我實現等。

要挖掘人們心靈深處的痛點,就必須從這些需求出發。

舉例大家感受一下:

• 《加班的最高境界是什么?答案讓人震驚》

這個類型標題大家應該經常都能看見。從標題就能看出來文章內容是講加班,用了一個疑問句,但是并沒有那種直擊人心的感覺。

爆款文章的標題是什么樣的?

• 《我996一個月的工資,只夠在ICU住一天》

加班是職場人的痛點,加班導致身體不好。再用996對上ICU,放大痛點,感覺就完全不一樣了。

直擊人心的痛點怎么找呢?

教給大家一個最便利的方式,就是在你確定主題以后去瀏覽器進行主題搜索,搜索量最大的問題就是大家在這個主題的痛點問題。大家都問的問題就是大家都關注,但是不知道怎么解決的問題。

2、利用數字,增加辨識度

問大家一個問題,高考做過那么多輔導資料,你印象最深刻的輔導資料是哪本?是不是《五年高考三年模擬》?

即使高考過去那么多年,大家依舊記著《五三》,除了因為《五三》太難的原因,更多是因為這本輔導書的名字中有兩個數字,使得它比別的輔導書更容易被大家記住。書名的記憶點可以是數字,那么標題也同理。

在面對眾多的信息的時候,我們的大腦會自動篩選掉那些同質化的信息,也就是會優先識別與眾不同的東西。數字就是標題中被優先識別的內容,這是因為數字的表達方式不同于漢字,大腦會優先識別出來。所以在標題中使用數字,能夠幫標題增加辨識度,增加記憶點。

比如: 

• 《那些日本的奇葩戶型,簡直刷新你的認知》

乍一看這個標題,要是不愛好獵奇的讀者基本就直接滑過了。但我們給戶型加上面積8㎡,狀況就變了。

• 《日本這幾個8㎡奇葩戶型,刷新了膠囊房的定義》

在只掃一眼的情況下,帶著 8㎡的標題明顯更容易被人記住,即使你不記得標題的全部內容你也會記得8㎡。這就是數字在標題中的魅力。

在標題中使用數字還有第二個好處,就是降低大腦的理解難度。因為數字比文字更直觀,不需要大腦處理信息,直接就可以接收。

比如《采訪了1000+大學生以后,我們總結出了3條追女神的必勝技巧》這個標題,一眼看過去你就能知道這講的是追女神的3條技巧,完全不用思考。

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3、制造沖突,提高吸引力

戲劇化的核心,就是制造矛盾,制造反差。

矛盾是構成戲劇化的源泉。電影或者電視據的展開,就是不斷出現矛盾,化解矛盾,又出現新的矛盾,繼而化解新的矛盾的過程。

在取標題的過程中,我們要做的就是制造沖突。

比如:《XX的成名之路》

一個非常普通的標題,除了主角的粉絲,根本吸引不到讀者。

而制造一個默默無聞輟學少女與豪門闊太的階級差距,讀者面對的就是巨大的戲劇化沖突。

標題就變成了

• 《XX是如何從一個輟學少女變成豪門闊太?》

其實想想你小的時候為什么喜歡看廢材練成神功,霸道總裁愛上貧民窟少女這種的小說就能明白戲劇感的魅力。

在取標題的時候,當你的正反對比越強烈,大家點擊的欲望往往就越高,文章的打開率自然就高。

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今天我們講了3個取標題的技巧,深挖讀者痛點,利用數字增加辨識度,制造沖突,提高文章對讀者的吸引力,這些都是超級實用的取標題技巧哦,趕緊練習起來!

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