信息流廣告優化師的入職要求(新媒體廣告優化師前景怎么樣?)

信息流廣告是近些年較為火的廣告之一,以前是SEM競價較為火,信息流廣告現在會火的原因,根據這幾年的廣告投放的工作經驗來看,是由于相較為SEM競價類的廣告來說,信息流廣告在推廣費用上較低,獲客成本上也低一些,可是信息流在一些方向上,是沒有SEM競價廣告的成交轉化率高的,這種結果和廣告產品的領域及其廣告產品也是有一定的關聯的。

信息流廣告優化師的入職要求(新媒體廣告優化師前景怎么樣?)

一、什么是信息流廣告

說白了,信息流廣告便是廣告,但卻不僅是廣而告之,目的是為了更好地提高交易量,為了更好地盈利,信息流廣告便是互聯網技術廣告,是一些廣告方式的統稱,由于它的展現形式各不相同,例如圖片形式、圖文并茂、短視頻形式等,一般在客戶瀏覽訪問文章內容或者新聞資訊的時候將會出現信息流廣告,會依據你預覽的相關內容開展關聯性投放和廣告展現。

信息流廣告優化師的入職要求(新媒體廣告優化師前景怎么樣?)

信息流廣告是現階段主流的廣告形式之一,可以根據算法推薦開展精確的廣告投放,根據定向限制來投放,鎖定精確群體開展廣告的呈現,進而使客戶接觸到廣告落地頁面,從而產生咨詢量、表單量或者交易量。定向用戶的功能選擇性較多,例如年齡、性別、地區、個人愛好、興趣行為等這些。

一、行業入門

信息流廣告優化師這個行業的入行門檻,0基礎的大專以上畢業生不限專業,傳統行業想轉行,都可以入門或轉行做優化,可以說要求比較低了。行業發展更看重的是個人的溝通和協調管理能力。隨著科技越來越發達,優化師的工作由每天大量手動鋪設計劃,慢慢轉化為素材腳本的研究,與甲方溝通預算,與媒體了解所投放產品的競品數據,學習新的投放技巧。

二、行業現狀

幾年前在媒體平臺一天搭上十幾條計劃至少能有一條計劃起量,但是到了現在,一天一個產品的素材日產出量就達到了幾十條,計劃更是搭建100條都不一定會有明顯的效果。原來一條優質起量視頻,能跑上一周、半個月甚至一個月的時間,但是現在可能才跑2-3天就已經死了。

信息流廣告優化師的入職要求(新媒體廣告優化師前景怎么樣?)

業內人員較為飽和,人員流動性大。目前1-3年工作經驗的優化師月均薪資基本都在1w+,高薪更是吸引了一批又一批的年輕人踏入優化師的行列。
三、日常工作

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7*24小時甲方隨叫隨出現,賬戶數據不夸張地說早10點-晚10點,每兩小時匯報一次投放數據*7,基本“全年無休”。每天聽到最多的就是
“注意成本”
“欸,你這roi追0呢啊”
“給你一周的時間”
“做一下日/周/月的總結”
“等下再溝通一下”
“...........”

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四、搞點干貨

既然你能看到這里,相信你還是想來趟一趟信息流優化師這趟渾水,那么我就來給你們總結一下入門信息流優化師必備的基礎技能—數據分析,數據分析能力也是廣告人十分重要的必備能力:記得點贊收藏。
重點來了:
CPC(單次點擊)=消耗/點擊
CPM(千次展現)=(消耗/展現)*1000
CTR(點擊率)=點擊/展現
CVR(轉化率)=目標轉化數/點擊
CPA(轉化成本)=消費量/轉化量
M值(均值)=注冊收入/總收入
預估收入=(注冊*預估M值)/現金消耗
ARPU(單注冊均值)=注冊數/注冊收入
ROI=注冊收入/(消耗/返貨)=arpu/單本

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二、信息流廣告投放的平臺

第一個出現信息流廣告的平臺是Facebook,其他更多信息流廣告平臺包括Twitter、新浪、騰訊、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通、搜索引擎(百度搜索、搜狗搜索、360搜索、神馬搜索)等。

將信息流廣告媒體平臺進行細分共享,大概可以分成五類平臺:

1、新聞資訊類平臺

包括騰訊新聞、今日頭條、一點資訊、趣頭條、鳳凰新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網易新聞等;

這類平臺的特征便是:客戶使用的次數多、黏性強、并且瀏覽時間較長。

2、社交媒體平臺

更為廣泛使用的便是微信朋友圈,除此之外還有QQ空間、新浪微博和其他的交友手機軟件等;

這類平臺的特征便是:客戶以年輕群體為主導,因此它的接納能力較高,并且交互性也很強。

3、瀏覽器平臺

這類平臺也是較為熟知的,一般情形下,只要是瀏覽器,都是有信息流廣告的出現的。例如百度瀏覽器、獵豹瀏覽器、360瀏覽器、UC瀏覽器、小米瀏覽器、華為瀏覽器、vivo瀏覽器等,一般手機上都內置自己家的瀏覽器;

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這類平臺的特征便是:客戶規模比較大,合乎網友的查找的習慣性,并且手機上自帶瀏覽器自身就占據大量地使用用戶,能提高廣告曝光量和成交量。

4、視頻平臺

這類平臺現在更為主流,包括騰訊視頻、愛奇藝視頻、優酷視頻、芒果TV、B站、抖音短視頻、快手短視頻、火山視頻、西瓜視頻、小紅書等;

這類平臺的特征便是:展現出的廣告內容較為生動形象,對客戶產生的印象感覺更加深入。

5、知識問答平臺

這類平臺一般稱其為問答營銷,平臺也較多;包含搜索引擎營銷、百度問答、搜狗問問、360問答、知乎問答、天涯等;

這類平臺的特征便是:一般是以提出問題和回應的方式展現,客戶對自身商品的疑惑只需在問答平臺提出問題公布出去,便會有各種人員開展回應,分成專業人員的技術專業回應和一般人員以自身的經驗和認知能力開展的回應。可以著力解決提問者的要求。

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三、信息流廣告與其他廣告的差別

最先我們要理解的是,信息流廣告和搜索廣告以及傳統廣告的差別:

1、傳統廣告一般是在乙方(APP、網站、小程序、電視等)平臺的廣告位開展一定時間段內的投放;

2、搜索廣告一般便是用戶使用者自發主動地查找關鍵字詞,展現出的以圖文為主的廣告形式;

3、信息流廣告一般是依據客戶的使用習慣,例如使用了什么APP,哪些類型的APP,瀏覽了什么網站,哪些類型的網站,搜索了什么關鍵詞等,依據客戶使用習慣和愛好來進行定向投放,廣告投放的人群相對比較精確。

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