王慶豐介紹,以抖音為例,截至今年7月,抖音企業號總量約800萬家,其中,2023年6月至2023年6月的一年時間里,房地產行業抖音企業號數量增速超過200%。

“不少新盤在正式認籌前,要么在平臺上請網紅來看房、營銷,要么讓銷售員在短視頻平臺上直接推薦各種房型。”王慶豐介紹,這種可直接與用戶建立聯系、提升轉化效率的做法,如今已經從過去的“錦上添花”成為房企的“必選項目”。

一些房企,還培養了自己的“粉絲”。抖音數據顯示,相比“非粉絲”,粉絲們對品牌活動的參與度要高出4至5倍,粉絲對品牌內容轉評贊及營銷活動的互動參與貢獻約為50%。直播場景下,品牌直播中正向評論粉絲貢獻高于“非粉絲”2至6倍。此外,粉絲還可以貢獻直播間流量的30%左右。

基于房產消費者越來越“理性化、年輕化、線上化”的大趨勢,越來越多房企在積極探索數字化轉型。數據顯示,我國前50強的房企,已有超六成對數字化增加投入,超九成進行了組織架構調整,全行業全品牌投身于數字化營銷轉型。