近日,巨量引擎城市研究院發布了抖音夏日潮流新趨勢報告。報告顯示,夏天是一個洋溢著熱情的季節。隨著氣溫的上升,用戶的運動熱情也有著顯著的增加。在抖音,運動類內容播放量整體呈現增長趨勢,且在夏季達到數據的高峰。

用戶運動熱情在夏季更為高漲 播放量逐月增長

對夏季的運動人群來說,“瘦身”是一個重要的主題,相關內容的視頻播放量在每年春天開始預熱,并在夏季持續攀升。自3月份春季的氣息來臨開始,大家就開始為夏季做出準備,通過運動瘦身來獲得更好的夏日體驗。劉畊宏是抖音內體育運動達人中的突出代表,截止2023年5月31日,共計有近7000萬用戶在抖音關注了他的賬號。

從2023年1月開始,居家類運動內容在抖音上的播放量逐月增加,在2023年7月份達到29億,比去年同期增加275%。抖音上運動類直播間的觀看人次也呈現逐月增加的趨勢,在7月超過38億次,有越來越多的用戶通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。

除了大眾運動有了新的方式,一些小眾運動也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2023年春季開始激增,并且在夏季7月數據達到頂峰。與“水”相關的漿板運動,在每年夏天最受歡迎,且在2023年夏季的視頻播放量超過2023年的夏季,吸引了越來越多的運動愛好者的關注。

夜間經濟在夏季更為繁榮,夏日夜間打卡呈現高峰

除了運動,夏季的熱情還體現在大家的夜間活動中。對比6-7月和1-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到,夏季整體打卡量比冬季更高,且夏季夜間的打卡量高峰對比夏季午間的打卡量小高峰更為突出,更多用戶愿意在夏日夜間進行體驗和打卡。夏季夜間去哪里呢?通過夜間打卡品類分布來看,游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。

除了運動,夏季的熱情還體現在大家的夜間活動中。對比5-7月和12-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到,夏季整體打卡量比冬季更高,且夏季夜間的打卡量高峰對比夏季午間的打卡量小高峰更為突出,用戶在夏日更愿意進行體驗和打卡。美食是大家在夏季的夜晚必不可少組成部分,其中燒烤是打卡最多的美食點,啤酒相關內容在夏季達到播放量高峰。

抖音數據顯示,居民對自駕呈現出季節偏好,2-4月春季漸暖,自駕相關內容創作量及傳播量隨之上升,同時也隨著盛夏的到來迎來峰值,7月份正適逢畢業季、暑期等節點,眾多家庭游、親子游、畢業旅行陸續開始,自駕相關內容被廣泛傳播。而西南地區自駕游相關視頻占最多比重,出行熱情最高。分享自駕游的創作者顯示出性別和年齡差異。男性占比高于女性,31-40歲群體創作自駕內容更積極。