導致賬戶轉換異常效果的主要因素有兩個。

一、客觀因素

指外部因素、新聞事件和平臺演示的變化。

例如:更多的競爭者，假期；導致人群搜索意圖的改變；百度的新產品增加，百度問醫生等。這導致了搜索引擎呈現屬性的變化。這種因素是不可避免的，我們只需要觀察外部世界發生了什么，并根據其平臺的變化做出相應的理解和調整。

二，主觀因素

主觀因素是指人為因素，是由賬戶各方面相關操作的影響造成的。

例如:關鍵詞價格調整、添加一批關鍵詞、修改想法等。將導致賬戶最終數據的差異。應實時監控和觀察這種因素，以便進行正確的思維調整和跟蹤。

我們認為競價能力=技術含量(30%)+數據分析和交付策略(70%)。前者比后者更具技術性。如果它被分解，它可以被分成以下5種能力:

1.賬戶結構(技術)2。數據統計(技術+思維)3。數據分析(思考+策略)4。賬戶調整(技術+思維+策略)5。交付戰略(技術+思維+戰略)

1。賬戶結構(技術)

賬戶結構側重于技術。要求熟悉百度推廣平臺上的各級賬戶設置。

建立賬戶結構時，必須明確劃分邏輯，細化分組，將含義相似、結構相同的關鍵字放在一起。從而便于針對關鍵詞所在的推廣單元進行創作；并且可以保證一個單元下的所有關鍵詞都嵌入到創造力中，保證句子流暢，語義清晰。也便于以后的統計，為今后賬戶管理的優化奠定了良好的基礎。正如一些高端競價人員理解的那樣，良好的客戶結構是晉升前的良好開端。

2。數據統計(技術+想法)

統計側重于技術。需要精通和透徹的Excel知識。

除了對一些匯總數據進行簡單的日常統計之外，要想徹底了解賬戶的所有數據，從而實現對賬戶的實時監控、實時理解和全面控制，是一件非常麻煩的事情。為此，很多人絞盡腦汁，在人類數據的統計方面嘗試了很多次，希望通過自己總結的幾條數據來完成上述事情。這也是競價最重要的一種研究和思維精神。

因為賬戶中的資料太多，如果我們每天只看賬戶后臺系統生成的數據，我們只能分析一些膚淺的數據，很難分析數據的問題。如何統計這些數據指標是關鍵。在這里，我們將分享帳戶中計劃級別的統計分析以供解釋。

3。數據分析(想法+策略)

數據分析側重于思考和戰略能力。

為了不使計劃層面的數據復雜化，在上述數據中只計算消耗量。從賬戶的日總消費比較趨勢，我們可以很好地觀察到今天和昨天每個計劃的消費差異，然后比較以下計劃的消費數據，找出哪個計劃消費更多，為什么？以便將計劃鎖定在每個單元中進行深入搜索。

計劃數據統計對于分析昨天賬戶的異常消費非常有幫助，作為賬戶的日常數據報告，我認為每天都有必要這樣做。

當然，以上分析僅針對一個方面。您還可以根據計劃預算不足以過早脫機的計劃，對昨天的帳戶進行顏色標記，并比較每個計劃的每周數據。總之，只要你有更多的想法和想法，這些數據就遠遠超出了上面分析的數據索引。

4。賬戶調整(技術+想法+戰略)

如前所述，賬戶異常主要是由客觀因素和主觀因素造成的。

客觀因素是不可避免的，主觀因素是人為造成的。賬戶上的任何操作都會導致最終數據的差異，無論這種差異是好是壞，我們都必須對調整后的數據進行實時跟蹤觀察和匯總。

如果調整后賬戶的推廣效果有所提高，那么我們就做出了正確的調整思路。相反，調整后，賬戶的成本會增加，所以我們必須進行分析和總結，以避免下次出現類似情況。

在此基礎上，只有整理數據，做好數據積累，對比觀察，分析今天和昨天的數據差異，及時找出問題的根源，才能做出更合理的思維調整。

5。發布策略(技術+思維+策略)

因為百度競價是最高端的鏈接，只要你有很多想法、很多想法和各種交付方式，只有你想不出來，不是你做不到。這里我們分享一些從實戰經驗中總結出來的交付方法。

(1)區域+疾病詞傳遞策略

做過醫療的人競價都知道搜索區域加疾病等詞的轉換效果最好，搜索人群也最感興趣。

釋演法:賬戶中新建的計劃可以以地區的名義發布，也可以在單獨的賬戶下發布，以便更好地進行規劃和統計。

(2)推廣時隙交付策略

因為每個時間段的搜索群體不同，最終的轉換也會改變。

交付方式:推新賬戶或創建幾個新計劃，選擇目標交付的好時間節點。

(3)關鍵詞放置策略

在推廣期間，我們會每天統計出轉換效果好的單詞，并進行統計。因為這樣的單詞每天都會產生轉換，所以我們必須集中精力掌握這些關鍵詞。

交付方法:重新建立一些計劃，只為目標交付添加這些關鍵字。

(4)關鍵詞:低價運行和廣泛交付策略

許多人會利用這種運送方式。首先，它可以在搜索引擎中顯示得更多，二以獲得更多潛在客戶。

交貨方式:在交貨帳戶中創建幾個新計劃，或使用單獨的交貨帳戶。

以下是為什么應該采用這種發布模式的解釋。經常在搜索引擎中搜索關鍵詞排名的人會注意到這一點(尤其是在移動端)。有時，會搜索一些關鍵字，但不會顯示晉升職位。有時晉升職位只顯示在底部。這也表明百度的搜索引擎顯示規則有時會發生變化。因此，我們需要在賬戶中顯示更多關鍵詞，以防止一些想搜索的人輸給其他平臺。

(5)惡意點擊讓對等廣告離線

這是最殘忍的方法之一競價，使用一些軟件機器讓某個地區的競爭對手離線。這也是競價的底線，這與一個人的職業道德有關。我們堅決反對。

⑥網站新的特別頁面和開展活動的策略

對于我們網站上要更新的一些特殊頁面和公司計劃的一些優惠活動，我們可以在撰寫有針對性的促進創造力的描述后創建一個新的計劃來啟動測試。

⑦推廣鏈接咨詢頁面的投放策略

這種發射方法經常在促銷期間使用。注意它。促銷的想法必須在寫的時候解釋，這樣網民就可以理解，點擊這個想法后，他們會在網上與客服溝通。

這些交付方法和策略與上述相同。這是同一句話，只要你有許多想法、許多想法和各種交付方式，只有你想不出來，不是你做不到。

統計、數據分析、賬戶調整和投放策略是競價的核心內部心理技能。如果你能滲入濃縮精華，那么你就達到了競價的最高境界。

最后，做競價的本質是什么？

盡管每個人對這個問題的回答都是不一致的，但所有的答案都離不開轉化效應的主題。do 競價我們的最終目標是為公司帶來最佳的轉型效果和最大的利益。同時，它也證明了自己在該公司的價值，并希望在競價達到最高水平。

概述:競價是一門科學，水很深。如果你能掌握賬戶內外的所有數據變化，并做出有針對性的戰略調整和優化計劃，那么你就掌握了競價這門科學。