最開始是2個月前，筆者看到抖音上一些視頻作者，在視頻中提示用戶下載“今日頭條”app，搜索某某內容，當時筆者感覺字節跳動這家公司可能要發力搜索引擎領域了。 今天無意在網上看到，下圖這則新聞，似乎進一步佐證了猜想。 從2017年底挖來了前360搜索的產品負責人，今年3月份，就有網友發現今日頭條可以支持站外搜索，但當時搜索出來的結果依然是以今日頭條站內的內容為主。 7月31日發布搜索引擎招聘的微信推文，正式揭開字節跳動在搜索引擎上的布局序幕，向世人宣布：今日頭條要做搜索引擎了！ 8月10日上線網頁版通用搜索，啟用的域名為https://m.toutiao.com/search。其搜索界面十分簡約，搜索框里則是頭條搜索的slogan：搜你想看。 再到今天，字節跳動已完成了對互動百科的收購，直接持有后者100%的股份，這項長達接近1年的收購案也正式宣告完結。 可以說，字節跳動在非常短的時間籌備好了搜索的前期工作。 據悉，此次收購的互動百科成立于2005年，為商業中文百科網站。2021年互動百科登上新三板，但次年業績下滑，2021年1月終止掛牌。 值得一提的是互動百科啟用的域名為雙拼“百科”baike.com，截止到2021年年初，互動百科已經發展成為由超過1300萬用戶共同打造的擁有1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。baike.com兼附強大廣告效果和引流作用，每年為互動百科節省下了巨額的廣告費用。 暫不考慮新聞的真實性，本文更想討論的是國內傳統搜索引擎的未來是否被顛覆。 目前國內全網搜索引擎的問題 1、能檢索的內容越來越少，互聯網入口正在發生變化 國內各家公司自建生態，微信站內搜索公眾號文章拒絕其他搜索引擎檢索，淘寶禁止搜索引擎搜索流量在自己生態系統內，字節跳動全部產品線也是自建搜索生態系統。 另外一方面，這些平臺的大量紅利（補貼，網紅經濟）吸引了大量優質創作者，創作出了很多優質內容，吸引了大量網民進入平臺，移動互聯網入口正在從搜索引擎，變為一些優質的app。 這個很好理解，你可能打開手機刷的越來越多的是“今日頭條、抖音、淘寶、京東”這些APP而不是首先打開瀏覽器搜索內容。 這些原因導致全網搜索引擎能檢索到的內容越來越有限，且質量越來越低。 2、搜索引擎國際化進程落后，國外內容檢索效果差 一些專業的國外論壇或英文文獻檢索困難，只能面向google去檢索 3、搜索引擎廣告推薦過多，嚴重影響用戶體驗，用戶怨聲載道 搜索結果排在最前面的不是用戶最想要的結果，而是人工智能推薦的相關廣告，用戶翻了幾頁可能還找不到想要的內容。 4、產品市場競爭對手少，沒有形成有效的競爭機制 搜索引擎技術門檻高，研發經費高，需要非常有實力的企業才能做，一些老網民應該還記得“人民搜索”吧，當年可是砸了不少錢的。 5、專業領域搜索內容少 筆者作為一名面向搜索引擎的程序員，最常見的就是將異常拿到搜索引擎上搜索，但如果一些專業程度較高的異常就檢索不到，而一般這些問題的答案都在國外網站上能找到。 另外一方面，檢索的內容相似度非常高，簡單說都是你抄我的博客我抄你的評論，問題答案全部一模一樣，搜索體驗差。 專業領域的用戶只能被迫面向google和其他方式進行研發。 內容平臺做全網搜索引擎的優勢與挑戰 全網搜索是一個很大市場，而且趨勢應該是走向國際。 技術不是最大的挑戰 對于普通公司來說，技術是很大的挑戰，但對于有大量資本加持的公司，技術并非最大的問題。這個很容易理解，之前我們看到過搜狗搜索、人民搜索、搜搜這些、360搜索，這些大公司研發的搜索引擎都已經成功上線過。他們面臨的最大挑戰是和傳統搜索引擎正面交鋒。 1、優勢1：可以避免與傳統搜索引擎的正面交鋒，干掉你的不一定是同行 這里特指PC端，至少筆者要檢索內容的時候，默認在瀏覽器地址欄快速輸入的還是那一個耳熟能詳的域名，其他能想到的域名也不是輕易能打開。 當然現在更多的互聯網流量來自移動端，新的搜索引擎只需要利用好新的互聯網入口就可以規避這個問題，不和傳統搜索引擎正面交鋒。 這個有點類似“降低超市口香糖銷量的是手機，因為現在超市排隊可以看手機，不用東張西望無意識買口香糖。”，“干掉你的不一定是同行“。 2、優勢2：可以“由內至外” 的自媒體平臺擁有大量優質創作者和優質內容，吸引了大量網民。 可以跟微信一樣“由內至外”，先做自有內容搜索，再做全網搜索，這個過程可以用來補齊將來走向國際化和全網搜索中的技術缺失。 另外一方面可以不斷擴張產品的搜索場景和培養用戶搜索習慣。 3、挑戰：用戶習慣培養 內容平臺（自媒體平臺），Facebook推出社交搜索Graph Search，已失敗；門戶做搜索，有道和雅虎已失敗；移動時代信息孤島效應，各干各的將內容圈起來，做搜索相對容易，微信、頭條、微博都在做搜索。 但這些內容平臺的用戶習慣往往不是檢索全網內容，培養用戶的檢索習慣，擴展搜索場景，是面臨的最大挑戰，這些不是招兵買馬能解決的，需要時間。 不作惡 不論市場如何變化，誰將來主導搜索引擎，都希望它們不作惡，真正為用戶提供優質的內容，相信這樣的產品和企業才能長期存活和盈利。