SEM競價的核心是什么？精確的流量。最終目標是將所有流量轉換成訂單。SEMer的工作是讓每一次點擊都產生價值。讓我們從五個方面指導大家如何拒絕垃圾流并獲得準確的流量。

1。選擇合適的關鍵詞進行推廣

在SEM，關鍵詞代表網民的需求。網民搜索的詞語意味著他們有什么需求。在這種情況下，選擇關鍵詞是非常重要的。我們之前介紹過文章，常見的關鍵詞類型有:品牌詞、產品詞、常用詞、行業詞、活動詞和人群詞。在這些六關鍵詞中，品牌詞、產品詞、活動詞和常用詞被更好地轉化。建議您選擇高轉化率和高回報的關鍵字。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。

二、通過搜索詞把控精準流量

關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最近30天的數據。

三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

接上文，我們來說說否詞。通過對搜索詞，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞；不接受三俗會員的，就把“一夜”“激情”這些色情類的詞否定完全；轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能降低無效推廣費用。

否定詞一般分兩類：一類為常規詞，時不時就會有人去搜，網站廣告被迫展現、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。

附：否詞添加技巧

1.利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：一家做會計代理的公司，就應當把“培訓”、“學”等詞添加為否定詞。

二，以及通過搜索詞

關鍵字控制精確流量的匹配方法，如果使用不當，可能會造成巨大浪費。許多SEM人會認為，為了確保準確的流量，關鍵詞匹配方法必須改為精確匹配，而選擇廣泛的匹配意味著無關緊要和浪費金錢。事實上，廣泛匹配不是浪費金錢，精確匹配不一定是準確的流量，例如，您選擇的詞與業務關系不大，使用精確匹配與廣泛匹配沒有什么不同。坦率地說，匹配方法與流程的準確性沒有直接關系。真正準確的流量應該通過搜索詞來判斷，看看搜索詞的商業意圖是否與商業推廣相一致。每個人都必須每天分析搜索詞報告，以拒絕不相關的搜索詞。請注意，搜索詞報告只能查看過去30天的數據。

三，結合負面關鍵詞拒絕垃圾流

。假設沒有。通過搜索詞，我們會找到一些與業務無關的搜索詞。此時，我們設置負關鍵字來防止垃圾流。例如，那些不提供外國服務的人必須阻止諸如“跨國”和“外來”等詞。如果你不接受三粗俗的成員，你將否定所有色情詞語，如“一夜”和“激情”。轉化率低的競爭詞也可以設置為否定詞等。負面關鍵詞被很好地使用，這可以將訪問者的數量減少到最低點，并盡可能減少無效的推廣成本。

否定詞一般分為兩類:一類是常規詞，經常被搜索，網站上的廣告被迫顯示和點擊；另一個類別受到熱點事件的影響，某個關鍵詞在短時間內流量突然增加。控制這兩種單詞可以減少不必要的浪費。

附件:無文字添加技能

1。使用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好和更有效的方法。將種子詞放入關鍵詞工具中搜索推薦詞，并檢查推薦詞，其中一些詞與業務無關。我們可以添加[中心詞]這些詞的一部分作為否定詞。請注意，否定詞的添加必須達到單詞的興趣點。如圖所示，作為會計代理的公司應該添加“培訓”和“學習”這兩個詞作為否定詞。

2.結合百度搜索詞報告、百度統計和溝通工具，也可以找到與業務推廣無關的負面詞匯。

3。作為一名專業人士SEMer，很有必要整理出一套行業負面銀行。

4。除了行業沒有字庫之外，還有一些常見的否定詞，如“聘用”、“招聘”、“案例”、“模板”、“材料”、“圖片”、“視頻”等等。所有這些都可以直接添加為負面，如果他們促進商業非人才網絡和設計材料網站平臺。總之，一個廣泛而完整的負面詞匯可以大大提高賬戶流量的質量。(強烈建議乙方的客服同學建立行業無字庫)

四，以及匹配方法的控制

如前所述，匹配方法不能影響流量的準確性。然而，仍然有人建議，對于那些經驗不足的新生，他們可以使用短語(包括同義詞)匹配方法。短語核心和廣泛匹配，基于不充分的否定詞，很可能匹配不相關的搜索詞，導致浪費。需要強調的是，關鍵字匹配模式的設置也需要與投標價格一起設置。一般來說，關鍵詞匹配方法越窄，投標價格越高。相反，匹配方法越寬，出價越低。

五，通過知識產權和訪問者識別碼

屏蔽惡意流量如上所述，精確匹配下的流量可能也不是精確流量，除了不正確的單詞選擇，也可能是惡意流量。熱門的高轉換詞被每個人視為關鍵詞，出價很高。如果使用精確匹配，這些所謂的關鍵詞只會給同行開綠燈。這種惡意點擊行為在一些流量低、競爭激烈的行業尤為常見。這種惡意點擊也是將軍SEMer最頭疼的。目前，知識產權排除和訪客身份排除是常見的方法。

百度也在不斷努力過濾無效點擊。現有惡意點擊保護工具-商業盾。新的功能不斷得到改進，從最初的30個知識產權排除限制到目前的200個，以及自動篩選系統，它也支持移動篩選功能。例如，SEMer可以為帳戶設置自動阻止策略:在15分鐘內，單擊3次或更多次(包括3次)廣告的訪問者的知識產權進行阻止。當訪問者受到政策的打擊時，廣告將不再顯示該知識產權。商業盾運營地址:優化和工具中心-工具中心-商業盾

附件:知識產權排除注意點

1。在電腦方面，在排除之前，應特別注意識別某個知識產權是否真的是惡意點擊。如果一個知識產權反復點擊一個廣告，這個網民可能確實是一個同齡人或真正的潛在客戶。例如，同一個商業建筑，同一個公司，甚至一所學校……這些團體可能共享相同的外部知識產權。在這種情況下，同一知識產權點的廣告不是一個人，而是一大群人。在這種情況下，使用“戰略排斥”的風險非常高，大量潛在客戶被意外排除在外。對于電子商務/游戲和其他具有高再購買率和廣泛消費群體的行業，應特別注意使用策略來排除它們。

2。在移動方面，排除知識產權更為謹慎。由于無線基站使用相同的知識產權，同一基站下的不同網民點擊相同的廣告并顯示相同的知識產權。幸運的是，目前的商業屏蔽系統能夠識別和屏蔽訪客識別碼，并且能夠更準確地識別移動終端的惡意點擊行為，從而實現屏蔽。

3。對于被策略阻止的IP，它最多只能阻止被阻止的IP列表中的100個IP。如果策略顯示掩碼命中第101個IP，則第一個IP命中將退出該局。如果要刪除策略命中的IP，可以將其添加為白名單，最多20個白名單。

以上是控制流量精度的五方向。事實上，流量控制的準確性還應注重創意寫作，確保信息準確，賣點突出，不夸張，不虛假。只有做好這些環節，我們才能贏得高質量的流量。