市場品牌營銷推廣是什么意思,如何真正的提升品牌印象，因應中國經濟大崛起,科技智能迅猛發展,加上國家政策“品牌強國”的定調。“品牌”終于成為各企業間備受矚目的課題。在行業領域內“品牌”開始被重視,被提上日程。但不論身處甲方或乙方,對于很多人來說,“品牌”就是個企業形象和企業知名度的問題。體量大的,推廣力度大的,知名度高的企業,就是有“品牌”的企業!?在上個時代,或許可以用體量“大小”來這么定義。但在當下這個萬物互聯,人人創新的時代,“品牌”將以是否能為市場,為用戶創造價值而定義,與企業體量和知名度關聯性不大。簡而言之,僅僅是體量大,獲利率高的企業,充其量只能夠稱得上是個優秀的企業,距離一個優秀,甚至是偉大的“品牌”,還有很長的一段路程。

你對于“品牌”的理解和定義,直接決定了品牌的價值

從不同維度來定義“品牌”,會出現各不相同的闡釋,關于這點完全可以理解并接受。但如果我們從“Branding”的角度出發來定義“品牌”,就相對單純,容易界定一些,并且更貼近整合營銷的邏輯。

從“Branding”視角,“品牌”可以概括為兩種定義:一,品牌創建。二,品牌推廣。

《品牌創建》簡單來說就是品牌“0-1”的建立過程。一個全新或是尚未形成品牌價值的企業,基本都需要并希望創建一個能夠被感知,并且具備價值的“品牌”。而創建品牌的第一步,首先是明確并搭建自身的“品牌價值體系”,這部分是品牌自身的課題,與外界無關。品牌價值體系的建立,攸關后續企業所做的一切行為,是否能從“品牌”的角度思考并出發。進而讓企業的每個動作,都能為當下及未來的“品牌”形成賦能,不斷積累價值。

《品牌推廣》本質上就是企業為品牌賦能“1-N”的演繹過程。“1”就是品牌自身,而“N”是由賦能品牌后,所驅動出的一種未知并且無法估量的可能價值。對于“未知”和“無法估量”一般企業都是抱持觀望或反對態度。究其根本,也就是急功近利以及害怕做無用功的習慣反應。恰恰就是這種企業的短視,制約了所有企業成就“品牌”的可能性。對于品牌推廣,可能大家并不陌生,在有些企業甚至是日常工作。但大部分的結果卻是差強人意。所謂的差強人意,是源于對銷售KPI的貢獻不明顯而判定。當“品牌”在市場及消費者內心尚未形成真正的價值感知之前,確實無法對營銷形成強有力的轉化驅動。但是,也絕不會對營銷形成阻礙,只是火候未到罷了。

市場從不缺會掙錢的企業,缺的是能創造價值的“品牌”

把“品牌”與“營銷”剝離開來思考與運營,是目前行業內最大的詬病之處。早年間各企業把“品牌”相關工作,歸類于企業經營理念、企業文化、企業形象工程范疇,使得“Branding”無法起到真正的作用和價值。時至今日,企業在意識上,雖然逐漸開始重視。但在本質上,卻簡單粗暴的聚焦在如何讓“Branding”更好的成為銷售轉化工具。由于甲方普遍對“品牌”理解及認知的滯后,導致乙方為了更好的接項目做生意,對于“品牌銷售工具化”現象,起到變本加厲的推波助瀾作用。中國從來不缺會掙錢的企業,缺的是能創造價值的品牌。

得“品牌”者得人心,得“人心”者得天下

市場品牌營銷推廣是什么意思,如何真正的提升品牌印象，現如今時代快速更迭,商業環境更是千變萬化。企業間競爭跨領域、跨模式、跨人群的趨勢明顯,傳統的產品、渠道和價格制勝法則,早已經被顛覆。在當下這個充滿不確定性的商業時代,只有“品牌”是企業面臨競爭的恒久利器和唯一底牌。我們正面臨的是一個以品牌驅動營銷,以品牌創造價值的全新時代。