日前，字節(jié)跳動(dòng)旗下的搜索引擎——“頭條搜索”網(wǎng)頁(yè)版已悄然上線。 截至目前，頭條搜索還只有一個(gè)主打移動(dòng)端的網(wǎng)址：https://m.toutiao.com/search ,打開(kāi)后，搜索框出現(xiàn)了“搜你想看”的slogan。輸入關(guān)鍵詞后，搜索框下端的“猜你想搜”會(huì)出現(xiàn)熱門(mén)推薦內(nèi)容。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)（下稱(chēng)“頭條”）為做全網(wǎng)通用搜索已經(jīng)籌備了兩年。8月初，頭條首次在招聘中提到搜索部門(mén)的存在，并表示將從0到1打造一個(gè)全網(wǎng)通用的搜索引擎，搜索部門(mén)匯聚了來(lái)自Google、百度、Bing、360搜索團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員。 頭條搜索上線后，很多人開(kāi)始為百度操心。過(guò)去，雖然搜狗、360旗下都有搜索業(yè)務(wù)，但百度一直占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的最大份額。據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù)顯示，2021年百度在國(guó)內(nèi)整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的占有率為70.3%。 此前頭條與百度已分別在內(nèi)容和信息流領(lǐng)域過(guò)招，抖音等產(chǎn)品的大獲成功讓包含百度在內(nèi)的巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司不得不對(duì)頭條產(chǎn)生警惕。在廣告業(yè)務(wù)上，百度已被頭條搶走了一定份額。此次頭條入局搜索，瞄準(zhǔn)百度的主陣地，意味著頭百大戰(zhàn)將變得更加激烈。 實(shí)際上，頭條在今年3月就上線了站外搜索功能，搜索結(jié)果以呈現(xiàn)站內(nèi)內(nèi)容為主。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭條搜索的成敗不在技術(shù)和內(nèi)容，而是取決于如何把優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)給自己。從搜索效果上看，頭條搜索的結(jié)果更多還是來(lái)自整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)體系的自有內(nèi)容。 所以，頭條搜索到底用起來(lái)怎么樣？在搜索結(jié)果上，它與百度的差別在哪里？頭條和百度誰(shuí)更能滿足用戶的搜索需求？燃財(cái)經(jīng)帶著這些疑問(wèn)，于近日搜索了近100個(gè)關(guān)鍵詞，分5個(gè)類(lèi)別對(duì)兩款搜索引擎進(jìn)行測(cè)評(píng)，以下是測(cè)評(píng)結(jié)果。由于搜索時(shí)間與方式不同，結(jié)果可能與大家自行搜索有所不同，僅供參考。

要點(diǎn)速覽

? 常用名詞搜索方面，百度站外內(nèi)容占比更高，內(nèi)容來(lái)源比頭條更多元。頭條搜索的信息流廣告目前還沒(méi)有接入； ? 疑問(wèn)解答類(lèi)搜索，百度的內(nèi)容發(fā)散性更雜，而頭條在信息準(zhǔn)確度上更能理解用戶的需求。話題討論方面，百度在話題討論的熱情以及質(zhì)量方面，均不及頭條； ? 不管是社會(huì)新聞還是科技、創(chuàng)投新聞，頭條搜索多為頭條號(hào)以及微頭條內(nèi)容，新聞報(bào)道較少； ? 兩個(gè)平臺(tái)的圖片搜索均為軟色情重災(zāi)區(qū)，在視頻和音樂(lè)版塊，百度的廣告無(wú)孔不入； ? 一個(gè)彩蛋，燃財(cái)經(jīng)嘗試在百度搜索張一鳴，在頭條搜索李彥宏，大家猜結(jié)果怎么樣？

常用名詞搜索，百度比頭條更多元

我們選取了不同領(lǐng)域的20個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試：蔡徐坤、李現(xiàn)、臺(tái)州、樂(lè)隊(duì)的夏天、抖音神器、李彥宏、張一鳴、百度、今日頭條、利奇馬、整形、貸款、檸檬精、順風(fēng)車(chē)、喬碧蘿、民宿、代購(gòu)、保姆、升學(xué)教育、留學(xué)。 20個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是單純的對(duì)名詞釋義，像蔡徐坤、李現(xiàn)這樣的人名，臺(tái)州這樣的地名，以及檸檬精這樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯。 這類(lèi)詞匯，百度給出的除了百家號(hào)內(nèi)容，還有很多來(lái)自外站的內(nèi)容。具體而言，在這20個(gè)關(guān)鍵詞的前10條搜索結(jié)果里，百度搜索有50%以上的內(nèi)容都來(lái)自外站，而自有內(nèi)容主要來(lái)自百度百科和百家號(hào)；頭條則有80%以上的內(nèi)容都來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的矩陣產(chǎn)品。

