近日,有媒體報道,部分由小紅書用戶發(fā)布的旅游景點圖片筆記存在夸張呈現(xiàn),經(jīng)網(wǎng)友實地探訪后落差較大,被吐槽為“照騙”、“小紅書的濾鏡有多強”的話題還沖上了微博熱搜。小紅書隨即也被指責營銷過度包裝。

因“濾鏡景點”飽受吐槽之后,小紅書的道歉,才姍姍來遲:

道歉很真誠,然而,小紅書真的會做到言行一致,完全呈現(xiàn)真實不“照騙”的避坑筆記嗎?

我們認為,不會的。

? 被吐槽的“濾鏡景點”

事情要追溯到9月23日,云南玉溪撫仙湖“粉紅沙灘”爆紅,可實景與照片差異巨大,隨即#網(wǎng)紅粉紅沙灘實地測評#沖上熱搜:

而后眾多網(wǎng)友更是曬出自己被“照騙”的經(jīng)歷:

加上隨后的“小紅書對濾鏡景點道歉”3.7億閱讀,“小紅書作者回應(yīng)”2億閱讀。夢想與現(xiàn)實的差異不可謂不大,更大的是這段時間僅是微博這一陣地,所有事件相關(guān)的熱搜,便給品牌創(chuàng)造了近10億的曝光:

夢想與現(xiàn)實的巨大差異,正如導(dǎo)語總結(jié)的一樣:“不能說一模一樣吧,簡直毫無關(guān)系”。

? 小紅書的道歉了,會改嗎

小紅書的道歉可謂是層層遞進。

從《小紅書社區(qū)公約》說起,呼吁用戶避免過度修飾,以不對讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)為衡量標準;再提將會有多部門行動,包括啟動一系列運營活動、優(yōu)化搜索,對“避坑”等內(nèi)容進行更多展示;最后表明會嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。

一言以蔽之:確保用戶在小紅書上獲取更全面的信息。

但是,我們認為,小紅書的道歉是誠懇的,踩坑榜也是會推出的,但是“濾鏡”風,小紅書不會改的,小紅書平臺,還將繼續(xù)充滿了各式各樣美如童話世界一樣的圖片。

小紅書,這個2023年就已經(jīng)成立的生活平臺,能從眾多社區(qū)中脫穎而出,自是有其獨到的定位,那就是美,現(xiàn)實中近乎不存在的美。

我們在往期DonG解讀里提到過:

“小紅書的主要發(fā)展階段可以概括為三段——成立初期探索“社區(qū)+自營電商”模式;2023-2023年,發(fā)展以達人和素人為基礎(chǔ)的UGC社區(qū),平臺變現(xiàn)模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告服務(wù);隨后至今,小紅書深化社區(qū)生態(tài),增強種草業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力。”

截至2023 年初,小紅書1億月活中,女性用戶占比為90.41%,18-34歲用戶占比83.31%,年輕化趨勢明顯,超過56%的用戶來自北上廣深四大一線城市。

這些追求美、愛打卡、心中住著小公主的她們,是小紅書最初從0到1的種子用戶、燈塔用戶,有了她們的支持,小紅書才能從0到1,從一眾互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)里脫穎而出,成為現(xiàn)在的第一種草社區(qū),拿到巨額融資,沖擊ipo。20%的核心用戶,貢獻80%的利潤,滿足了核心用戶的需求,就能讓一個公司活的很滋潤,不必紅海里陷入無窮無盡的內(nèi)卷。小紅書,正是這個定律最好的樣本。

小紅書靠什么牢牢吸引這些燈塔用戶呢?就是美,美到不真實的美。女孩子最愛的美,美麗的景色,美麗的衣服,美麗的種草好物……然而,這樣吸引眼球的美,童話世界般的美,離開了角度、濾鏡、修圖、疊加修圖,是三次元現(xiàn)實世界里,永遠不可能出現(xiàn)的。女孩子們來小紅書,就是為了這份三次元世界里沒有的美,飛蛾撲火。

失去了這種美,小紅書也就不是小紅書了,泯然眾人,淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的信息大海里。燈塔用戶,種子用戶們也會離開小紅書。這才是小紅書真正的命門。

而至今也很難評價,“濾鏡景點”、“小紅書濾鏡有多厲害”的功過是非。起碼目前看來。小紅書的核心燈塔用戶很享受花大把時間在帶著濾鏡的網(wǎng)絡(luò)世界里暢游,沒有要控訴小紅書“騙人”的意思。

而那些吐槽“照騙”的資深旅行者怎么看,“避坑筆記”的價值,小紅書可以不在意——畢竟,這些用戶最介意的不是美,而是“真實”,他們也不是小紅書的核心用戶。他們想看真真實的旅行攻略,攜程、螞蟻窩這些社區(qū)上有的是,并不是非來小紅書不可。他們來,或不來,對小紅書都沒有很大影響。

此番道歉之后,小紅書也會淘汰一批“濾鏡攝影師”。踩坑榜的推出,也可能會孵化另一批新的大V。

可無論策略幾何,只要小紅書的用戶群體不變,給少女們一個桃花源,一個童話般的夢境,承接彩虹色的泡泡,仍是小紅書永恒的重點——大膽猜測吧,小紅書上的“避坑筆記”,可能都是一堆堆美麗的坑呢。