簡介:我們討論了5種帳戶建立方法(點(diǎn)擊藍(lán)色查看)。今天我們將開始討論賬戶組(單位)級(jí)別的內(nèi)容。

1。推廣組(單位)級(jí)

計(jì)劃層次結(jié)構(gòu)中的下一層是組(單位)。組(單元)和計(jì)劃在功能上有很多重疊，如管理關(guān)鍵字組(單元)、添加負(fù)關(guān)鍵字重疊等。

然而，團(tuán)體(單位)和計(jì)劃之間有本質(zhì)的區(qū)別。計(jì)劃用于制定戰(zhàn)略和策略，主要指方向。小組(單位)的作用是戰(zhàn)術(shù)和技能，主要用作進(jìn)攻手段和戰(zhàn)術(shù)。

團(tuán)隊(duì)(單位)是真正幫助我們管理材料的工具，例如管理創(chuàng)造力、管理其他材料，例如翅膀(軌跡)等。此外，組(單元)數(shù)據(jù)級(jí)別分析是最合理和可靠的，因?yàn)殛P(guān)鍵字級(jí)別有時(shí)過于復(fù)雜和繁瑣，而組(單元)級(jí)別提供的數(shù)據(jù)維度恰到好處。

2。推廣組(單位)級(jí)別的功能

帳戶組(單位)級(jí)別和計(jì)劃級(jí)別的功能方面在許多方面是重復(fù)的，但是有幾個(gè)方面需要在組(單位)級(jí)別給予額外的關(guān)注。這些功能在組(單位)級(jí)別具有特殊效果。

1。負(fù)關(guān)鍵字設(shè)置功能

組(單位)級(jí)別的負(fù)關(guān)鍵字和計(jì)劃級(jí)別的負(fù)關(guān)鍵字可以起到重疊的作用。當(dāng)我們操作賬戶時(shí)，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象。SEM越強(qiáng)大，負(fù)面關(guān)鍵詞就越?jīng)]用。從某種意義上說，400個(gè)負(fù)面關(guān)鍵詞的選擇質(zhì)量往往可以顯示出對(duì)運(yùn)營商行業(yè)的理解程度。

2。材料完整性

不同公司的產(chǎn)品在集團(tuán)(單位)層面有不同的物質(zhì)滿足形式，而填充物質(zhì)往往是非常重要的一步。這里需要解釋的是，媒體公司總是喜歡向新產(chǎn)品傾斜某種質(zhì)量。通常，活躍的客戶可以在新產(chǎn)品上線前幾天獲得足夠的好處，因?yàn)楦偁幖ち?，展示新穎。

3。創(chuàng)意管理

創(chuàng)造力是一個(gè)非常大的命題，我將在下面的文章中詳細(xì)介紹它。這里提到的集團(tuán)(單位)一級(jí)的創(chuàng)造性管理很大一部分與數(shù)據(jù)有關(guān)，甚至有一些大數(shù)據(jù)落地的跡象。

初曉在一家大型快速發(fā)展的公司里有一個(gè)非常龐大的團(tuán)隊(duì)，而SEM團(tuán)隊(duì)有30多人。該公司的實(shí)力如此強(qiáng)大，以至于它可以確保核心流量不會(huì)在他們需要的時(shí)間和時(shí)期內(nèi)流出其家。轉(zhuǎn)換的數(shù)量和訂單的價(jià)格也在上升，但創(chuàng)造力是痛苦的?？鞎怨疽灿泻芏嗑€下發(fā)布，通常帶有醒目的品牌口號(hào)。在線創(chuàng)意必須相應(yīng)更新，一旦創(chuàng)意更新，將導(dǎo)致二日的數(shù)據(jù)出現(xiàn)小低谷。

當(dāng)初曉向我尋求幫助時(shí)，我立刻想到了創(chuàng)造性管理的關(guān)鍵點(diǎn)(我……沒有吹牛)。創(chuàng)意管理將只存在于高級(jí)和非常成熟的SEM團(tuán)隊(duì)中。尋找關(guān)鍵詞，寫想法，制定計(jì)劃，以及何時(shí)和如何處理各種問題都不會(huì)再給他們帶來任何麻煩，大麻煩或機(jī)會(huì)來了。

因?yàn)樗麄兊膱F(tuán)隊(duì)肯定會(huì)在成熟整合營銷之后進(jìn)入下一階段。這不是你是否愿意的問題，但是當(dāng)然。SEM變得更加全球化和立體化。此時(shí)，有必要全速進(jìn)行與公司品牌的整合營銷。創(chuàng)造力無疑是第一批脫穎而出的材料之一。對(duì)于新的廣告、海報(bào)和報(bào)告，首先應(yīng)更新賬戶的創(chuàng)意，并為整合營銷支持提供數(shù)據(jù)。

當(dāng)時(shí)，當(dāng)我們得知公司有兩個(gè)主要的廣告時(shí)，我們就在賬戶上寫了關(guān)于創(chuàng)造力的廣告。也就是說，寫一半的創(chuàng)意圍繞廣告甲，一半的創(chuàng)意圍繞廣告乙。同樣，如果當(dāng)時(shí)只有一個(gè)廣告，我們只能創(chuàng)造性地寫這個(gè)廣告。最后，給出了整合營銷所需的數(shù)據(jù)分析。例如，圍繞廣告創(chuàng)作的點(diǎn)擊率明顯低于最佳廣告。從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度來看，在這段時(shí)間里，乙類廣告優(yōu)于甲類廣告。

在這一點(diǎn)上，初曉在創(chuàng)造性寫作的效率和方向上比以前有了更多的方法。它與公司的誠信保持足夠的一致性，這也是我們?cè)谖磥頎I銷中要采取的一步。每個(gè)部門只負(fù)責(zé)將營銷整合為一個(gè)整體的內(nèi)容?；顒?dòng)結(jié)束后，我請(qǐng)初曉邀請(qǐng)我共進(jìn)晚餐。飯后，初曉說很清楚，因?yàn)樗蔡峁┝撕髞淼臄?shù)據(jù)。結(jié)果，我點(diǎn)了一堆昂貴的菜，自己買了一份，這也是一個(gè)教訓(xùn)。

這個(gè)結(jié)論比猜測用戶的心理和查看后來的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)更可靠。轉(zhuǎn)型本身受到品牌、產(chǎn)品價(jià)格等原因的影響，猜測用戶心理的準(zhǔn)確性更差。高質(zhì)量的創(chuàng)意數(shù)據(jù)非常簡單明了，有助于我們一窺端倪。

同樣，創(chuàng)造性管理可以在其他方面反映數(shù)據(jù)的價(jià)值。整合營銷中的數(shù)據(jù)導(dǎo)向作用最有價(jià)值。據(jù)我所知，大多數(shù)SEM團(tuán)隊(duì)基本上不具備創(chuàng)造性管理的維度和方法。領(lǐng)導(dǎo)者給出的一般標(biāo)準(zhǔn)是:無論貓是黑是白，抓老鼠都是好貓。

當(dāng)我們離開“貓”的層次時(shí)，創(chuàng)造性管理是難點(diǎn)和重點(diǎn)。

推廣單位級(jí)別更像是一種材料管理和分類，就像每個(gè)人都有打掃房間的順序和方法一樣，本質(zhì)上沒有對(duì)錯(cuò)之分。