雙十一快來臨抖音短視頻直播如何和節日一起紅起來?

圖說:抖音通過短視頻和直播推介國貨、地方農特產 采訪對象供圖

新民晚報訊(記者 金志剛)今年“雙11”,各大電商平臺基本已開啟預售,除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商,抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰,短視頻和直播成了銷售的“必備武器”,而國貨和地方農特產則是消費者關注的兩大重點。

10月27日,抖音電商“雙11”正式開啟,在線上特設“抖音雙11好物節”專區,通過短視頻和直播推介國貨、地方農特產。活動為期16天,至11月11日結束,將推出上萬場重點直播。

活動期間,抖音電商服飾行業將開設“抖in新風潮”官方直播間,串聯多個國產服飾品牌同屏直播,將分散在平臺各處的品質國貨聚集在一起,借助官方直播間影響力和流量扶持,助力更多好物被看到。該官方直播間還將上線“中國質造”“國潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑戰”等主題日,鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌都將帶來秋冬新品。

在短視頻和直播的推介下,優質國貨品牌煥發出傳承與創新相交融的魅力。已有90年品牌歷史的百雀羚在傳承中不斷貼近消費市場,針對當下年輕消費者“抗初老”的護膚需求,于“雙11”期間主推幀顏系列;2023年創立的花西子以傳統民族文化為靈感,繼“苗族印象”后推出“傣族印象”系列,其蠶絲蜜粉餅、花染云紗持色唇釉等產品兼具實用性與國風質感。

“雙11”期間,抖音電商將深入吉林、河南、陜西、四川等多省農產區,原產地開播促進當地農貨產銷對接。其中,“山貨上頭條”公益項目將走進吉林延邊,提供上百萬元貨品補貼,推介延邊辣白菜、米腸、年糕條、延吉冷面等百余款農特產。

為了更好地保障消費者購物權益,抖音電商將上線“價格保護”服務:當消費者購買該服務覆蓋的商品后,在價保承諾時間內,如因商家調整同一商品價格,導致原先購買商品降價,消費者可申請退差價。含“正品保障”“七天無理由退貨”“極速退款”“運費險”“上門取件”等9項服務的“安心購”權保產品,也將在“雙11”期間為消費者護航。此前,抖音電商還推出了《電商創作者管理總則》及《電商內容創作規范》,強化平臺內容生態治理,從源頭保障消費者所見即所得。