在展會(huì)策劃的實(shí)現(xiàn)當(dāng)中,應(yīng)該明確活動(dòng)策劃的目的,所謂活動(dòng)目的,就是活動(dòng)發(fā)起方發(fā)起活動(dòng)的主要原因,是活動(dòng)需求中的核心部分,也是活動(dòng)策劃者必須想辦法去了解的。活動(dòng)策劃人需要通過溝通、揣摩、反饋等方式,確定自己和展會(huì)的活動(dòng)目的有一致的認(rèn)識(shí),如此展開的展會(huì)策劃才有意義。

展會(huì)屬于營銷型活動(dòng),以商業(yè)利益為主的活動(dòng)。營銷型活動(dòng)以商業(yè)利益為最終目的,不論是直接的還是間接的。小型營銷活動(dòng)每時(shí)每刻都在我們身邊展開,如通過降價(jià)促銷提升銷售量;通過轉(zhuǎn)發(fā)、砍價(jià)喚醒老用戶;通過誘導(dǎo)分享獲得潛在用戶等。商品展銷會(huì)、巡回演唱會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、商業(yè)體育賽事、電商狂歡節(jié)等大型活動(dòng),也應(yīng)都算作營銷型活動(dòng)。這種活動(dòng)策劃主要以吸引觀眾獲取利潤為主。

(展會(huì))

1.展會(huì)策劃的營銷技術(shù)越來越高

展會(huì)策劃有時(shí)候需要兼具商業(yè)的同時(shí)還需要兼顧顧客的需求,如何策劃活動(dòng),如何將展會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)突出,都是很重要的事情,例如真人交互,多重感官的體驗(yàn)活動(dòng),不再局限于單一的圖片或文字形式。現(xiàn)在技術(shù)更新?lián)Q代十分快速,邊際效應(yīng)遞減規(guī)律也越來越明顯。如何運(yùn)用技術(shù)將流量挖掘出來是每一個(gè)活動(dòng)策劃者需要思考的事情。

2.消費(fèi)者的注意力越來越分散

吸引消費(fèi)者的媒介越來越多,如何在展會(huì)中將分散的注意力集中在一個(gè)展會(huì)策劃上,如今多樣化和碎片化的媒介充斥著消費(fèi)者的生活,消費(fèi)者的注意力難以集中。展會(huì)的活動(dòng)策劃需要梳理活動(dòng)中的每一個(gè)轉(zhuǎn)化鏈,清晰地規(guī)劃出哪些動(dòng)作是為了提高品牌力;哪些動(dòng)作是為了提高轉(zhuǎn)化率,如推廣圖片二維碼、口碑軟文、展會(huì)的地點(diǎn)的確定等,還有哪些動(dòng)作是為了促進(jìn)用戶復(fù)購,如設(shè)置積分系統(tǒng)、用戶等級(jí)、特權(quán)加持等,為用戶打造一個(gè)閉環(huán)的行為路徑,并且不斷優(yōu)化這個(gè)路徑,從而提高用戶的品牌忠誠度。這種方式已經(jīng)成為更高效、更先進(jìn)的營銷方式。由此可見,活動(dòng)策劃的思維,就是品效合一的思維。
3.展會(huì)的游戲:搖一搖手機(jī)的互動(dòng)游戲

接下來,小編為大家介紹幾款可以使用在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)游戲,只需搖一搖手機(jī),不僅可以活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,還能夠快速提升你在展會(huì)當(dāng)中的人氣。
【3d賽跑】是一款現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)搖一搖游戲,在展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)能夠展示賽馬的游戲背景,有趣的游戲互動(dòng)設(shè)置讓人忍不住投入其中,勾起展會(huì)來往的人好奇之心,因此會(huì)忍不住參與其中,同時(shí)簡單的游戲方式也能便于參與,掃描屏幕的二維碼之后搖一搖手機(jī)就能夠開始競(jìng)賽。在炒熱展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍之外,還能吸引更多人的眼球,達(dá)到展會(huì)獲客的最終目的。

【自行車比賽】同樣也是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲,能夠在展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)可自行車賽道的畫面,以同樣使用手機(jī)掃碼的方式參加互動(dòng)游戲,吸引展會(huì)中的人,從而引導(dǎo)他們參與活動(dòng)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人只需要掃描二維碼搖一搖手機(jī)就能夠開始比拼。用簡單的互動(dòng)游戲,只需來賓搖一搖手機(jī)便讓展會(huì)中的人沉浸其中,迅速活躍展會(huì),調(diào)動(dòng)大家的熱情,同時(shí)間接獲得潛在的用戶信息,這不是一舉兩得的事情嗎?

(自行車游戲)

以上是兩款互動(dòng)游戲,搖一搖手機(jī),簡單的游戲操作,有趣的比拼,能夠給在場(chǎng)的人帶來良好的互動(dòng)體驗(yàn)。