導語

B站倡導“內容即廣告,廣告即內容”,面對同質化嚴重的內容形勢下,品牌對于能實現長效復利的內容有著更強烈的需求,而個性化差異明顯的vlog正逐漸走進大眾視野成為新的商業(yè)內容模式。

“vlog”在B站有多火?

vlog是以視頻形式對個人日常生活進行記錄,由早期Blog延伸出來的視頻日記形式,創(chuàng)作者以影像代替文字或相片制作出video log,簡稱vlog。

這一形式的視頻受到大眾的青睞,越來越多人運用vlog來記錄生活,這一趨勢下也應運而生出諸多vlog博主,使得vlog形式的作品逐漸擴大影響力。vlog極具個人風格,自帶分享屬性,創(chuàng)作者通過分享生活來樹立人設以及收獲高粘性粉絲。

據飛瓜數據(B站版)統(tǒng)計2023年截至目前,B站UP主發(fā)布vlog相關的視頻超過100w,其中平均每個月播放量高達2.8億,這一趨勢下品牌也注意到vlog形式作品的熱度浪潮,并選擇投放此類視頻,“體驗式”推廣視頻成為了新的內容模式。

▲數據來源:飛瓜數據(B站版)

靈活時長,深度種草

UP主“nya醬的一生”自進駐B站以來嘗試過多種內容形式,早期內容以美妝分享類為主但播放量卻泛不起漣漪,在國外留學生活的個人背景下減少競爭劣勢的美妝內容占比,逐漸轉變?yōu)橥鈬朗撤窒硪约傲侠碇谱?后因nya醬作品中時常出現的情侶對話加之爆梗不斷的搞笑話術,粉絲對于日常內容的呼聲高漲,促使nya醬轉變?yōu)樯顓^(qū)UP主。

根據飛瓜數據(B站版)顯示,UP主“nya醬的一生”近半年發(fā)布的作品中vlog相關的作品占48%,已成為nya醬作品的主要題材。

▲數據來源-飛瓜數據(B站版)

其中五菱汽車與UP主“nya醬的一生”合作的商單視頻就是以vlog形式展現。vlog形式的作品多為中視頻(視頻時長為1-30分鐘)既弱化了長視頻所帶來的的枯燥感,又彌補了短視頻信息量不足的缺陷,保持內容完整,給予觀眾更全面的內容輸出。

nya醬根據評分軟件上的低分店鋪進行一次“探店行”,7分26秒的反向探店視頻吸引了超百萬點擊量,視頻中nya醬駕駛五菱汽車進行探店,以美食探店、美食點評為主調,保持一貫的情侶搞笑對話,弱化產品推廣所帶來的違和感。

▲圖片來源-B站UP主nya醬的一生

從視頻的彈幕分析中可以看到,彈幕熱詞中產品相關詞“好可愛”位居top3,彈幕中不乏有觀眾表示“我好心動這個車”,“好可愛好可愛!想買這種車!”

在記錄日常的過程中潛移默化的向觀眾展現五菱汽車的產品信息,vlog視頻時長所帶來的信息沉淀的優(yōu)勢,助力品牌深度觸達潛在消費者。

▲數據來源-飛瓜數據(B站版)

同時飛瓜數據(B站版)顯示,視頻發(fā)布后15天內仍然有超過5000的播放增量,有效實現內容復利、時間復利成為品牌數字資產。

vlog視頻時長靈活,擁有足夠的空間充分展現產品信息以及品牌的價值。vlog自帶中視頻屬性,在形成用戶粘性、產品深度種草具備更強優(yōu)勢。

▲數據來源-飛瓜數據(B站版)

“體驗式”為品牌代言

UP主作為內容輸出者,是銜接品牌和用戶之間的橋梁,可以說,UP主在為品牌創(chuàng)作內容時已然成為一個品牌的“臨時代言人”,用戶對UP主、內容產生的喜愛,就會轉化為對品牌的認可。

UP主“阿狗君啊”的作品皆以美妝護膚類為主,阿狗君對自己的要求和標簽就是“拍點不一樣的”,所以她一直致力于區(qū)別其他美妝博主的拍攝手法,僅用潔白的背景加上高清鏡頭,為觀眾帶來沉浸式視聽享受。

▲圖片來源-B站UP主阿狗君啊

主張標新立異的UP主阿狗君與TUPLUS途加合作了一支別出心裁的商單視頻。

沒有選擇UP主以往的座談式,而是以vlog的視頻形式傳遞品牌理念,為觀眾塑造品牌形象。通過記錄工作日常傳達創(chuàng)作理念、闡述自己、剖析自己,告訴觀眾作為一名新媒體人自己所認為的個性是什么,以UP主的個性標簽為品牌代言。

個性化鮮明的vlog代表著UP主,在充滿態(tài)度的視頻下不僅讓觀眾更了解UP主并對UP主產生偏愛,與此同時傳遞品牌理念,觀眾對UP主的認可轉化為對品牌的認可,有效地在觀眾心中沉淀品牌形象。

▲圖片來源-B站UP主阿狗君啊

這支作品點擊量遠超UP主平均水平40%,其中點贊數達1.5w。B站副總裁張振棟在AD TALK上表示:“理想用戶并不是對品牌完成一次性購買,而是持續(xù)購買,且對這個品牌能夠產生偏愛的。當今天品牌跟我們高質量的內容站在一起的時候,用戶就會對品牌產生偏愛,這就是對理想用戶的定義。”

這支vlog視頻帶給品牌的不僅僅是用戶的消費轉化,更是用戶對于品牌長期的理念認可以及深化用戶對品牌的印象。vlog視頻個性鮮明、差異化明顯,能滿足觀眾對喜愛的UP主生活的觀賞欲,品牌在選擇vlog形式作品作為商業(yè)推廣視頻時,UP主的風格調性便是一項重要的指標,投放與品牌理念調性契合的UP主,將推廣產品融入UP主的生活,有助于為品牌不斷積累品牌資產。

▲數據來源-飛瓜數據(B站版)

基于粉絲對UP主的個人生活的好奇程度,UP主發(fā)布vlog作品能夠收獲高粘性粉絲,品牌選擇vlog形式的視頻推廣產品,以“體驗式”的軟植入展現產品信息,滿足觀眾感官享受,潛移默化種草產品形成消費轉化。

總結

vlog可以說是UP主的個人符號,用戶對UP主的vlog產生認同使得UP主對品牌價值的輸出更容易被用戶所接納。

  • vlog多為中視頻,隨著內容靈活控制作品時長,在形成用戶粘性、產品深度種草具備更強優(yōu)勢,能夠給予觀眾更全面的內容輸出,有效傳達完整產品信息觸達消費者。

  • 品牌選擇調性契合的UP主共創(chuàng),以vlog的視頻形式傳遞品牌理念,“體驗式”的軟植入展現產品信息,弱化“恰飯”帶來的不適感,滿足觀眾感官享受,用戶對UP主vlog產生的喜愛,會轉化為對品牌的認可,促使用戶產生對品牌長期的理念認可以及深化用戶對品牌的印象。