SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四級:賬戶、推廣計劃、推廣單位、關(guān)鍵詞和想法。本文的賬戶結(jié)構(gòu)以百度推廣為例。其他推廣渠道在命名上略有不同，但每個級別的功能大致相似。

在前幾篇文章中，我們詳細解釋了每個級別的設(shè)置，在本文中，我們將從宏觀角度解釋整個帳戶結(jié)構(gòu)。

1，每一級搜索帳戶的功能設(shè)置和執(zhí)行規(guī)則

其中，負關(guān)鍵字的數(shù)量和表中的值適用于日平均消費低于100的賬戶。具有不同消費水平的賬戶可以在每個級別享受不同的最大值，如下所示:

2，健康賬戶結(jié)構(gòu)標準

根據(jù)實踐經(jīng)驗，推廣效果好的賬戶在結(jié)構(gòu)上一般滿足以下數(shù)量比例:

1)每個賬戶的促銷計劃數(shù)量不得少于2個

一般來說，更多的推廣計劃和推廣單位意味著更徹底的關(guān)鍵詞細分和更準確的潛在客戶定位。即使一個地區(qū)只推廣一種產(chǎn)品/服務(wù)，關(guān)鍵詞也可以從多個角度進行分類，并與更有針對性的想法相匹配。通過提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，可以提高點擊率和質(zhì)量，優(yōu)化推廣效果。

2)每個推廣單元的關(guān)鍵詞數(shù)量不得超過30個，建議保持在5至15個

如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，推廣單位可能會缺乏展示機會，無法找到更多潛在客戶，也無法達到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)造力之間的高度相關(guān)性，也無法吸引網(wǎng)民的注意力，導(dǎo)致點擊率較低，進而影響質(zhì)量。建議將具有相似含義和結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞包含在同一推廣單元中，每個推廣單元中的關(guān)鍵詞數(shù)量應(yīng)保持在5至15個之間。

3)每個推廣單位至少有2個與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意

當互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索觸發(fā)促銷結(jié)果時，對應(yīng)于關(guān)鍵詞的每個創(chuàng)意都有機會被顯示。在不同的展示位置，創(chuàng)意的展示效果是不同的。特別注意描述1在創(chuàng)造性方面的完整性。對于同一組關(guān)鍵詞，不同的產(chǎn)品賣點、風格和表達方式可以在不同的創(chuàng)意中嘗試，不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力可以通過創(chuàng)意報告進行比較和評價，從而不斷優(yōu)化創(chuàng)意品質(zhì)。

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