10月26日上午,國內首個漢服文產街區——池上錦漢服產業文化街區在成都開街,吸引都市時尚男女打卡。在城市特色街區打造之前,已有不少來自全國各地的年輕人“入圈”成都漢服產業。今年9月30日,在成都新消費產業生態圈聯盟指導下,“成都新消費產業生態圈聯盟華服文產專委會”正式成立。在當天的授牌儀式現場,數十家成員單位代表齊聚,一個80后女孩以一身色彩炫麗的華服參會,揮袖如云的服裝吸引了嘉賓點贊,她叫榮哲瀾,專委會成員單位代表之一。

榮哲瀾(左一)

“其實,華服包含了漢服和其他少數民族同胞的服飾,要是在幾年前,也許一些不了解華服的人會對我的一身裝束感到詫異,而現在,人們對華服接受度很高,你只要穿上它,就彰顯出傳統服飾的美感,這是傳統文化的現代表達,在成都從事華服設計工作,這里的年輕人消費需求很大,我對未來發展充滿信心。”

榮哲瀾在成都生活了近10年,她來自四川省涼山州西昌市,因為喜歡華服,她和團隊在2023年創立了華服品牌,想在這座城市成就創業夢。今年3月,她和團隊一起打造的漢服品牌登上中國國際時裝周,這是漢服作品首次亮相這個時尚舞臺。

緣何投身“華服圈”?

包容的城市讓新事物易于被接受

在創業之前,同很多時尚女孩一樣,80后榮哲瀾也很喜歡傳統服飾,喜歡穿華服逛街。剛開始,她也遭遇別人詫異的眼光,“哎,她穿的是什么?”擦身而過之際,一些人對華服感到陌生,甚至以為是戲服。

“成都市民以及成都的城市文化非常包容,外地人來到成都可以很快融入到這座城市中去,她沒有‘排他’的意識,除了對別人包容外,當一個新事物、新消費理念出現后,如果它能夠代表一些很好的文化導向,成都的年輕人會主動去接觸它,認識它,慢慢喜歡上它,另外,成都歷史文化古跡很多,身著傳統服飾能夠讓年輕人產生融入歷史場景的感覺,因此,華服、漢服這類服飾能夠很快被本地年輕人接受。”在榮哲瀾眼中,成都開放包容的氣質能夠很快接受新鮮事物。

榮哲瀾

成都的城市休閑氣質,也讓穿華服成為一種新消費趨勢。在創業之初,榮哲瀾喜歡觀察成都人的工作狀態,她得出的結果是“兩極分化”。

成都是一個張弛有度的城市,在中心城區的很多街區,會有成都人閑適的一面,而在高新區或天府新區,大家多處于忙碌的狀態。“不過,有一個共同點是,一旦到了周末閑暇時光,有的人會通過喝茶、看川劇調節生活狀態,有的人也會穿上華服逛街,放松身心,對我和團隊而言,這恰恰是創業的機遇。”榮哲瀾說。

孵化自主品牌

將成都華服之美推向全國

從成都春熙路到太古里時尚街區,在武侯祠、杜甫草堂等名勝古跡,身著華服的青年隨處可見。由時尚潮流到創業者聚集,僅在漢服領域,成都已被圈內人士稱作“漢服第一城”。

2023年創業之初,榮哲瀾面臨的成都華服產業尚處于萌芽階段,這兩年呈現了井噴態勢,圈子內的創業者越來越多,行業競爭之下,倒逼創業者提升設計水準和服飾質量。創意構思,打造品牌,走訪客戶,投身到華服圈后的榮哲瀾非常忙碌,她和團隊不僅要面對成都本地市場競爭,還要在全國同行中進行時尚比拼。

榮哲瀾和團隊成員的工作室

位于成都市荷花池片區的一個孵化平臺——西部高級定制中心,這個由政府打造的載體聚集了不同領域的設計師在這里打造服裝品牌。政府提供創業平臺,創業團隊在這里抱團發展,激發創意點子,榮哲瀾和團隊入“圈”華服產業后在場地、政策、資源上享受到了很多便利,“大概有20多位新銳設計師入駐孵化,我們是華服領域唯一的孵化團隊,這里還有中式嫁衣、旗袍、國潮類服飾的設計師在這里創業。”

“入圈”之后,如何“出圈”?這是擺在榮哲瀾和團隊成員面前的一個難題,成都的華服市場競爭壓力并不小,放眼全國,行業內高手如云。“主動走出去參展,爭取在大型展會上打響自己的品牌。” 榮哲瀾和團隊制定了市場策略,今年3月的一次經歷讓他們迎來了更大的發揮舞臺。

以華服類服飾參加中國國際時裝周,這在業內尚屬首次。“通過參展,我們希望讓更多人了解華服這個行業,慢慢接受這種服飾,最終帶動設計師、面料廠商、品牌方一起把產業做大。”談及未來發展,榮哲瀾說,目前她和團隊采取“雙品牌”策略,一邊做高端定制非遺漢服;一邊打造親子國風華服,讓更多年輕人和小朋友了解華服中蘊藏的傳統文化之美。