百度搜索結(jié)果更多元，除百度系內(nèi)容外還有很多第三方信息

以蔡徐坤的搜索結(jié)果為例，百度和頭條搜索第一條結(jié)果都是百科。頭條搜索用的是手機(jī)互動(dòng)百科，而百度用的是自家的百度百科。頭條搜索結(jié)果除百科外還有小視頻、微頭條、資訊、相關(guān)人物、影視作品、新浪微博、圖片及頭條號(hào)文章，其中手機(jī)互動(dòng)百科和新浪微博屬于外部產(chǎn)品。而百度的搜索結(jié)果分別是：百度百科、一點(diǎn)資訊、搜狐、相關(guān)新聞、圖片、視頻、百度貼吧、歌曲及愛(ài)奇藝泡泡。 從類(lèi)別來(lái)看，頭條搜索包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂(lè)、用戶和微頭條7大類(lèi)，而百度搜索旗下有16大類(lèi)。頭條搜索目前只有7個(gè)大類(lèi)

百度搜索包括16大類(lèi)

也就是說(shuō)，在搜索結(jié)果的來(lái)源上，百度站外內(nèi)容占比更高，比頭條更多元。不過(guò)，在圖片、視頻和資訊等方面，二者同質(zhì)化較為嚴(yán)重。 20個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，另一類(lèi)除了釋義外還包含相關(guān)服務(wù)內(nèi)容。 我們以“整形”一詞為例。百度的風(fēng)格是以呈現(xiàn)廣告為主。相同搜索關(guān)鍵詞下，百度的呈現(xiàn)結(jié)果前四條均為廣告，接著是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)、百度百科、貼吧，首頁(yè)其余幾條均為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。頭條搜索的前幾項(xiàng)出現(xiàn)的依次是頭條號(hào)（羅列了很多整形醫(yī)生的個(gè)人賬號(hào)）、專(zhuān)家回答、醫(yī)療平臺(tái)、百科、整形手術(shù)類(lèi)別、人物介紹、以及某整形機(jī)構(gòu)的電話等。

百度以“整形”為關(guān)鍵詞搜索，前4條為廣告

也就是說(shuō)，百度主推提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)，頭條還是以提供內(nèi)容為主。頭條搜索的文章、小視頻等多數(shù)來(lái)自今日頭條、微頭條、抖音和悟空問(wèn)答等，其中來(lái)自今日頭條的內(nèi)容出現(xiàn)的頻次最高。來(lái)自外部的內(nèi)容會(huì)有“站外”標(biāo)識(shí)。

頭條“整形”搜索，站外內(nèi)容占比很少

其中一個(gè)顯示為站外的網(wǎng)頁(yè)來(lái)自某家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。燃財(cái)經(jīng)查看幾十條結(jié)果發(fā)現(xiàn)，并沒(méi)有信息流廣告出現(xiàn)。一位廣告行業(yè)從業(yè)者表示，頭條搜索的信息流廣告目前還沒(méi)有接入。 燃財(cái)經(jīng)也嘗試在百度搜索張一鳴，在頭條搜索李彥宏。百度的搜索結(jié)果前幾條，除了百科外，還有兩條標(biāo)題為“今日頭條待離職員工稱(chēng)張一鳴為黑社會(huì)”和“張一鳴突然卸任今日頭條CEO”的文章，光看標(biāo)題，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很不有利。 再看頭條里的李彥宏搜索結(jié)果，就更有意思了，“被潑水”事件依舊維持著熱度。看來(lái)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，兩家巨頭都沒(méi)有保持風(fēng)度。

頭條“李彥宏”的搜索結(jié)果

疑問(wèn)解答，頭條比百度有答案

這一類(lèi)別下，我們選擇了10個(gè)不同方面的問(wèn)題。 例如：小孩不想上學(xué)怎么辦？老公出軌怎么辦？蔡徐坤和李現(xiàn)誰(shuí)更火？樸樹(shù)中途離場(chǎng)是真性情還是情商低？扁桃體發(fā)炎怎么辦？信用卡還不了會(huì)影響什么？等等。 以第一個(gè)“小孩不想上學(xué)怎么辦？”舉例。百度搜索到的前5條都是廣告，有兒童醫(yī)院的，也有兒童心理輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)和少兒編程等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的。

