新媒體標題的主要特點(如何快速取好爆款標題三個小技巧告訴你)

今天我們繼續介紹3個新的標題技巧。 

• 挑戰常識,引發好奇心

• 善用熱點,增加曝光度

• 引發共鳴,減少距離感

在這種大信息時代,面對浩瀚的信息、言論、文章,我們的大腦無法全部接收,所以會對這些內容進行篩選,大部分的內容都會被篩選掉,只留下一小部分大腦感興趣的內容。

那么,如何讓大腦判定內容“有趣”呢?

一個標題,如果不能3秒內在讀者心中創造一個“好奇心缺口”,那么就永遠沒有上場的機會了。所以學會如何通過標題激發別人的好奇心,是非常重要的能力。

引發好奇心最有效的方式就是挑戰常規認知。當讀者看見一個標題,發現這個標題的觀點與自己的認知有顛覆性的差距,就會對文章內容感到好奇。 

比如:一篇關于產后抑郁的文章,標題是

• 《生了兩個孩子以后,我抑郁了!》

標題中提到的產后抑郁已經社會問題了,也屬于媽媽們的痛點問題。但這個標題可以寫得更有吸引力。

改成

• 《我是2個孩子的母親,但我從來不愛我的孩子》

以后,大家看到標題的第一反應肯定是好奇,一般的母親都非常愛自己的孩子,這個母親到底發生了什么,為什么這個母親不愛自己的孩子? 

這就引發了讀者對文章內容的好奇,這種好奇會驅使讀者打開文章進行閱讀,閱讀以后才明白原來不愛孩子是因為產后抑郁。

新媒體標題的主要特點(如何快速取好爆款標題三個小技巧告訴你)

那么標題的引導讀者打開文章的使命就完成了。 

 二、善用熱點,增加曝光度

熱點一般都自帶流量,天然帶有一部分曝光度。讀者們都是勤勞的“吃瓜群眾”,一旦有熱點出現,讀者們就會選擇在各個渠道吃瓜。在標題上貼上熱點標簽,就能增加文章的曝光度。

比如一篇關于加班的職場文,原標題是

• 《加班文化的盛行,到底害了誰?》

主題是常見主題,角度也是常見角度,并不具有吸引讀者的新穎度。 

但是當時有一個社會熱點,拼多多有一位98年員工凌晨下班路上猝死,屬于過勞猝死。這個熱點事件與文章內容十分符合,我們把熱點用在標題中。

 原標題就變成了

• 《拼多多員工凌晨1點下班后猝死:拿命換錢真的值得嘛?》

 只是增加了一個熱點標簽,兩個標題的曝光度就完全不一樣了。

 但是熱點不能濫用。當你寫的內容與熱點沒有絲毫關系的時候絕對不能隨便蹭熱度,因為會有“標題黨”的嫌疑,還有可能被讀者嫌棄。

 三、引發共鳴,減少距離感

 人們總是愿意關注一切跟自己有關的事物,而對“別人”的事情毫不關心。所以就要引發讀者的共鳴,讓讀者把自己代入進去,認為標題寫的跟自己有關。

要貼近讀者的經歷、情感、所見所聞以及行為動作,你寫的越逼真,用戶就越能將自己代入。

而標題想要有共鳴,有代入感,最簡便快捷的方法就是把“你、我”這兩個字加入到標題中。這會讓讀者感覺自己在和作者對話,減少讀者和文章之間的距離感。

比如:一篇主題為頻繁跳槽的文章,標題為

• 《頻繁跳槽的危害》

你是不是感覺這個標題特別像百科全書的目錄,即使你是職場人,準備跳槽也沒有絲毫的代入感。但在標題中加入主語后,標題就變成了

• 《做不好這份工作的你,也做不好下一份工作》

新媒體標題的主要特點(如何快速取好爆款標題三個小技巧告訴你)

新標題中用到主語“你”,一下就會讓讀者感覺到這不就是在說我嘛?有了共鳴感,打開文章開始閱讀就是順理成章的事了。

 今天我們講到了取標題的另外3個技巧,通過挑戰常識引發讀者好奇心,在合理的時候蹭熱點增加曝光和引發讀者共鳴增加親切感,趕緊練習起來吧!