軟文推廣平臺:品牌軟文事件營銷怎么做?軟文營銷案例文章？ 隨著網絡時代的不斷發展,用戶接收信息的渠道也是在不斷的增加,特別是在移動互聯網不斷發展的幾天,用戶接收信息的方式也是在不斷的變化之中,為此也使得自媒體行業在不斷的發展之中。企業為了確保產品或者品牌的成功推廣,都會選擇軟文推廣來進行相應的品牌推廣,不過我們知道軟文推廣的重點在于軟文撰寫,那么軟文撰寫該怎么做呢?下面丁不二軟文推廣平臺根據自身多年幫助中小企業做軟文營銷的經驗來和大家分享一下做軟文撰寫的要點!

軟文推廣平臺:品牌軟文事件營銷怎么做?軟文營銷案例文章?隨著互聯網的發展,營銷方式層出不窮,事件營銷、內容營銷、口碑營銷等多種方式可供企業進行選擇。

 在競爭激烈、產品參差、同質化明顯的背景下,企業和企業之間比拼的是營銷內功。企業或多或少的都面臨著精準定位、引流、渠道等痛點,通過事件營銷的推廣,或許可以打開新思路。那么,帶大家了解一下事件營銷。

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 什么是事件營銷

 事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。

 簡單的說,事件營銷就是通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。

 事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體,并為新產品推介、品牌展示創造機會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

 事件營銷的優勢

 在營銷推廣的歷程中,我們經歷過這樣幾個不同的時代變化。以前的商業時代,渠道是最重要的,商家產出產品,找渠道進行售賣,開通銷售道路,才會盡可能多的收獲利潤。

 互聯網商業時代,流量是最重要的,網民人數逐漸增長,哪里有流量的地方哪里就有生意。

 移動互聯網時代,用戶是最主要的,碎片化的時間讓人們有了更多的選擇,用戶生活習慣和消費習慣的改變,讓商家更加專心的為用戶服務,提升用戶體驗感,鞏固忠誠度高的消費者。

 1、快速引導產品目標群體關注和討論,引爆市場

 2、目標明確,能快速達到期望值

 3、成本相對較低,能取得較大規模市場

 小貼士:

 1)事件只是短期的,如何打造可持續話題必須前期設計好;

 2)必須是產品(服務)相關,受影響和關注度才會高,即使牛馬不相及,也要去挖掘共鳴點,只有這樣,時間營銷的效果才會顯現。

軟文推廣平臺:品牌軟文事件營銷怎么做?軟文營銷案例文章? 做好事件營銷實操

 1.從企業自身營銷訴求出發

 企業做好事件營銷的第一步是分析自身營銷訴求,從產品的特性出發,專門找一個點,通過營銷這個點來讓用戶記住。比如某個功能、價錢便宜、味道獨特等等,通過事件營銷占領用戶內心的一角,才不至于隨著事件消退而淡出用戶的視角。

 2.精準定位目標用戶

 針對潛在用戶人群進行策劃推廣,潛在用戶人群不一定是直接消費者,有關注有興趣的用戶都可以納入范圍。比如一款針對大學生的產品,要去大學校園進行宣傳;

 3.關注時事熱點

 借勢而為的事件營銷可以將效果提高到最大化。時事熱點是人們實時最關心的內容,俗稱蹭熱點,也有些企業聯合作戰,共同造勢,比如雙十一電商大戰,有個車隊的車身上貼著蘇*的logo在京*的大樓下轉來轉去,段子手各抒己見,金句倍出,吸引了用戶關注,極大的提高了兩個企業的品牌關注度。

 4.研究設計自傳播點

 自傳播是指能讓用戶自行分享到自己的社交圈,進行傳播。說白了,就是能夠吸引用戶進行拍照、錄像。

 5.開通流量渠道

 前面所提到的快閃、舞蹈等,基本都是自帶流量或者選擇流量大的場地進行推廣,那么,當我們不具備能量的情況下,該如何開通新的流量渠道,發動自身資源進行資源整合傳播,有償找相關領域的名人進行轉發,引導大眾輿論。

 小提示:

 事件營銷的生命力相比于其他營銷來說是比較短暫的,那么該如何延長傳播效果,做到二次傳播呢?

 1)設計軟文進行宣傳

 軟文的方式宣傳會讓用戶印象深刻,可以邀請相關專業的達人進行創意撰文,如標題可以為“如今的營銷活動都愛這么玩”,在其中插入案例加上吸引目光的快閃或者舞蹈內容。

 2)設計炒作話題

 話題是事件的核心,熱度會比單條新聞來得高,參與話題討論人數也較多。

 3)引導大眾輿論

 事件營銷的最終目的在于企業的品牌推廣,適時的引導輿論方向是有必要的。可以通過官方或者非官方的發聲將事件推火,將大眾目光轉移到品牌上來。

 總結

軟文推廣平臺:品牌軟文事件營銷怎么做?軟文營銷案例文章? 事件營銷的載體是事件,注意將事件和企業相結合提取相關要點,根據產品或者企業的特性選擇事件的主題、表達形式,爭取更好的營銷效果。

 1、確定推廣目標是核心

 撰寫軟文之前,首先需要明確撰寫軟文的目的,甚至了解清楚目標是什么,有的軟文需要直接將閱讀量轉化成購買力的,這樣的軟文重點就是應該是產品的描述,有的軟文是想要通過搜索引擎的收錄提高企業排名,這樣的軟文重點在于企業的文化和理念的渲染。總而言之就是不同的推廣有不同的軟文撰寫方式和重點,所以在文章撰寫動筆之前需要明確的將軟文撰寫的目標鮮明的表示出來。

 2、確定軟文針對的人群

 想要讓用戶了解到你的相關信息,或是去為你的軟文買單,就一定需要將粉絲用戶了解的清楚透徹,文章撰寫之前,做好用戶性格畫像是必須的,關于畫像的確定,可以從用戶的年齡和性別,還可以從消費者目標用戶的購買力和消費習慣上進行確定。

 3、軟文撰寫的注意事項

 軟文撰寫的流程基本包括兩主要一次要的規定,兩主要是關于軟文的標題和內容,標題足夠的新穎,才會吸引更多的消費者前去閱讀,而關于軟文的內容也是相當的重要的,消費者的購買效果完全取決于軟文的內容,只有消費者讀懂軟文中的利害關系,才會形成相信或選擇相應的產品進行購買。而一次要就是產品廣告植入,也就是在軟文內容撰寫的時候,企業產品廣告植入問題。如果軟文撰寫是為了用軟文提升企業產品的購買力的話,就可以適當的將廣告植入進去,如果是為了維護企業形象的話,在廣告植入的時候,就要時刻注意文章中的廣告能夠悄無聲息的被植入進去。

 4、軟文撰寫發布的平臺

軟文推廣平臺:品牌軟文事件營銷怎么做?軟文營銷案例文章? 既然寫了文章,自然就需要有受眾閱讀者進行閱讀,這樣才會給軟文以價值。現在互聯網的發展還是比較發達的,比如微信、微博和各種媒介平臺,都是軟文撰寫發布平臺的重要選擇。如果對于軟文撰寫的發布平臺有需求的話,可以到丁不二軟文推廣平臺進行咨詢。

 以上就是丁不二軟文推廣平臺所分享的關于軟文營銷需要注意的要點了。最后想說不同的企業所針對的人群也是有著一定差異的,在進行軟文推廣的過程中,不同的渠道對應的人群不同,所以我們在做軟文營銷時,不僅要注意軟文的內容,也需要確定好相應的軟文推廣渠道才能確保軟文推廣的預期效果。

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