隨著移動互聯網的發展,一方面是信息對稱越來越得到解決,另一方面是負面信息傳播速度大大超過以往,半天就能擊倒一個品牌,所以保健品的銷售困局越來越深,保健品從業人員轉行者眾,從模式到新品,都感覺寂寥冷落,整個行業一片黯淡。

然而再困難的行業也總是有翹楚恒立,總是有新貴崛起,時代淘汰的總是不與時俱進的人和公司,總是一直青睞創新能力強的人和公司。

新營銷的核心是專注解決消費者的問題和沖突,必須從消費者角度來思考這個產品和服務解決了我的什么問題,比以往的解決方案優在哪里,好在何處。

保健品行業是割韭菜最頻繁和收智商稅最高的行業之一,排名前三,位次一直很穩定。保健品行業信任基礎坍塌,重新建立需要一個很長的周期,這就給新營銷提供了一個前提。新營銷新在模式,新在渠道,新在傳播方式,新在構建品牌和用戶之間的關系。

我們從產品真相和品牌真相兩個維度來嘗試解決一下保健品銷售困局。