信息流投放全流程(如何做好信息流廣告投放需要注意哪些地方分析)

首先應該分享一下什么是信息流廣告,很多人還不太了解。其實信息流廣告的存在是混排在信息之中的廣告所以稱之為信息流廣告。屬于原生廣告的一種。依托平臺大數據,按照社交群體的屬性,精準推薦。展現的方式有很多種,最常見的是文字圖片加鏈接或是視頻加文字加鏈接。信息流廣告是穿插在信息之間的廣告,不仔細分辨會以為是好友分享的信息。這種形式與傳統廣告相比不會那么容易被用戶忽視。也不會讓用戶感到反感。接下來我們就來聊一聊信息流廣告應該如何投放。

一、平臺選擇

國內信息流廣告平臺比較熱門的有百度(搜索)、騰訊(視頻,微信)、頭條(抖音,頭條資訊)。找準了流量平臺,信息流是以推薦引擎被動接收為核心,通常內嵌在APP內容信息中,平臺主動推送,用戶的抵達率高。所以找到一個適合自家產品的投放平臺,就算成功了一半!

二、落地頁制作

落地頁通常分為品牌活動頁和線索收集頁兩種類型,兩種著陸頁的目標導向也各不相同,前者一般是為了品牌曝光后者是為了產品轉化。落地頁的制作要簡潔、大方,要過于冗長繁瑣,一般控制在兩屏之內即可。有圖文類和文字加視頻主要展現方式還是看商家的推廣內容進行選擇。

三、創意編輯

創意要以文字和視頻創意編輯為主。關于信息流廣告的文案很視頻剪輯都很重要,有創意才能吸引用戶眼球會點擊查看。整體來說需要文案簡單,通俗,避免用戶在觀看的時候產生思考,盡可能的與某些生活中常見的產品或高頻事物產生聯系。視頻的創意在于有新穎,有內容。在準備創意素材時也要兼顧到平臺屬性。

四、投放選擇

信息流投放全流程(如何做好信息流廣告投放需要注意哪些地方分析)

做競價通常習慣以產品為主,如做培訓產品的,競價思維是添加教育,培訓,家教等興趣標簽。但對于信息流廣告要按用戶畫像來投放興趣,比如我們的目標人群是年齡在23-28歲的女性,我們需要設置的興趣標簽即為 [服飾、美妝、美圖、信息流投放設置的核心為興趣標簽推薦,添加的標簽越多推薦的流量越精準。根據性別,年齡,婚戀,學歷,興趣愛好、近期關注內容。投放的時段也很重要。

信息流廣告在不斷優化平臺設置、精細用戶興趣標簽的同時,其他的把重點落實到創意素材中來的,通過創意文案撰寫和視頻剪輯來吸引眼球獲取用戶關注,增加精準曝光量!

信息流投放全流程(如何做好信息流廣告投放需要注意哪些地方分析)

把握好了以上幾個要點,想做好信息流廣告也就輕而易舉了。投放特點是通過興趣標簽分發用戶,能夠有效降低用戶干擾促使其主動接受、分享的一種廣告形式。所以,當平臺、落地頁、創意、投放、經過不斷優化不斷試錯形成自己獨有的精準流量體系閉環后,轉化與精準曝光自然水到渠成。以上內容就是小編對信息流廣告如何做的更好的思考,如果大家有更好的想法歡迎一起來溝通學習和交流,小編這邊專業做全網信息流廣告的投放,有興趣的商家老板可以直接私信小編探討相關問題!

本期分享下今日頭條信息流賬戶投放優化的一些小知識,感興趣的童鞋可以一起學習下。

信息流投放全流程(如何做好信息流廣告投放需要注意哪些地方分析)

分享之前呢,先說下今日頭條這個渠道特性,目前很多做信息流的童鞋反饋,頭條的信息質量參水嚴重,經常出現一些假量,在群里也看到有童鞋分享了字節發布的新品測試截圖。估計官方也有知道這方面的bug存在吧,因此在不探索如何少被客戶懟的事情。

以下為部分童鞋在群里發布的賬戶投放信息量情況,可以看出,質量相當的差。

無論是飛魚CRM和童鞋自己的CRM這信息質量著實讓人頭疼,投也不敢投。

以下為官方發布的新品測試要求截圖

從這個發布的測試要求看,要進行測試還是有門檻的,需要在飛魚后臺,這樣一來,有些童鞋家可能不方便接入飛魚CRM,有些童鞋家的可能不愿意把線索都放在飛魚,官方此舉不知是何用意,在此就不做評價了。

一、賬戶結構

信息流的賬戶結構如同搜索的賬戶結構一樣重要,一定要搭建一個合理的賬戶結構,這一點相比做搜索的童鞋應該都懂,簡單說下就是包含五個方面:細化投放策略,提升投放效果、便于數據統計和分析、思路清晰,節省時間、及時發現問題并處理、可清晰的對比測試效果。

1.1信息流的產品屬性

1.2 廣告位的預覽

1.3 賬戶搭建前準備

正如搜索賬戶搭建前準備類似,也需要對推廣目標、投放的預算、投放的內容、投放支持做一個詳盡的梳理。

推廣目標:清晰了解KPI考核,包括但不限于CPA、ROI、CPC、PV、UV、激活、下載、購買等;

