1月23日,“小紅書違反未成年保護法被罰”的話題被掛在了微博熱搜排行榜的第一位,具體的事由就是小紅書官方平臺內的存在危害未成年身心健康的內容,但是平臺卻沒有立即采取相關措施,反而任其傳播,因此而被上海市黃浦區文化和旅游局處罰了30萬元。

要說小紅書因為違反未成年保護法被罰的這件事其實也早有端倪,在去年9月份的時候,成都一位學生的家長在APP上搜索“親子樂園”一詞后,平臺就時不時的給他推送了越來越多關于泄露未成年人身體隱私的短視頻,這件事也就成為了去年12月份央視新聞報道披露一事的開端,之后被發現出更多推送未成年人身體隱私的視頻,當時小紅書官方對此事件道了歉,而近日被處罰30萬的這件事小紅書官方回應,這是對前段時間所出現問題的后續動作。

雖然這整件事情是個后續發展的一個問題,但在眾多網友心目中可能會發出疑問,“小紅書怎么又雙叒叕出事了?”

為什么是“又雙叒叕”,因為小紅書真的多次翻過太多次車了。

令人印象深刻的當屬小紅書的網紅景點濾鏡事件,很多小紅書博主種草的旅游景點網圖,那完全展現了一個理想與現實的巨大落差。

那個號稱能“輕松解鎖韓式電影劇照”、“超好拍秘境”的三亞清水灣復古藍房子,它在小紅書博主的種草攻略中是既浪漫又唯美的打卡勝地,可現實中就是一個平平無奇、破破爛爛的小平房,有網友戲稱去掉濾鏡之后就是一個旱廁。

還有那個曾經被不少小紅書用戶幻想著迎著海風自由奔跑的少女心粉紅沙灘,其實呢,是個到處是粗糙沙礫,沒有一點沙灘感覺的地方。在被網友質疑后,種草粉紅海的博主們表示自己沒有添加濾鏡,而是需要在晴天的正午時分的特定條件下用上航拍技術才能得到粉紅色沙灘的效果,對此,也有其他小紅書博主特地跑去打假,依據這些條件使用了無人機進行航拍,結果得到的也依然不是粉紅海。

其實像這樣過度包裝的網紅景點還真不少,什么國貿最洋氣的Cafe,什么人均5元超治愈的日系文藝甜品書店,還有廣州藝術博物院3D視覺效果拉滿的拍照長廊,不會點PS技術還真Get不到那種意境。

被吐槽后,小紅書道歉倒是很快,為了表示他們很有誠意,小紅書平臺啟動了“無濾鏡旅游攻略”等一系列的活動,鼓勵用戶分享真實有用的攻略,而不是做過美化處理的圖片,甚至還設置了5000元的獎金池,但效果也就那樣,P圖濾鏡還是一大堆。

你以為小紅書的虛假宣傳就只有在種草旅游景點上才會體現嗎?當然不是,平臺內的彩妝試色、護膚品推薦都是重點踩雷區,四五元代發的軟廣筆記,引得用戶花出冤枉錢,而實際上內容沒幾句“真心話”。

而這也就是小紅書另一著名翻車事件——種草DX,你要知道小紅書起家的時候是重在分享海外購物經驗,雖然到后來已經涉及到生活的方方面面,但是用戶根據使用者的經驗和使用感受來進行產品購買是沒有改變的,可這種原本需要親身體驗過才能寫出來的種草筆記,竟然演變成明碼標價的DX商品。

有些團隊是這樣定價的,150字的小紅書筆記一篇10元,200-400字15元,400-500字20元,以此類推。代發的價格是需要根據博主的粉絲數量收費的,粉絲數在百個級別的代發價格約為10元,千個級別一篇50元,萬個級別一篇100元。雖然可能每個團隊的定價標準不同,但儼然已經衍生出了一條產業鏈。

果不其然,小紅書在2023年3.15前夕被曝出“種草”筆記DX、數據造假后,之后又多次被央視點了名,深陷輿論的小紅書也只能再三道歉,“力挽狂瀾”,但是收效甚微,“虛假種草”的行為屢禁不止。

先是種草代寫,后有網紅濾鏡,你以為小紅書的翻車之路就這樣嗎?當然不止。

談起小紅書絕對逃不開備受爭議“炫富風”話題,從2023年開始,小紅書就決定改變跨境電商戰略,改為模仿微博的明星戰略,在平臺熱度增高的同時,如何購買愛華仕、如何快速花掉50萬等炫富式消費話題層出不窮,但其實會有發出這樣的內容其實也算是由來已久了,小紅書原來是集中在高端美妝、奢侈品領域的海淘,所以在某種程度上小紅書就是“奢侈時尚的百科全書”,也因為如此慢慢形成了培育“炫富人群”的社區。

在2023年,有一件震驚全網的“拼單名媛事件”,她們這群上海名媛300塊錢拼單上海艾迪遜酒店、拼單高端下午茶、拼豪車擺拍等各種離譜的拼單操作又將小紅書推向了群嘲的邊緣,在這之后,小紅書平臺上又有各種“雪媛”、“佛媛”、“病媛”、“幼兒媛”異軍突起,多以不適合的方式自拍、帶貨、炫富,讓小紅書爭議不斷。

人民日報在去年有報道過一篇痛斥炫富的文章,所以小紅書平臺就順勢而為,針對炫富風話題上線了一篇社區公約,在公約中明令禁止或避免炫富行為。

小紅書除了“炫富風”話題,還有被公開點名的“煙草事件”,只不過這件事發生在2023年,當時,是由北京疾控中心發布的一項中國互聯網影響數據監測結果作為整件事情的開端,數據結果顯示,一些互聯網平臺,變成了煙草營銷的重災區,而這些互聯網平臺就有生活分享類App小紅書。

不僅如此,小紅書平臺上出現了涉及煙類的“種草”軟文的數量多達9萬篇,而這些煙草廣告營銷通常是以“測評”、“種草”等方式來進行傳播煙草信息、美化吸煙行為的。可想而知,小紅書平臺因為監管不力,又攤上事情了。對此,小紅書平臺在事情發酵的隔天就將所有提及煙草的筆記和內容下線了。

很多小紅書的粉絲可能會認為,這些翻車事件跟小紅書平臺本身是沒有關系的,因為這是博主們的自行種草行為,理應由他們自己承擔后果,為什么要小紅書平臺替他們背黑鍋,但實際上小紅書平臺是真的冤嗎?

不盡然吧,在2023年7月份的時候,小紅書就因為爭議而下架整頓過,但就目前的情形來說,上一次下架的整改的效果也不怎么明顯,盡管沒了煙草軟文,但是又出現了數據造假、網紅濾鏡、炫富、違反未成年保護法一系列叫小紅書頻頻翻車的事例。除此之外,小紅書關聯的公司至今已經被相關部門約談了8次,也有二十多條的行政處罰信息,究其原因,還是跟小紅書平臺自身的管理和運作有關。

當每次爆出負面消息的時候,小紅書就立刻跑出來道歉,可是一次道歉有用,兩次道歉有用,翻了這么多次車以后,當用戶的信任一次一次被消費,屢屢出現被騙的事件,小紅書再說抱歉真的還會有用嗎?難道小紅書不該反思一下自己嗎?為什么每一次都是哪里爆出問題才去解決問題,而不是平臺事先就構建好了健康的生態圈,從根本上解決這類因為監管不力被嘲諷、被點名、被處罰的事情呢?

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