小紅書廣告信息流定向

 信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光,以實(shí)現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。

 信息流定向結(jié)構(gòu)

 小紅書信息流定向,主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類,以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

 一、小紅書廣告定向分類

 1.通投

 不限人群,向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放

 2.智能定向

 系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo),挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)

 3.自定義

 定向類型

 ①行業(yè)興趣

 分為【行業(yè)閱讀興趣】與【行業(yè)購物興趣】兩大類

 ·行業(yè)閱讀興趣:根據(jù)用戶在小紅書的筆記行為,挖掘的興趣人群

 ·行業(yè)購物興趣:根據(jù)用戶在小紅書的商城行為,挖掘的潛在購買人群

 ②關(guān)鍵詞興趣

 匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為,通過信息流進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)

 ③人群包(DMP)

 可在小紅書DMP平臺(Data Management Platform)中進(jìn)行人群及標(biāo)簽管理,并將人群包推送至聚光平臺使用

 4.更多篩選條件

 定向類型:性別、年齡、地域、平臺

 選擇年齡、性別等條件,只有同時(shí)滿足所選條件才會投放

 二、小紅書廣告定向邏輯

 ·【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類,三選一

 ·【行業(yè)興趣】、【關(guān)鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時(shí)選擇。選擇越多,定向人群越廣

 ·性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時(shí)滿足所選條件才會投放

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