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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷由于傳播媒介的變化而發(fā)生了翻天覆地的變化,互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷出現(xiàn)了許多與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的特點(diǎn)。

信息獲取渠道增多

品牌營(yíng)銷對(duì)于品牌而言是一個(gè)傳遞信息的過程,而對(duì)于消費(fèi)者來說則是一個(gè)獲取信息的過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者獲取信息的渠道變得越來越多。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不意味著其他信息獲取渠道的消失,報(bào)紙沒有消失,電視沒有消失,只是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也隨之出現(xiàn)了,渠道在不斷地增加。

信息獲取渠道的增加就意味著品牌獲取消費(fèi)者的難度增大。曾經(jīng)我們找準(zhǔn)一個(gè)渠道即可,但現(xiàn)在我們需要了解目標(biāo)消費(fèi)者所能夠接觸到的各種渠道,以保證品牌信息能夠順利地傳遞出去。

信息獲取渠道增多了,但消費(fèi)者的心智始終是有限的,因此在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷時(shí),對(duì)于品牌信息的鋪墊就顯得尤為重要。

信息傳播速度加快

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息的傳播速度飛速提升,尤其是網(wǎng)絡(luò)速度的提升,使得單位時(shí)間內(nèi)傳遞的信息增多。當(dāng)然,信息傳播速度加快也有其他方面的原因。

(1)信息非采編化:在傳統(tǒng)媒體時(shí)期,由于單位時(shí)間內(nèi)能夠傳遞的信息內(nèi)容有限,故幾乎所有的信息都是經(jīng)過采編才傳遞給消費(fèi)者的。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不同了,網(wǎng)絡(luò)能夠加載巨量的信息,因此信息不需要采編就會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

(2)無須主流媒體:曾經(jīng)的媒體是掌握在少數(shù)人手里的,信息的傳遞都需要通過主流媒體才能實(shí)現(xiàn)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,任何人都可以成為媒體,甚至有些個(gè)人能夠超過主流媒體,擁有更多的話語權(quán)。這也就要求品牌營(yíng)銷不能只關(guān)注主流媒體,還需要關(guān)注其他個(gè)體。

信息傳播節(jié)點(diǎn)全民化

互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的另一特點(diǎn)是,消費(fèi)者不再只是傳播鏈條終端的接受者,品牌也不再是唯一的信息輸出者,每個(gè)人都變成了信息節(jié)點(diǎn)。

哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授做過一次實(shí)驗(yàn),一個(gè)人和另外的任意個(gè)人之間所隔的人不會(huì)超過6個(gè),這就是著名的六度空間理論。六度空間理論從側(cè)面反映出信息傳播只需要6次裂變即可傳遞到世界上的任何一個(gè)人。但是在以前,信息傳遞的速度慢,個(gè)體傳遞信息的難度大,無法成為信息節(jié)點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,每個(gè)人都成為了信息節(jié)點(diǎn),都能夠?qū)⑿畔⒂行У貍鞑コ鋈ァ?/p>

當(dāng)個(gè)體成為信息節(jié)點(diǎn)時(shí),分享就變得至關(guān)重要,每一次的分享都成為一次信息的傳遞,這也是朋友圈文章能夠刷屏的主要原因。

充分了解了互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)后,再進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)就需要充分考慮這些特點(diǎn),從而讓營(yíng)銷達(dá)到最好的效果。

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