百度搜索教育問(wèn)題，前幾均是廣告

除了廣告外，百度搜索的前10條還有百度經(jīng)驗(yàn)、視頻以及咨詢建議型的網(wǎng)站，但出現(xiàn)的答案并沒(méi)有很好的解決問(wèn)題。 相比百度，頭條搜索的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)且更有針對(duì)性，頭條的首條內(nèi)容被標(biāo)記為精選內(nèi)容，是一個(gè)57秒的短視頻，提供了一些簡(jiǎn)單的心理疏導(dǎo)方式，以及幾條專(zhuān)家解說(shuō)的語(yǔ)音和視頻。

頭條搜索出現(xiàn)的專(zhuān)家答疑，對(duì)專(zhuān)家身份做了標(biāo)注

出現(xiàn)輕癥到百度尋找解決方案是很多人的生活習(xí)慣。當(dāng)我們輸入“扁桃體發(fā)炎怎么辦？”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，百度搜索的結(jié)果頁(yè)面，前兩條和后兩條均為廣告，除百科和經(jīng)驗(yàn)外，最多就是提供醫(yī)生咨詢服務(wù)的網(wǎng)站。 打開(kāi)其中一個(gè)頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)站，一位醫(yī)生在沒(méi)有接觸病人的情況下直接提到，“鑒于描述的癥狀，建議繼續(xù)服用抗生素。”而像他這樣僅看完病人描述就大膽給出了用藥指導(dǎo)的“醫(yī)生”，這個(gè)網(wǎng)站上還有很多。

百度上提供醫(yī)生答疑的網(wǎng)站

對(duì)比兩者的搜索結(jié)果，針對(duì)某個(gè)具體的病癥，百度搜索給出的結(jié)果里還有提供偏方的信息。就“扁桃體發(fā)炎怎么辦？”這個(gè)問(wèn)題，頭條的搜索結(jié)果也主要為醫(yī)師解答。從內(nèi)容角度考慮，百度的內(nèi)容更雜，而頭條以答案為主，頭條在信息準(zhǔn)確度上更能解決用戶的問(wèn)題。 至于話題討論類(lèi)，例如“樸樹(shù)中途離場(chǎng)，是真性情還是情商低？”這個(gè)問(wèn)題的搜索結(jié)果就很有趣。 頭條的前10條搜索結(jié)果里，有一半來(lái)自于頭條號(hào)的自媒體發(fā)布的內(nèi)容，稿件大同小異，但是文章底下的評(píng)論很熱烈，多為心疼偶像，翻出了他當(dāng)年抑郁的病史。

頭條搜索關(guān)于樸樹(shù)話題的討論

其余幾條為搜狐、手機(jī)網(wǎng)易、西瓜視頻、搜狐問(wèn)問(wèn)和悟空問(wèn)答的內(nèi)容，其中悟空問(wèn)答有140多個(gè)討論，觀點(diǎn)交鋒比較激烈。有意思的是，“大家都在搜”的聯(lián)想搜索中，竟然“腦洞大開(kāi)”。 百度搜索頁(yè)的第一頁(yè)中，出現(xiàn)的第一條搜索答案是百度知道，僅有三條評(píng)論，最后一條是知乎關(guān)于如何評(píng)價(jià)樸樹(shù)錄制《樂(lè)隊(duì)的夏天》中途離場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題的回答，但該答案已被刪除。其余的回答多來(lái)自百家號(hào)、企鵝號(hào)以及網(wǎng)易號(hào)等，話題討論的熱情以及質(zhì)量，均不及頭條搜索。

百度搜索關(guān)于樸樹(shù)話題的討論

新聞資訊，頭條少有外部?jī)?nèi)容、新聞性不足

這一部分我們就最近最熱的10條新聞做了搜索。選取的角度包括社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、科技和創(chuàng)投新聞等，選取的熱點(diǎn)包括“保時(shí)捷女主”、“臺(tái)風(fēng)過(guò)境”、“鴻蒙問(wèn)世”、“哪吒電影”及“知乎完成新一輪融資”等。 針對(duì)科技和創(chuàng)投類(lèi)新聞，百度的首頁(yè)搜索結(jié)果主要分為兩部分，一部分是“最新消息”，這部分主要由百家號(hào)和外部網(wǎng)站組成。外部網(wǎng)站以網(wǎng)易、搜狐、每日經(jīng)濟(jì)新聞、新京報(bào)這樣的傳統(tǒng)門(mén)戶和媒體為主，更新速度及時(shí)。

