1。什么是負面關鍵詞？

負關鍵詞也稱為負匹配(negative matching)，這是關鍵詞的基本匹配方法之一，也是賬戶操作的概念。有“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”。前者的名稱不確切，應該稱為短語否定關鍵詞或短語否定關鍵詞。以百度鳳超賬戶為例，推廣計劃級和推廣單位級都可以設置負面關鍵詞。

二，負關鍵字的值是多少？

拒絕關鍵字和關鍵字匹配方法之間的廣泛匹配和短語匹配的組合會限制創造力的顯示并過濾無效點擊，從而精細地管理流量，提高關鍵字的效率和準確性，降低成本并提高投資回報率。

短語負面關鍵詞:當且僅當網民的搜索詞完全包含負面關鍵詞時，推廣結果才會顯示。

準確的負面關鍵詞:只有當網民的搜索條件與準確的負面關鍵詞完全相同時，才會顯示推廣結果。

請注意，負面關鍵字不是單獨使用的，而是應該與關鍵字匹配方法和搜索詞報告三結合使用。沒有詞僅對匹配“廣泛”和“短語”的關鍵詞有效。

三，負面關鍵詞分類

在實際工作中，我們將負面關鍵詞分為可預測和不可預測。

1。可預測性:根據產品和目標群體定位，您需要了解您的產品，了解目標群體，排除無效群體，并完成第一組負面關鍵詞。例如，你做婦科醫學，如兒童、預防、招募、藥物、膠囊等。，這與你的醫院無關，所以沒有必要顯示這樣的話。

2，不可預見:根據百度背后的關鍵詞工具，您可以檢查哪些詞不是目標客戶，并相應地過濾它們。擴展頻道是搜索詞報告，也是最容易想到和最直接的頻道。任何詞語都不應該和它聯系在一起。根據出現的單詞，也可能有無效單詞需要與之關聯。例如，如果健美操出現在搜索詞中，你應該把它聯系起來，不管像體育這樣的詞是否也需要和它聯系起來。

四，負面關鍵詞設置技巧

1.以百度鳳超系統為例。目前，帳戶提供的最基本的“否”字數包括200個短語“否”和200個精確“否”。如果賬戶的星級較高，你可以分別享受300和400個無字。詳情見下圖:

這個值通常是不夠的。因此，要否認關鍵字的設置，重要的是要有能力合并相似的項目，而不是看到不相關的關鍵字準確地否認事情，并且要有遠見。拒絕將來可能以適當方式出現的其他不相關的搜索詞。可預測性非常重要。篩選出無效關鍵字后，應進行分析。每個無效關鍵字的后面可能是一類無效的人。我們必須分析無效詞的原因。我們可以使用關鍵字工具來擴展相關的無效單詞。我們必須有關鍵字敏感性。

2.優先考慮短語否定，然后考慮精確否定。這個訂單非常重要。盡量使用否定的短語，因為精確只能否定一個單詞。當然，有些詞只能被準確否定(點擊高單名詞)，關鍵詞匹配方法也很重要，兩者需要相互配合。

3.負面關鍵詞列表也需要不斷補充、完善、合并和優化。應定期檢查搜索詞報告，并實時監控無效流量。除了日常檢查之外，還可以每周、每月甚至按業務周期進行檢查。以這種方式，在某一段時間內存在無效關鍵字流量的全局視圖。

4.作為SEMer，他通常會編制一份自己行業中常用的負面詞匯列表，可以在制定新計劃時直接添加。例如，“就業”、“招聘”、“案例”、“模板”、“材料”、“圖片”、“視頻”等是大多數行業常見的否定詞。

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