傳統節日作為國人的共同記憶,也是各大品牌的必爭之地。各種營銷方式百花齊放,單個品牌想要被受眾關注到就更難?！安话刺茁烦雠啤背闪撕芏嗥放莆矍颉帄Z流量的討巧手段,但很多只是看個熱鬧,走進受眾心里的卻沒多少。形式上的“新鮮感”只是一時的,深層的“情感共鳴”才更長久。情感營銷雖然傳統,但從不過時。

這個端午節,國民品牌思念食品聚焦吃粽子的傳統習俗,深挖藏在人們記憶里的端午味道。用一支溫情TVC喚醒人間煙火氣的美好記憶。無粽子不端午,思念用一“粽”味道勾起萬種思念,借滿分的情感營銷讓品牌在傳統節日出圈。

01

從國民傳統到小家味道

以“鮮”串聯起節日記憶和產品體驗

傳承千年的端午佳節,是屬于國人共同的文化記憶。吃粽子、插艾葉、佩香囊……每家每戶都用自己的方式去傳承這份傳統文化,也沉淀著專屬這個節日的特殊感情,每個人都有著自己的端午故事。思念食品洞察到了這份節日感情,在官微發起#端午鮮記憶#話題互動,喚醒人們記憶里的端午故事,引發社媒熱烈討論,網友紛紛在評論區寫起了“小作文”。

話題擴散開后,怎樣再把受眾的注意力拉回到品牌上?第二個階段,官媒再度發起#端午鮮味道#話題互動,在微博聯合知名品牌@同程酒店官方 @白象食品 @你好植物 @舒達床墊 和眾多網絡KOL,為第二階段的活動造勢。

聯合生活資訊類視頻號@生活Vista、@life一小口,以及地域性抖音大V@玲家姑娘、@小小吃貨學美食、@小新在廚房、@魚妹很愛吃,為品牌端午營銷活動擴大聲量。

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通過兩個階段的話題,自然而然的輸出產品“精準鎖鮮”的核心賣點,如同剛剛采摘的箬葉、剛剛煮好的粽子,口感新鮮到像剛出爐的狀態。社交媒體矩陣齊上陣,通過各個渠道多種形式增加產品露出、擴大品牌曝光,使關注度與口碑進一步被沉淀和發酵。

02

和“對的人”說“對的話”

品牌TVC快速鎖定目標人群

活動爆發期,思念食品輸出品牌節日TVC。視頻以爸爸與孩子之間對話,引出對粽子的討論。通過一場對微觀食材世界的探索,展示好粽子的“講究”:“清泉蜿蜒、陽光和煦,米粒在一呼一吸間飽滿”“風拂粽葉,葉泛清香”,全方位呈現一顆好吃粽子的選材、用料、制作之用心。

思念食品

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家庭場景的選取和對產品品質的“高標準”要求,深度契合30-40歲年齡段人群的消費心理。過了20來歲的追夢年華,他們的生活重心逐漸向家庭偏移,也愿意投入更多精力在家庭親子關系上。傳統節日創造了一份專屬家庭的美好時光,因此他們格外注重這份節日儀式感。TVC展現的人物角色和場景,仿佛就是真實生活里的爸爸和孩子在過端午,好味道要和“粽”要的人分享,很容易引發受眾共情。

另一方面,具有一定經濟基礎的他們,也更愿意為“品質感”買單。新不新鮮?有沒有營養?健不健康?口感體驗好不好?這些都能影響到他們的消費決策。一直以來大家觀念里都覺得,速凍食品能放那么久肯定不新鮮,口感和營養都會差。于是思念食品通過TVC展現出速凍食品也可以很“鮮”的利益點,以“速凍鎖鮮”技術為品質支撐,打消受眾對速凍食品的刻板印象,穩穩拿捏住了消費者的痛點。

思念食品端午節TVC節奏舒服,娓娓道來,用“對的方式”直擊用戶痛點、精準滲透目標消費人群。在細膩的故事中,建立起消費者與品牌的情感連接,從而達成品效合一。

03

從產品到品牌

思念用煙火氣治愈人心

不僅僅是填滿肚子,美食天然具有一種治愈能力?？梢宰屓讼庥魫?、想起過往快樂時光、或是為平淡無味的生活加點蜜。吸收大自然精華的谷物果實,更能帶給人從味蕾到精神的滋養。思念速凍粽從農田到餐桌,把控全過程的質量管理。谷物顆顆飽滿,肉質精嫩緊實。剛出鍋的鮮美粽子采用30分鐘極速冷凍技術,最大限度地保留粽子的營養和口感“精準鎖鮮”。買回去可用微波爐、水煮、蒸制方式加熱即刻食用。方便快捷,讓食客隨時“粽”享新鮮滋味。

#一粽味道萬種思念#作為本次營銷活動思念食品向受眾傳達的理念,一直以來,思念食品持續用美味帶受眾找尋美好生活的答案。把人們從壓力、疲憊狀態拉回到生活的小確幸中,通過味蕾調動感官全方位感受美好生活,用這份人間煙火氣慰藉精神、治愈人心。

小結

媒介環境、創意形式雖隨時代不斷變化,但品牌帶給人的情感共鳴卻能被長久記憶。就像首個打“溫情牌”的電視廣告——南方黑芝麻糊的廣告,承載了一代人的記憶;央視《給媽媽洗腳》的公益廣告,所帶給人的情感共鳴從不過時,經久不息。情感營銷是打通品牌與用戶之間的橋梁。

思念食品端午節營銷,以質樸的情感洞察為切入點,結合微博話題引發集體討論,用溫情TVC廣告滲透目標消費人群,將“思念”的含義延伸為陪伴、溫暖、愛與美好。用美味讓人感受平凡生活的煙火味,滋養每一個胃與心靈。在一系列富有人情味的表達中,展現著品牌的溫度和價值主張,很暖了!

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