在傳統廣告領域，廣告文案的創意是一個非常重要的環節。許多經典廣告文案朗朗上口，發人深省，并通過口頭流傳。SEM也需要創造力。許多從業者表示，提升創造力非常重要，它會影響關鍵詞質量和點擊率。有些人認為點子的點擊率與關鍵詞出價和排名有很大關系。只要這不是一個特別不可靠的想法，它是可以的。差不多夠了。這不是決定性因素。俗話說，1000個廚師有1000盤酸辣土豆絲。我不會在這里過多地談論創造力的重要性。首先，我將討論一些大家都非常感興趣并且非常實用的創造性優化技術。

我們知道有兩種形式的創造性表達，一種是首選的，另一種是輪換。作者建議使用旋轉。如果我們從一開始就使用首選的創意展示形式，那么后來的創意優化基本上就是胡扯，基本上沒有機會展示新想法。但是，如果您想換到另一個循環，您將面臨各種促銷數據的下降。根據我的觀察，基本上有10%-20%的下降，這是一個很大的損失。當然，如果你的賬戶相對較大，而你的員工又不夠，你可以更換一段時間，然后換成你喜歡的賬戶。優化后，優化創意區域需要更少的時間和精力。對于低預算賬戶和中小型賬戶，個人建議是使用輪換，不僅要優化想法，還要跟蹤不同想法的轉換數據。

讓我們回到正題上。作者以百度推廣中的“英語培訓”行業為例，說明了如何運用測試原理優化創造力。

在SEM的過程中，我們判斷一個推廣創意是好是壞，這基本上取決于該創意的點擊率。我們SEM大多數從業者都知道，在促進創造力的過程中，我們通常會寫下公司或產品的賣點信息，如優勢、價格、折扣等。，以便在短短100字內吸引游客。現在讓我們去百度推廣，看看“英語培訓”行業各機構的賣點是什么:

1。免費試鏡

2。外國教授授課

3。免費上課時間

4。培訓課程是量身定制的

好吧，我已經大致總結了“英語培訓”行業我家的話是:當然，我們不能在一個想法中只寫一個賣點。我們可以根據產品的賣點數量來決定在一個想法中寫多少賣點。例如，“英語培訓”，我有四個賣點，所以在測試開始時，一個想法包含三個賣點就足夠了，然后經過組合，我可以大致寫出四個想法，每個想法包含不同的賣點。以下:

創意1:免費試聽，外國人授課，免費上課時間

創意2:免費試聽，外國人授課，定制培訓課程

創意3:免費試聽，免費上課時間，定制培訓課程

創意4:外國人授課，培訓課程定制，上課時間免費
通過創造性的報告，我們可以得到這些想法的點擊率，如下所示。我整理了數據，分享了想法。

創意1:點擊率-3.94%

創意2:點擊率-5.38%

創意3:點擊率-2.84%

創意4:點擊率-3.25%

將點擊率數據映射到賣點。您可以看到不同賣點的點擊率。以下:

免費試聽:(3.94%+5.38%+2.84%)/3 = 4.05%

外國人授課:(3.94%+5.38%+3.25%)/3 = 4.19%

免費課時:(3.94%+2.84%+3.25%)/ 3這是相對罕見的，尤其是在成熟的行業，份額將幾乎是固定的。當然，為了確保數據的準確性，您可以測試更長的時間。根據數據，我們大致可以得出這樣的信息賣點“外國人教學”是最重要的，其次是“免費試聽”和“量身定制的培訓課程”。在下面的創造性寫作過程中，你可以突出最重要的賣點。即使經過長時間的測試，它也變得越來越強大，而且它還可以加強網頁上的這些賣點。如果你沒有權力和資源動員其他部門的人來做網站的A/B測試，這至少可以讓你從你推廣的數據中給BOSS關于網站規劃和運營的建議。

到目前為止，這種利用甲乙雙方測試的原則來優化創意推廣的想法幾乎得到了認同。人工智能測試的原理和應用非常廣泛。除了促進創造力，還有客戶服務技能、產品價格、網站規劃等。對于百度推廣創意優化，如果你有任何其他想法，請與我分享。有一首這樣寫的詩，我認為不錯:從遠處看，它是山脊上形成的一座山峰，這種差異在測試后就知道了；不要問路人哪種酒，他也不知道杏花村；只是一片月光，哪雙鞋來床前兩雙；只有當你愛過的時候你才知道心痛，只有當你喝了酒的時候你才知道酒。-不嘗試，不回答。