韋伯揚說:好的產品故事可以觸動人的內心,這是其他任何形式的廣告都無法達到的效果。

情感是品牌的真正價值所在,故事是情感最好的載體。

無所公司大小、員工多少,你的品牌都必須與競爭對手有所區別。當我們描述一個人時不會描述他有一個腦袋兩只手,因為所有人都有一個腦袋兩只手。但如果某人只有一只手,那我們就一定會描述他只有一只手。大腦只對與眾不同的事物產生興趣。所以想讓顧客記住你的品牌,你就必須與競爭對手有所區別。

品牌需要呈現出一個定義明確、完全令人信服的形象。為此需要品牌在各平臺上的宣傳都保持相同的風格,讓顧客在不同的渠道都感受到一樣的品牌形象。品牌最好的宣傳方式就是講故事,講故事也是讓所有渠道的品牌形象保持一致的最好的方法。

蘋果公司從電視廣告《1984》開始,就構建了一個統一的,符合蘋果品牌個性的廣告故事主線。蘋果公司的廣告故事主線都在強調一點:蘋果所做的每一件事都是從企業奪取利益然后給與顧客。

顧客想要聽千首歌曲?沒問題,讓我們為你顛覆唱片公司。

顧客想要用手機拍出逼真的照片?沒問題,讓我們顛覆照相產業。

顧客想要在手機之間免費傳輸文件?沒問題,讓我們繞過運營商。

蘋果公司的每個廣告內容都是不同的,但是每個廣告故事向觀眾表達的情感都是一致的。

品牌的故事主線一定要源于企業的目標、核心使命、價值觀及世界觀。

講故事是讓顧客愛上品牌的最好的方法,最后介紹一下講故事的幾個注意事項

品牌講述的每一個故事都要給人一種保持一致的感覺,故事內容可以不斷的改變,但故事的主題和想要表達的情感不能改變

故事要源于生活,可以高于生活但必須符合現實

故事要有一條連貫的主線,一個引人入勝的創意情節。

每一個故事都只介紹一件事

每一個故事里都要讓顧客能感受到的品牌的情感

一個好的故事比一百個優秀的產品優點更吸引人,產品優點讓人思考,而產品故事讓人心動,人心動了,人就行動了。