1.什么是短視頻

短視頻一種新型的多媒體傳播渠道。它的長度以"秒"為單位,主要依托于移動終端實現(xiàn)快速拍攝和美好編輯,并且在社交媒體平臺上進行實時分享。

從傳播介質上看,短視頻是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的互聯(lián)網內容傳播形式,融合了文字、語音和視頻,使得要表達的內容更加立體,生動,個性化。

當前短視頻行業(yè)正在快速發(fā)展,以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為領軍企業(yè)。同時還帶動了西瓜視頻、微視、美拍、秒拍等第二梯隊的平臺。短視頻平臺格局呈現(xiàn)出"兩超多強"的百花齊放的局面。

在短視頻時代,人人皆可表達,人人皆會表達,對于商家來說,更是不可多得的傳播利器。

2.短視頻有哪些特點

那么,短視頻較之于其他傳播媒介,有哪些獨有的特點呢?搞清楚了這些,有利于我們正確的使用短視頻工具。

特點1:短小精悍,內容豐富

短視頻的內容一般在15秒~5分鐘之間,其內容包攬了搞笑娛樂、社會熱點、時政新聞、街頭采訪、才藝展示、技能分享等。可謂內容豐富,題材多樣。注重在3秒內吸引住用戶,視頻節(jié)奏快,內容緊湊,非常符合用戶碎片化的閱讀習慣。君不見,在地鐵公交、街頭巷尾,隨時隨處可見"刷"的人群,時而開懷大笑,時而凝神思考,其樂融融,好不快哉。

特點2:制作門檻低

相較于傳統(tǒng)視頻,短視頻大大降低了用戶的創(chuàng)作難度,點一下就可以自動拍攝,在點一下就可以自動美化,一鍵濾鏡,加配音,小孩子和老人都會用,使用門檻簡直不要太低。短視頻工具可以說是繼微信之后又一全民皆會使用的工具。

特點3:注重個性化表達

短視頻的表現(xiàn)形式多元化,更符合"90后""00后"個性化和多元化的審美需求。用戶可以運用充滿個性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出震撼的視頻,以此來表達個人想法和創(chuàng)意。

特點4:傳播快,互動強

短視頻的傳播門檻低,渠道多樣,不需要審核,更容易實現(xiàn)裂變式傳播與熟人間的傳播,輕松實現(xiàn)在平臺上分享視頻,以及觀看、評論、點贊他人的互動操作。

豐富的傳播渠道和方式能夠使短視頻傳播的力度大、范圍廣、交互性強。

特點5:信息接收難度低

在快節(jié)奏的生活方式下,多數(shù)人已經習慣了在日常獲取信息的過程中追求"短、平、快",而短視頻傳播的信息觀點鮮明,內容集中,言簡意賅,很容易被用戶理解與接受。

特點6:極佳的營銷效果

首先,在視頻中植入商品廣告這是最常見的了。

其次,短視頻平臺通常也有搜索功能,用戶在平臺上用關鍵詞搜索,平臺通過算法機制,可以非常精準的完成關鍵詞、用戶畫像與搜索結果的匹配。從而幫助商家進行精準營銷。

最后,大家在"刷"視頻的時候,也會經常刷到廣告,甚至短視頻界面還有添加商品到購物車的鏈接,很多廣告商都會和短視頻平臺合作來推銷產品或者傳播品牌。

短視頻除了具備以上6大特點之外,要制造一個好的爆款短視頻,還必須具備5大要素。

要素1:創(chuàng)意的標題

在文案寫作,傳統(tǒng)視頻中,一個優(yōu)質的標題是促使用戶點開的首要因素。短視頻也不例外。短視頻的標題是影響短視頻播放率的重要因素。一個創(chuàng)意的標題,不僅能促成用戶的點開,更會帶來用戶的關注。

要素2:優(yōu)質內容

在內容為王的時代,優(yōu)質的內容才是競爭的核心要素。優(yōu)質的內容通常具備兩大特點:要么能夠給用戶帶來價值感,有收獲,長見識,拓思路;要么能引發(fā)用戶的情感共鳴,打動用戶。

要素3:背景音樂

在制作短視頻的過程中,要準確把握短視頻背景配樂的節(jié)奏感。背景音樂決定短視頻的整體風格。短視頻是以視覺、聽覺來表達內容的,而配樂作為聽覺的元素,更能夠增強短視頻在屏幕前給用戶帶來的傳遞信息的力量。一首與內容高度協(xié)調的背景音樂可以讓用戶心潮澎湃、開懷大笑,也可以讓用戶潸然淚下、黯然神傷。

