最近一段時間,我會陸續寫幾篇與標題有關的文章,涉及三段式標題的規則,起標題方法和誤區等,敬請關注。

在上一篇文章講到,好標題得這么起:新媒體時代,打造三段式標題的核心技術。重點在于,新媒體文章起標題,與傳統媒體截然不同,考慮的因素各異。從體例上來講,還要進行三段式分割,構建場景、闡述價值(或矛盾沖突)、設置懸念。以上都是大的原則,那么真正在實操過程中,起標題要從哪些方面入手呢?

新媒體的標題,要在有限的文字范圍內,做到提煉觀點,關鍵詞前移,少用虛題,盡量主謂完整。以下8個方面值得考慮:

1

貼熱點

11月7日,一篇《俞敏洪,我敬你是條漢子》打動了很多人。它源于11月4日俞敏洪的一條朋友圈:教培時代結束,新東方把嶄新的桌椅,捐給了鄉村學校,已經捐了近八萬套。文章迅速10萬+,引發眾多網友熱議。

在微信中搜索“俞敏洪 體面”,出來的結果也大都是那個時間段,而且多篇都是10萬+。這說明,大家都在貼這個熱點。

再看一篇文章《誰還記長著"西方面孔"的原空軍副司令?拿下蘇-27,70歲飛出"眼鏡蛇"!》,是“北洋之家”在11月11日的一篇推文的標題。11月11日,不光是購物節、光棍節,更是人民空軍建軍紀念日。這篇文章的推出,為人民空軍72歲慶生,以老將軍的故事,講述中國空軍發展史。

2

切入點

寫文章,最忌諱落入俗套。同樣,一個俗套的標題,讓人味同嚼蠟。又有網友問了,都是普通事件,哪有那么多不俗的地方呢?這就提到了切入點,就是換一個角度講故事。

《對象這種東西,找不到也不見得是壞事》,這是公眾號“格十三”的一篇文章。

按照常規邏輯,男大當婚女大當嫁,什么年齡就得做什么年齡的事。而看這個標題,找不到對象不是壞事,那難道是好事?而且她用了一個“也不見得”,就是在肯定找對象是對的基礎上,對于實在找不到的,給出一個出口。塞翁失馬,焉知非福?找不到對象的,進去看看到底為啥不是那么壞,給自己一個釋懷的理由。

同樣的還有下面這個標題,《<瑯琊榜>:唯顏值匹配者,方能以帥治國》。胡歌扮演的麒麟才子和王凱扮演的靖王,屬于顏值匹配的人共謀大事,以帥治國。作者感嘆:“山影”辦事我放心,打扮男人他們永遠發揮穩定!

3

驚奇點

我原來也講過,策劃文章的時候,引發驚奇感覺的內容,會比普通文章的閱讀數要高30%左右。同樣起標題的時候,也要把這種驚奇的感覺營造出來。但這種驚奇,不能來自于吱吱唔唔,不能懸而不說。本來能說清的,故意不說,或是向其他方向引,這就是標題黨。

而真正引發驚奇的標題,是試圖告訴你,我在努力說清楚,可這事太復雜,不是一句兩句能說清的;我交待了這么多,你能理解多少算多少吧,實在不行,就點進去看看正文。

比如中國青年報這個標題,《博士生與蜜橘商家聊天記錄沖上熱搜第一,留言區更感人》。博士生與蜜橘商家,兩個很難有交集的個體,他們之間發生了什么?為什么能上熱搜第一?留言區又說了些什么?

同樣是這個故事,中國之聲和澎湃新聞標題如下:

浙大博士生與橘子商家的對話刷屏!結果……(中國之聲)

浙大博士生和商家的聊天火了,“為國家出點力”(澎湃新聞)

再看這個標題:《巴菲特被騙22億!騙子是50歲汽車修理工和他老婆,兩人買了30多套房》,來自“郎club”。

我們發現,作者已經在非常努力地交待信息了,巴菲特,股神,被騙了。騙子是一個50歲的汽車修理工,這是身份的巨大不對等。騙子還買了很多房子。為什么巴菲特會被騙?標題肯定說不清。帶著巨大的好奇心,我得點進去看看。

4

有情緒

從標題中能讀出情緒,就是高興憤怒遺憾悲傷等。就像當年《別了,司徒雷登》,表達了一種辛辣戲謔的情緒,就相當于現在的“走好,不送”。

再看“洪胖胖”這個標題,《買了這些“家居好物”,才知道我多傻!》。這是一種對自己恨得牙癢癢的感覺。自嘲,反省。

5

有觀點

輸出觀點,最容易被人記住,也最容易留下鐵粉。比如下面這個:《云配偶只需要管理好他自己》(格十三)。

這是一個表面上關于男女的時間管理的問題,深層次是男女家庭分工的問題。作者說:上次一個媽媽拿出她手機鬧鐘給我看,設了十多個時間,起床的,吃藥的,接娃的,鋼琴課的,網球班的,給孩子訂餐的,還有公司里一堆任務截止時間......他老公的鬧鐘就一個:球賽。

這樣的標題看似是一個觀點,然后用文章的內容作為論據,去證明這個觀點的正確性。相信看完文章的飲食男女,會會心一笑,跟我們家真像。

6

第一人稱

《我越來越不敢給外賣小哥打差評了》,這是拾遺的一個標題,寫在11月14日。

當我看到這篇文章的時候,就已經產生了濃厚的興趣。雖然我不怎么點外賣,但周圍朋友同事可是常點,也常常聽到他們吐槽。就在11月10日,江蘇南京傳出消息,一外賣小哥餐廳內連殺2人,原因疑似被差評投訴上門報復。即便你不點外賣,看到這樣以第一人稱起的標題,會不會像我一樣,產生強烈共鳴呢?

7

有趣有用

搞科普宣傳的,最忌諱板著面孔說教。好的文章,要考慮四個維度,即有趣,有用,有料,有品。這么多內容,不可能都裝在標題上,也裝不下。那么選一個或幾個,就會非常吸引人。比如下面這個:

形象吧?啊,就是張開嘴,捅嗓子眼。那么之后呢,需要幾步,一一道來。

類似的,《官宣!最低8元!河北核酸檢測再降價》,來自《燕趙都市報》。這樣的標題,簡單,直接,有用。不必騙網友非得點進去看。

8

緊迫感

有句俗話,叫買漲不買跌,一是人們都有從眾心理;另外人們也怕失去機會,占不到便宜。所以,很多商家在促銷時都會有這樣的話術:僅此十件,售完為止;已經有多少多少人交易成功。言外之意,你還在等什么?你一定比這些人更聰明嗎?人家都出手了,你還猶豫啥呢?

看看上面這個標題,《2023年,石家莊人必吃的30碗面曝光!有1碗火了100多年!》。你是石家莊人嗎?這些面你有沒有吃過?如果不了解,是不是缺少一些談資?更何況還有百年老字號呢。

以上八種,是新媒體文章起標題時需要考慮的方向。一篇文章的標題,不可能把八個方面都考慮到,但只要占其中一兩個,就是非常好的標題了。還可以介紹一點經驗,就是在寫文章的過程中,隨時把想到的標題名字記下來,等文章寫完了,也有四五個標題了。然后根據文章主旨關鍵詞及其位置,考慮三段式等因素,結合八個方向,最后確定一個最佳的。