百度上“知乎新一輪融資”新聞

頭條的搜索結(jié)果主要以今日頭條的內(nèi)容為主，來(lái)源以新媒體居多。像36氪、AI財(cái)經(jīng)社、雷帝觸網(wǎng)、紫金財(cái)經(jīng)等，但不局限在這些有一定知名度的媒體。

頭條搜索的新聞報(bào)道主要來(lái)自今日頭條

再來(lái)看“保時(shí)捷女司機(jī)”這樣的社會(huì)新聞?lì)悾^條搜索第一條顯示的是頭條號(hào)的自媒體文章，關(guān)鍵詞聯(lián)想也主要集中在“保時(shí)捷女司機(jī)”的私人問(wèn)題上，不見(jiàn)新聞相關(guān)搜索詞。

頭條搜索更關(guān)注“保時(shí)捷女司機(jī)”的私人問(wèn)題

另外，二條顯示的熱議直接跳轉(zhuǎn)到搜索框下面的微頭條欄目，三條顯示的資訊直接跳轉(zhuǎn)到資訊欄目，這兩個(gè)欄目的更新速度很快，以分鐘計(jì)算。 第四條直接出現(xiàn)了相關(guān)游戲的頁(yè)面，但點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)只是一些教學(xué)視頻，或許是頭條已經(jīng)在布局相關(guān)廣告位。直到第十條，才出現(xiàn)了一條光明網(wǎng)的新聞?lì)悎?bào)道。

頭條搜索已在布局游戲廣告位

同樣的關(guān)鍵詞，百度搜索出來(lái)的第一條是最新的新聞消息，相比科技類(lèi)快訊新聞，更新的速度更及時(shí)，最新更新時(shí)間為1小時(shí)前。

百度“保時(shí)捷女司機(jī)”相關(guān)搜索

第一屏除了兩三條自媒體平臺(tái)文章外，其余均為各大媒體機(jī)構(gòu)以及門(mén)戶發(fā)布的新聞，看完之后對(duì)整個(gè)新聞事件的進(jìn)展會(huì)有比較全面、客觀的了解。相關(guān)搜索也多為事件相關(guān)，而非女主本身。由此來(lái)看，頭條搜索還需加強(qiáng)新聞?lì)悆?nèi)容的客觀呈現(xiàn)。頭條搜索還需加強(qiáng)新聞?lì)悆?nèi)容的客觀呈現(xiàn)。

百度“保時(shí)捷女司機(jī)”相關(guān)搜索

音樂(lè)和視頻，百度廣告無(wú)孔不入

在這一類(lèi)別當(dāng)中，我們主要是在兩者的音樂(lè)和視頻專(zhuān)屬板塊進(jìn)行了測(cè)試。 歌曲方面，我們選取了最近因《樂(lè)隊(duì)的夏天》而大火的樂(lè)隊(duì)新褲子的代表作《沒(méi)有理想的人不傷心》。 頭條搜索頁(yè)面簡(jiǎn)單，前十條搜索結(jié)果中均為歌曲，有兩條來(lái)自酷狗音樂(lè)，其余均來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)，正版新褲子的專(zhuān)輯來(lái)自于網(wǎng)易云音樂(lè)，其余均為翻唱和remix版本。

頭條音樂(lè)搜索結(jié)果

相比之下，百度的搜索結(jié)果來(lái)源稍顯單一，所有音源都來(lái)自于千千音樂(lè)，二條以后都是關(guān)鍵詞聯(lián)想的歌曲，且搜索音樂(lè)的底下充滿著婚紗照和聲樂(lè)培訓(xùn)的廣告。

百度音樂(lè)搜索結(jié)果

搜索熱播劇《陳情令》，頭條搜索前10條結(jié)果中均是西瓜視頻平臺(tái)上的2分鐘短視頻，內(nèi)容多為劇集選段，播放量最低只有幾百，最高有4.1萬(wàn)，幾乎沒(méi)有什么評(píng)論。