今年上半年疫情期間,支援湖北的外省醫(yī)療隊離開湖北各地市的時候,人們爭相排隊送別,那些動人的音樂配合離別的場景,無不讓人看后淚流滿面。

要素4:畫質清晰

清晰的畫質會給用戶帶來優(yōu)秀的觀看體驗。帶來視覺上的享受,從而獲得更多用戶的關注。很多受歡迎的視頻,拍的跟大片似的,給人極強的視覺沖擊力。

畫面的清晰,一方面源于拍攝的硬件設施,手機的配置,另一方面也源于后期的視頻剪輯、美化應用。

要素5:精雕細刻

多方面、全角度的優(yōu)化視頻能提升視頻的整體價值,專業(yè)的視頻創(chuàng)作團隊,尤其是MCN機構,都會在視頻的編劇、腳本、表演、演員選擇、拍攝和后期制作等方面精雕細刻。從而打造出頗具創(chuàng)意、與眾不同、更有核心競爭力的短視頻。

3.短視頻的發(fā)展歷程

短視頻在國內已經經歷了5個階段。

階段1:萌芽期

短視頻的源頭有兩個,一個是視頻網站,一個是短的影視節(jié)目。

2004年,樂視網成立,拉開了我國視頻網站的序幕。2005年,國外的youtube等網站大受用戶歡迎,其發(fā)展經驗和成功模式迅速被我國的互聯(lián)網企業(yè)效仿,一時間,土豆網、56網、PPTV等輪番上線。

但在PC互聯(lián)網時代,受制于通信技術、通訊設備等的發(fā)展,視頻依然是以傳統(tǒng)電視為主,短視頻只是補充。只有進入了移動互聯(lián)網之后,短視頻才獲得了高速發(fā)展。

階段2:探索期

2011年,快手公司推出了"GIF快手"的產品,用來制作、分享GIF圖片。2023年,快手公司轉型為短視頻社區(qū),但一開始并沒有得到特別多的關注。2023年,隨著智能手機的普及,短視頻的拍攝與制作更加便捷,智能手機成為了視頻拍攝的利器,從而為短視頻的爆發(fā)奠定了技術基礎。

2023年,美拍、秒拍迅速崛起,而快手公司也迎來了用戶數(shù)量的大規(guī)模增長。

階段3:成長期

2023年,短視頻終于迎來了井噴式的爆發(fā)。各路資本紛紛進入短視頻領域。用戶的媒介使用習慣形成,平臺和用戶對優(yōu)質的內容需求增大。2023年9月,抖音上線,2023年,快手日活用戶超過1個億。

伴隨著短視頻app的蜂擁上線,短視頻創(chuàng)作者也紛紛涌入,內容價值成為支撐短視頻行業(yè)發(fā)展的主要動力。

階段4:成熟期

2023年,抖音、快手、美拍相繼推出商業(yè)平臺,短視頻的產業(yè)鏈條逐步形成。用戶數(shù)量大增的同時,商業(yè)化也成為短視頻平臺追逐的目標。

階段5;突破期

5G技術的發(fā)展和AR\VR\無人機拍攝等攝影技術的成熟,短視頻為用戶呈現(xiàn)出越來越好的視覺體驗。

如今,短視頻+ 的模式備受矚目。短視頻+直播,短視頻+電商,短視頻社交,使得商品與人的鏈接更加便捷,效率更高,能夠給消費者帶來更加直觀、生動的購物體驗。

另一方面,短視頻和長視頻走向融合。抖音、快手等短視頻平臺開始進軍長視頻領域。而傳統(tǒng)的視頻平臺,如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻則推出了短視頻。

4.工廠為什么需要做短視頻

那么作為工廠,為什么需要做短視頻呢?

因為你做出來的視頻是給你的目標客戶看的。因此,你就需要了解你的用戶的消費需求。

概括起來,用戶的消費需求有4點:

1)快餐化的消費

不同于PC時代,顧客要了解1688上的工廠,通常是坐在電腦前,慢慢的篩選,比較。而移動互聯(lián)網時代,顧客通常是碎片化閱讀,哪個工廠的視頻拍的更吸引人,跟接地氣,就更容易獲得顧客的關注。

2)尋求消費指導

顧客也希望從短視頻平臺來搜尋吃喝住行等方面的信息,包括尋找工廠,尋找合伙伙伴。

所以,哪個工廠有推出自己的短視頻,不僅僅是會受到1688平臺的優(yōu)先曝光,更是容易得到顧客的青睞。

3)獲取新聞資訊

短視頻新聞資訊,比起傳統(tǒng)的電視和門戶新聞,傳播的更快更及時更直觀,工廠通過拍攝公司的日常、生產線、新品發(fā)布,可以讓你的忠實粉絲第一時間跟你下單,搶先占領市場。

4)進行深度閱讀

短視頻不僅僅是娛樂的地盤,也是學習的地盤。工廠可以通過短視頻向顧客介紹產品、流水線等專業(yè)知識,專業(yè)化的內容更容易獲得顧客的信賴。

以上我們從4個方面介紹了短視頻,主要是:

1)什么是短視頻

2)短視頻的特點

3)短視頻的發(fā)展歷史

4)工廠為什么要做短視頻

總之,當下是短視頻的風口期,工廠要抓住這個流量入口,順勢而為,獲得更多流量,從而推動企業(yè)的發(fā)展。

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