提問(wèn)

抖音上的短視頻都想倍速,我們到底在著急什么?

回答

說(shuō)到中短視頻倍速播放,抖音與快手并不是初次觸碰這個(gè)功能。

此前,我們就可以在微博、小紅書(shū)、B站、西瓜視頻等平臺(tái)上體驗(yàn)到這個(gè)功能。

現(xiàn)在,這個(gè)功能在抖音上,并不十分明顯。

用戶需要在視頻播放的頁(yè)面上,長(zhǎng)按視頻兩秒鐘,屏幕下方才會(huì)彈出菜單欄選項(xiàng)。

頁(yè)面選項(xiàng)包括“不感興趣”、“保存至相冊(cè)”、“倍速播放”、“一起看”等按鈕,倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等選項(xiàng)。

另外,這個(gè)功能只在設(shè)置后的此條視頻中開(kāi)放,用戶下一個(gè)觀看的視頻,倍速則不受影響。

這次,抖音倍速功能的上線,對(duì)用戶來(lái)說(shuō),是個(gè)篩選內(nèi)容的契機(jī)。對(duì)創(chuàng)作者而言,則是新一輪帳號(hào)生存淘汰賽。

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用戶:篩選優(yōu)品的契機(jī)

說(shuō)到倍速播放,在這個(gè)功能上線之前,在網(wǎng)頁(yè)上搜一搜,就會(huì)發(fā)現(xiàn)有這樣需求的用戶不在少數(shù)。

不管是用戶們覺(jué)得“想要視頻速度更快,好讓自己更爽一點(diǎn)”,還是“有些創(chuàng)作者,內(nèi)容水分多,但不看又不行”,這次,倍速功能的上線,都可以滿足他們的需求。

說(shuō)到倍速播放,長(zhǎng)視頻里有兩件事,有一些思考的余地。

第一件事是,今年4月,電影《指環(huán)王1:護(hù)戒使者》再次重映。這部豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分、入選豆瓣電影Top250第52名的影片,在這次的重映上,卻慘遭滑鐵盧。

眾多觀眾給這部片子直接打出了1星差評(píng),篇幅宏大、劇情冗長(zhǎng)、節(jié)奏緩慢、理解困難、時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng),都成為了這些差評(píng)的主要內(nèi)容。

顯然,這部時(shí)長(zhǎng)179分鐘,接近3小時(shí)的電影,對(duì)習(xí)慣了觀看10分鐘以內(nèi)視頻的觀眾們來(lái)說(shuō),確實(shí)是個(gè)很大的理解挑戰(zhàn)。

第二件事,也發(fā)生在今年4月。當(dāng)時(shí),73家影視公司聯(lián)合500多位藝人發(fā)出倡議書(shū),抵制影視剪輯內(nèi)容。

這件事我們之前說(shuō)過(guò),各個(gè)平臺(tái)“5分鐘看完一部電影”這類視頻內(nèi)容爆火的原因,其實(shí)還得歸結(jié)于現(xiàn)在的電視劇水分太大。比如,某些50集以上的電視劇,有1/4是劇情回顧,1/4是舊鏡頭再現(xiàn),1/4是廢話重說(shuō)……這樣的劇集普遍操作,讓觀眾失去耐心。于是,看這類的解說(shuō),就直接成為觀眾們的追劇向?qū)А缓每吹膭≈苯颖芾?好看的劇看情況追著。

通過(guò)這兩件事,我們可以知道這么兩件事:

一是,作為用戶,我們渴望有個(gè)“媒體中介”。

比如,在追劇這件事上說(shuō),這個(gè)中介就是剪輯解說(shuō)類帳號(hào)。而在抖音里,任何我們可以滑到的視頻,都屬于不同類別的“媒體中介”。

比如,有些帳號(hào)在說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)方法論,這時(shí)候,它就是你想了解運(yùn)營(yíng)方法的中介。對(duì)這些帳號(hào)“中介”的需求,讓我們產(chǎn)生對(duì)帳號(hào)視頻的觀看需求。

我們的需求是相關(guān)固定的,而抖音里想瓜分流量紅利的博主卻一直在增加,所以,在這樣的狀況下,我們難免會(huì)遇上一些濫竽充數(shù)的內(nèi)容。

前幾天,papi醬團(tuán)隊(duì)的唐馬鹿就對(duì)此進(jìn)行了很強(qiáng)的諷刺——“如果你想在一星期內(nèi)減掉十斤肉,這個(gè)視頻一定要看到最后”,“先吸引人看再說(shuō),沒(méi)人看,不騙人又有什么用”。

這類套路的視頻,觀眾們看的多了,自然也就煩了。但自己的需求還在呀,這時(shí)候怎么辦?用倍速功能,篩選掉那些粗制濫造的內(nèi)容。

二是,因?yàn)闀r(shí)下眾多短內(nèi)容的刺激,我們很容易就被置于瞬間被滿足的快樂(lè)之下。

短視頻加速,讓原來(lái)的快樂(lè),變得更加碎、快與易得。但什么都要加速的情況下,焦慮和心慌也會(huì)隨之到來(lái)。

這些快、碎、短的內(nèi)容,逐漸讓我們對(duì)“爽”有更執(zhí)著的追求,逐漸讓我們害怕自己花費(fèi)的時(shí)間得不到它應(yīng)有的價(jià)值,于是,我們渴望倍速,渴望快進(jìn),好讓這樣的焦慮被解決。

但有時(shí)候,“少就是多”——而這也是目前一些博主所采取的視頻運(yùn)營(yíng)方式,他們不告訴用戶“你的快樂(lè)要通過(guò)加速獲得”,而是“觀看我的視頻,你慢一點(diǎn),也能得到滿足”。

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創(chuàng)作者:生存淘汰賽

倍速播放這個(gè)功能,對(duì)創(chuàng)作者的影響也是兩頭的。專注好內(nèi)容的創(chuàng)作者,自然在這篩選機(jī)制里占了上頭。

抖音里永遠(yuǎn)不缺廢話連篇的內(nèi)容,觀看這些視頻,不僅讓人覺(jué)得“說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)”,“用了一堆話術(shù)模板”,也直觀的讓人覺(jué)得浪費(fèi)了時(shí)間。對(duì)于這類內(nèi)容,被加速,就是它們應(yīng)得的宿命。

而在眾多努力做內(nèi)容的帳號(hào)里,有一類專注“慢內(nèi)容”。翻看這些帳號(hào)的視頻,我們會(huì)舍不得去加速。通常,這些視頻里配有好看的構(gòu)圖和治愈的文案。

比如,抖音號(hào)“胡一”:

文案:

當(dāng)然,也因?yàn)檫@個(gè)號(hào)兒輸出的內(nèi)容看起來(lái)專業(yè)又治愈,視頻里出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品也通常面對(duì)中產(chǎn)及以上的人群。

總結(jié)

在什么都要加速的時(shí)代,只有先厘清了自己的需求,才不會(huì)在大數(shù)據(jù)里迷失了心智。