投放預算:確定好整體預算情況,包括日、月預算,投放預算的調整節奏,活動期/放量期等情況;

投放內容:確定好所推廣的產品、確定所推廣的目的,比如應用推廣、抖音號、線索搜集等;確定好投放的資源廣告位,比如頭條、抖音、穿山甲、西瓜、火山等;

投放支持:落地頁是自建站還是采用橙子建站、創意制作能力、是否需要數據對接、線索管理等其他支持;

因為以上四點各自的不同,搭建的賬戶結構也是不一樣的,因此比較重要。

1.4目標信息搜集

人群的基本屬性:性別、年齡、學歷、興趣愛好特征。如少兒編程業務投放目標人群主要為29歲~50歲,女性偏多,愛好旅游、對金融、教育培訓感興趣。

人群的關注點:了解目標人群的關注點,非常重要,從產品角度思考,挖掘用戶的關注點,例如加盟客戶關注受益,教育客戶關注成績,電商客戶關注品質和價格。

創意調研:從產品角度,進行創意內容的搜集,了解所要推廣行業內有哪些創意比較熱門,在推廣前對創意有一定的方向性把控,便于投放中更快的實現好的投放效果。

1.5 數據對接

這個也同搜索推廣一樣,需要進行數據對接,線索搜集類包括JS、Xpath、API,其中JS適用于多級頁面完成轉化類型,需要童鞋家的技術配合安裝代碼。Xpath適用于一級頁面就可以完成轉化的類型,但是添加插件之后可以監測多級頁面轉化,不需要按照代碼。API需要童鞋家的技術配合安裝代碼,配置API回傳數據,獲取深度轉化數據。

應用下載類主要是應用API,需要童鞋家的技術配合進行API配置回傳數據,獲取轉化信息。應用SDK通過在應用中嵌入SDK搜集數據。

這里建議,有條件的童鞋最好都使用API的形式對接數據,后期便捷對接及精確回傳數據。

1.6 賬戶結構概覽

一個賬戶包括三個層級、分別為廣告組類似百度推廣的計劃層級、廣告計劃類似百度推廣的單元層級、廣告創意類似百度推廣的關鍵詞/創意層級。

廣告組:管理推廣目的、組預算,一個賬戶最多可創建500個;

廣告計劃:管理定向、廣告位、投放時間、預算,一個廣告組最多可以創建500個;

廣告創意:創意類型,一條計劃最多創建30個;

1.7 廣告組常見的搭建邏輯

根據推廣目標、業務情況、產品特點、人群受眾等進行分析,選擇以下4個方向:產品、地域、活動、素材,其中產品比較適合電商行業,地域比較適合有明顯地域特征的,活動比較適合經常做活動童鞋,素材比較適合有大量素材產出,產品相對單一的童鞋。其實這里也類似搜索推廣建立計劃時的邏輯。

1.8 廣告計劃的常用搭建邏輯

根據對業務的情況、優化邏輯、測試方向、在計劃搭建上選擇合適的搭建方法

資源位:不同資源內APP的調性、創意的常用形式、流量情況有所區別,在投放是區分流量進行投放有助于精細化運營。

競價方式:不同的競價模式獲取流量的水平及成本控制能力均有所區別,對于不同投放需求應選擇最匹配的競價模式。

定向:不同維度下所覆蓋的人群不同,會影響投放的各個數據維度指標,進行定向拆分計劃,可以更精細化的優化賬戶。

素材:不同素材的消費能力及轉化能力均不同,在投放時進行區分,可以更好的發揮創意能力。

資源位/競價方式

定向方式

素材方式

1.9 常用的創意搭建邏輯

根據對投放目的、產品賣點、目標人群等分析,制作適合投放的創意。

標題:運用不同文案撰寫技巧,搭配后臺標題撰寫工具,進行標題的撰寫。

素材:根據產品賣點及用戶需求點,制作符合廣告投放創意素材,同時搭配后臺創意工具實現高效的素材制作。

附加創意:附加創意幫助豐富創意的樣式,達到增加創意的點擊率及轉化率的目的。

功能組件:豐富的功能組件可以幫助創意更好的投放,整體幫助效果的提升。

創意標題撰寫的時候可以適當插入動態詞包來豐富創意標題,常見能跑量的動態詞包有{日期}、{地域}等。

1.10 審核常見的問題

素材審核一般需要多久?

創意審核一般在工作日24小時內完成,周末/節假日48小時內完成,如無特殊情況,大部分創意在12個小時內審核完畢。

為什么廣告審核通過后又會被再次拒絕?

巨量引擎廣告除了對新提交及修改的廣告進行審核外,已經通過審核的廣告也會進行二次巡查,如果在巡查過程中發現廣告或落地頁不符合審核要求,也會進行拒絕處理。

為什么修改了創意,審核未通過,卻仍有消耗?

審核不通過,廣告停止投放,但審核之前投放的廣告余量產生的點擊仍然會計費。

素材被拒怎么辦?

觸發重審或者新建計劃,提供賬戶和計劃ID,找媒體的人重新提審。

這次就先分享到這里,感興趣的童鞋可以消化吸收下,對于老手,本文僅供參考,請結合實際情況進行賬戶的優化調整。

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