此前在今年6月,字節跳動收購波粒子PoliQ,而后者則曾推出過一款見長于虛擬形象系統的社交產品“Vyou微你”。時隔兩個月后,抖音方面也上線了虛擬形象功能“抖音仔仔”,用戶可通過捏臉、換裝創造專屬的虛擬人物形象,還能選擇不同的“心情”,以及邀請好友合拍、設置動態頭像等玩法。

比起以往在新功能上的反復測試、調整,此次抖音對“抖音仔仔”的重視程度可見一斑。在上線前后,抖音方面邀請了諸多抖音仔仔星推官進行推廣,同時還有多位垂類創作者發起#抖音官方給我發了個仔#這一話題,目前該話題的視頻播放量也已突破23億。

日前,抖音方面宣布“抖音仔仔”與迪士尼、“哈利·波特”、Burberry、海綿寶寶、奧特曼,以及UCCA六大IP聯動,限時上線一系列虛擬穿搭單品和套裝。而這一動作,也被外界視為抖音試圖吸引年輕用戶群體的注意力,并為“元宇宙社交”進行的又一布局。

盡管類似的3D卡通虛擬形象如今并不少見,但無論在核心玩法、還是形象設計方面,“抖音仔仔”都與此前曾短暫走紅的元宇宙社交新秀“啫喱”極為類似。兩者的3D虛擬形象畫風都很新潮,并且主要是提供諸如換裝、切換心情、簡單的好友互動等功能。

事實上,如今各平臺虛擬形象與知名IP的聯動早已屢見不鮮。就在今年6月,Meta方面曾表示正在臉書、Instagram和Messenger等平臺推出“Avatars Store”(虛擬形象服裝店),首批入駐的品牌就包括了巴黎世家、普拉達等,而這些虛擬服裝的價格則在2.99美元到8.99美元之間。當時Meta方面還指出,Avatars Store將很快登陸VR平臺。

除此以外,QQ秀的升級版“超級QQ秀”日前也聯合Jordan推出“新次元宇宙首秀”,并帶來了多款聯名虛擬服飾和家居,其中包括AJ球鞋、23號籃球戰袍等,現實中備受年輕用戶追捧、喜愛的服飾鞋品。并且為了吸引更多用戶的參與,QQ方面還帶來了“抽限定AJ虛擬道具鞋”等活動,可謂深諳球鞋收藏者、Z世代用戶的興趣點。

事實上,“抖音仔仔”在上線之初的裝扮選項中,就已有合作伙伴可口可樂的相關元素,而今與熱門IP、奢侈品牌等進行聯動,或許未來也會像Meta推出的虛擬時裝店一樣售賣虛擬服裝,或是像“超級QQ秀”一樣與品牌進行深度合作。

在此之前,字節跳動方面還曾推出獨立社交產品“派對島”,用戶可直接使用抖音賬號進行登錄。而“派對島”也極其類似于“超級QQ秀”,并提供了包括虛擬形象、實景化社區、各類實時線上活動等功能,嘗試構建一個允許多人實時互動、更具沉浸式體驗的虛擬世界。

不過此前宣布將開放公測的“派對島”,目前還需邀請碼才能體驗。但抖音借助虛擬形象功能切入元宇宙社交這一賽道顯然不無道理,畢竟其自身擁有足夠多的用戶數量和影響力,如果能夠在平臺中拓展這一功能,無疑也更有利于創建一個“虛擬社區”。

并且日前Meta方面同樣與數字時尚初創公司DressX達成合作,將在各平臺及Horizon Worlds中售賣虛擬時尚單品。不難發現,字節跳動似乎正在走與Meta非常類似的道路,自去年收購Pico補齊VR硬件板塊后,今年3月也與高通簽署合作協議開發XR生態系統。而在內容方面,字節跳動也陸續上線了社交產品Pixsoul、派對島,與華娛樂合作推出了虛擬女團A-SOUL、獨家投資AI虛擬數字人“李未可”,以及近期在抖音中關于“虛擬形象”的探索。

但值得注意的是,近來帶有“元宇宙”概念的產品幾乎都在與其他品牌合作進行虛擬單品方面的合作。而對于Nike、Adidas,以及更多的時尚、奢侈品品牌來說,也在試圖增加其在元宇宙中的存在感,比如推出相應的虛擬時裝、NFT等。

與此同時,在電商平臺同樣也在開始嘗試虛擬試穿的探索,例如此前天貓超品日上線的“超未藍次元”,就允許用戶獲得數字藏品和尖貨購買權,并且用戶在虛擬世界試穿滿意后還能直接跳轉至相應店鋪購買同款實體產品。

這些動作也說明,盡管目前有著“元宇宙”概念的平臺還沒能在核心玩法上帶來新的交互方式、幾乎都是在“摸著石頭過河”,但諸如虛擬形象、虛擬時裝等提升用戶體驗的嘗試已經成為了趨勢。