最近，我和在加拿大每天學(xué)習(xí)一些知識(shí)沒有任何關(guān)系，所以我選擇了一些技術(shù)含量很高的高質(zhì)量文章。讀完這些文章后，我肯定會(huì)收到很多商品，但這些商品只是一些想法。我如何才能真正提高我的能力水平?小頭目競(jìng)價(jià)助理今天向您詳細(xì)解釋。

今天早上，一個(gè)讀曾彭輝SEM博客的朋友和我談到了SEM。兩個(gè)問題很常見。將來有機(jī)會(huì)時(shí)，我會(huì)把它們寫下來。我有權(quán)給那些不太熟悉這個(gè)行業(yè)的朋友提些建議。最后，他問了這樣一個(gè)問題:我發(fā)現(xiàn)有些人帶著進(jìn)取心進(jìn)來了。有必要這么說嗎?這個(gè)問題引起了我的共鳴。今天，讓我們來談?wù)勎覀兪欠駪?yīng)該用自己的品牌詞。

產(chǎn)生共鳴的原因，我想起了我第一次開始這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，公司的整體環(huán)境是:SEM，高管層沒有明確分開。關(guān)于SEM的一切都要求我說教。如果你想做這個(gè)項(xiàng)目，結(jié)果是絕對(duì)真實(shí)的——任何公司都是如此。但是，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目仍然有一定的品牌效應(yīng)，所以我把有限的錢投入到品牌詞匯中。由于當(dāng)時(shí)只有廣告詞開放，流量不大，但投資回報(bào)率仍然不錯(cuò)(當(dāng)然)。包括老板在內(nèi)的公司很多人都對(duì)我輸入的品牌詞感到困惑十我們的網(wǎng)站已經(jīng)排名第一，為什么我們要輸入我們的品牌詞?這不是浪費(fèi)錢嗎?我當(dāng)時(shí)沒有解釋太多——解釋太多，毫無意義——給老板看報(bào)告，賺錢，好，繼續(xù)。后來，當(dāng)準(zhǔn)備做百度推廣時(shí)，老板查看了搜索結(jié)果，發(fā)現(xiàn)第一個(gè)屏幕上滿是我們的推廣——這只是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。我在《競(jìng)爭(zhēng)詞放置策略》中提到，競(jìng)爭(zhēng)詞是一組轉(zhuǎn)換效果好的詞。許多晉升人員喜歡投票。此外，根本沒有人關(guān)心他們。他們通常不會(huì)一無所獲。至于如何向老板解釋當(dāng)時(shí)其他人會(huì)投票支持我們的品牌詞，在項(xiàng)目過程中有太多類似的事情。

回到主題，在SEM的過程中，我們是否應(yīng)該放入自己的品牌詞?的問題可以分為以下幾種情況:

1、自然搜索公司網(wǎng)站百度排名第一的品牌詞。在這種情況下，你也應(yīng)該推出這些品牌。但是，您應(yīng)該比較一下流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些詞的流量在促銷前后是否增加了?以及增加了多少?。然后，根據(jù)這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換，計(jì)算這些詞的增加給公司帶來的利潤(rùn)。這樣，當(dāng)老板問你這個(gè)問題時(shí)，就沒有必要說太多。如果交了報(bào)告，老板就不會(huì)再說什么了。

2，或上述情況1。即使推廣的詞沒有增長(zhǎng)，這些品牌詞應(yīng)該繼續(xù)投放市場(chǎng)，但要改變匹配方法。搜索引擎優(yōu)化不會(huì)讓每個(gè)品牌詞，尤其是長(zhǎng)尾品牌詞，排名第一。第一個(gè)詞永遠(yuǎn)是幾個(gè)品牌核心詞。通過輸入這些核心品牌詞，你可能能夠匹配一些意想不到的品牌搜索術(shù)語，這也是促銷的功勞。總的來說，一切都取決于結(jié)果。如果有所增加，它將繼續(xù)下去。不，停下。然而，我從未見過品牌詞，品牌詞的整體流量不會(huì)增加。

3、或上述情況1。就像我第一次開始做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)一樣，品牌詞到處都是。這時(shí)，毫無疑問，請(qǐng)便！代表月球，關(guān)閉他們的家園！順便說一下，我也會(huì)投票支持他們的品牌詞。如果我有錢，我會(huì)提高出價(jià)讓對(duì)方厭惡?jiǎn)?

4、自然搜索公司網(wǎng)站排名不是百度的第一個(gè)品牌詞，這種情況不用說，是必須的。品牌詞是最好的轉(zhuǎn)化工具，必須最大限度地掌握。一旦別人用我們的品牌詞抬高價(jià)格，同事們不敢跟進(jìn)。我說:我不在自己的網(wǎng)站上做決定。我最好回家賣紅薯。我們都想在普通詞匯方面占據(jù)第一位，并且敢于占據(jù)第一位。為什么品牌詞不能保持?他們的老巢不太平，如何從別人那里搶食物?我一直喜歡多賬戶推廣策略，抓住更多的品牌詞流量非常重要。有時(shí)，品牌詞系列的產(chǎn)品總分類可能是最高的。如果你連自己的品牌都不能保持，你將永遠(yuǎn)無法在這個(gè)行業(yè)的SEM競(jìng)爭(zhēng)力上保持強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)然，保持品牌詞的努力不一定很強(qiáng)，因?yàn)樵S多人只投票支持品牌詞。我記得有一次我的老板也讓我這么做。如果是一次性交易，個(gè)人或小公司預(yù)算少，不想發(fā)展品牌，需要超高的投資回報(bào)率而不尋求增加銷售額和利潤(rùn)，這是一個(gè)好策略。