付費搜索營銷是什么意思?怎么做SEM?丁不二軟文推廣平臺:付費搜索營銷是由百度和其他搜索引擎提供的任何按點擊付費廣告服務,可讓企業直接在搜索結果頁面上做廣告。每次搜索者點擊他們的廣告時,廣告商都會對他們愿意支付的金額進行出價。此費用稱為每次點擊費用,付費搜索的其他名稱包括搜索引擎營銷(SEM)、搜索廣告、付費搜索營銷或僅搜索營銷。

丁不二軟文推廣平臺:簡述SEM

丁不二軟文推廣平臺:在吸引來自搜索引擎的流量時,數字營銷專家可能會使用兩管齊下的方法。第一種方法,在上一節中描述,使用付費廣告網絡在搜索引擎結果中傳遞上下文消息。第二種方法使用搜索引擎優化 (SEO) 來吸引自然流量——自然流量由自然找到并點擊您網站鏈接的人組成。SEO 與 SEM 非常不同;這就是您提高自然流量索引排名的方法。事實上,您應該將付費搜索視為對您的 SEO 工作的補充。

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丁不二軟文推廣平臺:搜索引擎中隨機抓取的關鍵字,可以通過規劃師工具,來幫助您找到搜索者用來發現與您的產品和服務類似的產品和服務的關鍵字。但是它為每個搜索查詢提供的數據并不是很精確或引人注目。如需更準確的數字,包括每月搜索量、競爭和平均每次點擊費用。

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丁不二軟文推廣平臺:在選擇關鍵字時,首先要考慮意圖——用戶是在尋找信息、完成交易還是試圖導航到特定頁面?這是至關重要的——如果您的廣告或其內容與關鍵字的意圖不一致,它將在“開始”時失敗。發現意圖的最簡單方法是簡單地搜索這些關鍵字并查看生成的頁面類型,是博客文章?產品頁面?還是著陸頁?

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付費搜索營銷是什么意思?怎么做SEM?丁不二軟文推廣平臺:這其中就關聯另一個概念——云計算,“云計算”是通用關鍵字的一個例子。這些短語往往具有更高的搜索量,因為它們太籠統了。這也意味著它們通常比品牌關鍵字更具競爭力——也更昂貴。這也意味著他們的針對性較低。例如,“云計算”的意圖很復雜——觀眾可能正在尋找云計算服務的定義、示例、特定服務類型等。對通用關鍵字進行排名可能會為您贏得很多點擊次數,但其中很多點擊次數可能來自立即離開的不良用戶(請記住,您要為每一次點擊付費)。