簡介:對于一些競爭激烈、成本高但預算不足的企業(yè)，如何以有限的投資帶來最大的價值？事實上，我們可以充分利用搜索引擎的“過濾”功能來調節(jié)發(fā)布周期。

什么是“過濾器”？

搜索引擎本身包含太多太多的內容，一個搜索詞已經屏蔽了整個搜索引擎中99%以上的內容。因此，在顯示搜索結果后，第一次篩選過程已經完成。

二頻道的過濾過程是相關排序，即不相關的內容不能顯示。我們在這里談論的不是賬戶的質量，而是搜索引擎本身的相關算法。有沒有可能每個人都有一個詞可以買，但卻一點也不展示出來？事實上，這是因為搜索引擎本身屏蔽了不相關的內容，以確保觀眾獲得合理的體驗。

只有當第一個三屏幕開始時，它才會進入后端，并且將通過無單詞、區(qū)域、時間段等方式再次進行篩選。

渠道四是一個質量篩選，包括投標價格、創(chuàng)意、點擊率、相關性、商戶資格、商戶信用等。

當廣告內容被觀眾看到時，它實際上已經通過了四的嚴格篩選過程。這不是一個簡單的問題，我會在你買東西的時候告訴你。搜索引擎的流量質量遠高于其他類型產品的最根本原因是:最嚴格的篩選！盡管“主動性”同樣重要，但“過濾”功能確保了搜索引擎在互聯(lián)網上的地位。

按合適的時間段設置控制成本

關鍵詞的質量沒有上限。我們用大量金錢和腦細胞積累的品質不僅僅是為了好看。質量等級的分數對我們來說只是一個數值和表示方法。質量學位的本質是你領先對手多少，而不是你的關鍵詞得分多少。在一些熱門行業(yè)，一些大詞的質量可能比黃金更珍貴，當你的計劃或單位由于一段時間而離線，而你的對手有喘息的機會時，他可以用更便宜的點擊量來交換質量。據說影響質量的原因有3000個。事實上，每個人都知道，只關心與點擊率相關的數據基本上沒有問題。

雖然這篇文章太“媒體化”，但這是一個非常重要的事實。對于搜索引擎，活動設置期間的停止和預算沖突導致的停止都是離線的。在這個維度中，帳戶離線意味著某種質量的損失。

設置發(fā)布周期的主要功能是限制消費，從而控制成本，除非有不可改變的事實。例如，您的在線客戶服務只能維持到晚上10: 00(您實際上可以傳送消息)。您應該使用其他方法來防止您的帳戶脫機。即使你使用競價軟件，最好確保你的觀眾一天24小時都能找到你。麥當勞已經送餐24小時了，不是嗎？

如果設置時間段的目的只是為了考慮日常預算，那么你必須仔細考慮你的操作出了什么問題。你需要這樣一種糟糕的方式來設置時間段來幫助你管理你的消費。

不久前，曉鳳得到了一個讓她極度痛苦的賬戶，她每天用200英鎊的預算在一個核心詞點擊率為8.00英鎊或更高的行業(yè)贏得客戶。當曉鳳打電話給我，詢問我的意見時，我建議她直接辭職。

后來，我認真地認為搜索引擎已經是一個相對公平的平臺。如果搜索引擎不能給小企業(yè)客戶空間，那么這真是對互聯(lián)網的悲哀。在只使用精確長尾的模式下，200英鎊的預算仍然很難一整天都是最高的，而且每天下午早些時候都會離線。當然，賬戶的質量也很糟糕。

為了實現24小時“送餐”，除了降價，她還在下班前實施了“半小時”計劃。工作結束前半小時，對關鍵詞的競價降到了最低水平。在二日，該帳戶再次被更改，該帳戶無法脫機。幾個月后，這個200美元的賬戶24小時沒有離線。不用說，賬戶的質量肯定提高了。這當然是互補的，不是線下影響質量，質量影響投標價格。雖然在200塊的泳池里游泳真的很難，但至少在進入賬戶時沒有嘔吐的沖動。