#智湖主題#

經過兩年的醫療競價和一個小主管的糾纏，我感到悲傷、心煩意亂和受傷。我太依賴醫療了競價。請問其他行業是否也是這樣？明年，我們將考慮改變行業，如外貿、金融證券和移民綠卡。我覺得這些行業一般都是由有很多渠道的大公司經營的，不會太依賴競價渠道。朋友們感覺如何？(主題時間:202101)

#作者觀點#

看著這個問題和主題的語氣，我想應該是我只專注于醫療，而沒有出去看它。

作為一名前醫療推廣操作員，我在家鄉的幾家大型私營企業工作過。現在我離開了醫療保健，去了電子商務和互聯網行業。

以下是我剛畢業并做醫學推廣時繪制的推廣圖。當時，我總覺得醫學推廣中有一種病人網民的二搜索行為的理論。事實上，說實話，醫療推廣只是幾件事。不管你做得多好，這也取決于醫院的運營模式和后端。無論是百度推廣還是其他在線推廣，搜索引擎優化還是SEM，都不足以解決醫院的業務問題(事實上，我一直覺得醫院這個詞與業務聯系在一起，很不舒服)。

患者的二搜索行為基于心理學和消費者行為。

1。社會價值

私營醫療行業具有三特征，先天不足，生存困難，患者容易過度治療。目前，民營醫療行業(姑且稱之為O2O電子商務)無論從社會影響力還是從網絡行業來看，都不是一個過于輝煌的行業，其認可度也不高。當然，我們知道在醫療服務方面，沒有需要利用大醫院的資源去治療一些輕微的疾病，這點我非常同意。但是現在，除了一線城市的整形手術、眼科和口腔，浦項區的一些私人醫療服務走上了正軌。那些泌尿科和生殖科醫院的醫生或多或少知道主要的問題是嘗試。多年來，每當他們看到病人熱切的目光，他們是否覺得自己做錯了什么？

2。推廣環境

醫療網上推廣可能是中國O2O的最早一代。但是這么多年來，基本的晉升手段進展甚微。SEO+SEM，后端過程得到一個咨詢指南，最主要的是學會把手機競價，導演帶著幾個畢業生當編輯，團隊就起來了。(注意:微信營銷現在也是一個很大的分支。醫學界的學生應該抓住這個機會。)

數據分析非常膚淺，因為它們都是地區+疾病類型的關鍵詞，石家莊沒有辦法輸入和分析關鍵詞的數量。因此，醫療競價董事進入其他行業是因為門檻低、技術單一和普遍認可度低。員工也沒有什么遠見。

SEM的性質和行業發展決定了百度等搜索引擎的醫療推廣成本只會逐年增加，直到一些小醫院無法支持。目前，疾病類型的地理關鍵詞，其中一些是中國共產黨的破千，不再是傳說。如果他們被告知從事電子商務的朋友，估計他們會嚇死對方。

私營醫療部門也受到百度的批評。因為該地區的關鍵詞總是惡性競爭，服務相對同質，隨著電子商務的興起，百度競價不再是過去醫療占大多數的公司，所以不排除百度將把私人醫療作為其未來的業務轉型或“白洗”。

3。未來趨勢

目前，民營醫療人才相對過剩。隨著一輪改革和市場的淘汰與競爭，只有高科技機構才能在未來生存。只有當醫學人才把手頭的事情做得更好時，他們才有機會留在這個行業。因此，作為競價的小頭目，存活率和發展狀況相對較低。

事實上，私人醫療保健的存在是非常必要的，但目前它被誤讀了(特別是對于那些從事泌尿生殖系統治療的人)。我非常期待頭羊出現的那一天。市場恢復秩序的那一天。

讓我們來談談私人網絡推廣的未來發展方向，SEM，尤其是百度推廣實際上只是網絡營銷的一個小分支。你在30歲的時候還不能調整價格，熟悉賬戶，目前的網絡營銷主要是互聯網和電子商務行業的兩個分支——數字營銷(Digital marketing)，它利用大數據來分析市場定位和廣告投放。目前，它正經歷著從過去的手工操作向操作模式方向調整的轉變。可能對行業資質和自身數據分析能力有較高要求。

社交媒體營銷和媒體整合，這個詞目前很不好用，事實上，簡單地說，就是影響力和社交工具的結合，這一塊，由于中國傳統的禁忌，醫學推廣屬于天然的短肋骨。

SEM(應該說是以SEM)為代表的在線廣告整合營銷)目前新一波應用集中在旅游票務(OTA)、在線教育、互聯網金融和汽車，以及獨立品牌的電子商務上。如果受試者決定改變職業，推薦旅游票務并學好數據分析。因為模式比較接近。我只能給你這個提示。

多讀點，走正確的路，慢慢體會。

作者信息:佘瑜兄弟(微信:沭陽9451)已授權釋放她哥哥，原三松鼠廣告總監，TMT專欄作家，要求并提交文章。請添加微信& QQ: 710554356