頭條視頻搜索結(jié)果

百度視頻稍顯尷尬，雖然能搜出電視劇在騰訊視頻的整季播放源，但滿屏的廣告讓人無(wú)從下手，其中一張廣告直接將電視劇封面海報(bào)和第一集播放按鈕擋住，想要觀看還得手動(dòng)關(guān)閉廣告。

百度廣告位遮住視頻播放按鈕

底下的精彩觀點(diǎn)和相關(guān)視頻來(lái)源均為自有的百度視頻，不僅在列表里有直接的廣告位，點(diǎn)開(kāi)還有15-22秒不等的廣告，截至目前 ，頭條搜索還未接入廣告。

百度視頻廣告較多

在頭條搜索的小視頻一欄搜索前一陣大火的換臉營(yíng)銷(xiāo)主播@喬碧蘿殿下，會(huì)發(fā)現(xiàn)10條均為抖音的關(guān)鍵詞視頻，目前該關(guān)鍵詞似乎在抖音已經(jīng)被屏蔽，視頻顯示打不開(kāi)。僅余的可播放的一條@全民娛樂(lè)破20萬(wàn) 的抖音號(hào)，發(fā)出來(lái)的是新聞截選片段，臺(tái)標(biāo)已被打碼。

頭條小視頻“喬碧蘿殿下”搜索結(jié)果

奇怪的是，在百度視頻中搜@喬碧蘿殿下，沒(méi)有搜到任何的相關(guān)視頻。

百度視頻“喬碧蘿殿下”搜索結(jié)果

敏感詞匯，內(nèi)容尺度大同小異

這部分共收集了10個(gè)可能含有敏感內(nèi)容的關(guān)鍵詞，包括：滑嫩、女傭、胸膜、風(fēng)油精、絲襪、泳衣、福利姬、原味、挑逗和舔狗。 這一部分內(nèi)容的問(wèn)題主要出在圖片，像胸膜、風(fēng)油精、泳衣、舔狗一些容易出現(xiàn)敏感內(nèi)容的詞語(yǔ)，在兩個(gè)搜索平臺(tái)的搜索結(jié)果中都屬正常內(nèi)容，但其他關(guān)鍵詞，兩家平臺(tái)都出現(xiàn)了不同程度的問(wèn)題。 比如“滑嫩”一詞。此前有人在百度搜“嫩滑”，曾出現(xiàn)性感美女的照片，百度后來(lái)做了修改。目前，在百度搜索“嫩滑”，顯示的均為正常內(nèi)容，百度圖片里的“嫩滑”也都顯示了食物。 而在頭條搜索里以“嫩滑”為關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的圖片除常規(guī)食物外，還有少部分性感美女圖。

在頭條搜索“嫩滑”，有少部分性感美女

圖而以“女傭”為關(guān)鍵詞在兩家平臺(tái)進(jìn)行搜索時(shí)，頭條圖片的搜索結(jié)果和百度圖片是一樣的，全是性感著裝的美女圖。

頭條搜索“女傭”

百度搜索“女傭”

從搜索的樣本結(jié)果來(lái)看，頭條的內(nèi)容質(zhì)量要優(yōu)于百度，但沒(méi)有百度多元化。所以如果是搜索單個(gè)關(guān)鍵詞，用百度更方便，如果是要解決生活里的常見(jiàn)問(wèn)題，用頭條搜索或許更有答案。 而在搜索體驗(yàn)上，頭條要優(yōu)于百度。百度的廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入，當(dāng)然，頭條后續(xù)的廣告體驗(yàn)如何還有待觀察。 外界普遍認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)做搜索的優(yōu)勢(shì)分別是技術(shù)和流量，但一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，頭條搜索和百度搜索在前期的主要差別其實(shí)在于內(nèi)容。 頭條本身有內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣，但缺乏外部的第三方內(nèi)容，我們從上述的搜索評(píng)測(cè)中也能看出來(lái)。而搜索的精準(zhǔn)度又與內(nèi)容池有關(guān)。百度搜索結(jié)果中不僅有自己的百科、貼吧、經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容，也接入了知乎、豆瓣，包括門(mén)戶，呈現(xiàn)結(jié)果更加豐富。 所以對(duì)頭條來(lái)說(shuō)，下一步的關(guān)鍵問(wèn)題就在于如何接入第三方內(nèi)容。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭條搜索也面臨如何克服把優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)給自己的誘惑。