品牌 名字

俗話說,人怕出名豬怕壯,一個公司成為一個知名品牌,這叫出名。品牌想有名氣,名字很關鍵。名字起的好,容易被傳播,容易被記住,根據定位理論規律,就是更容易占領顧客心智,這樣就節約了廣告傳播成本。

顧客心智就像貨架,空間有限,誰都想去占據,但是一個品類,消費者往往能記住的只有兩三個,健忘記性不好的只能記住一個,比如空調,最家喻戶曉的就是格力,美的,海爾也做空調,但是第一個被想起來的往往就是格力,因為格力只做空調,做了幾十年了,至于志高,就只能在賣場看到才知道了。

所以,品牌名字很重要,我總結了品牌名字的六大規律。

①品牌名字和定位有效關聯

農夫山泉名字聽起來,就容易喚醒顧客天然、原生態的聯想,定位和名字無縫銜接,主打天然水的賣點,在這個地球被污染的越來越嚴重的時代,尤為稀缺和珍貴。

廣告語也和名字、定位一脈相承,最開始的廣告語是“農夫山泉有點甜”,勾起了我們回憶最饑渴時候喝水的感覺。每次看到這句廣告語,我都會想起十八歲讀書學生時代一次8公里長跑后,飲用礦泉水的那種從嗓子甜到心里深處的甘甜感覺。

現在廣告語改為“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工?！?對賣點簡直就是赤裸裸的販賣。

②品牌名字巧用數字

萬達和萬科,這是中國地產界的雙雄。這兩個名字就兩個字,簡短,有一個共同的字——萬。按照易經上的說法,十百千萬都是百的整數,有功成名就、圓滿完美的吉祥含義,這兩個企業都取得了大成功,成為中國500強上榜品牌,老百姓也是盡人皆知。

我們天天在通過數字計算和衡量價值,所以,人類天生對數字特別有感覺,以數字命名的品牌往往辨識度較高,也比較容易被記住。

以數字為主要特色的品牌名字還有三一重工、361°、三九胃泰、58同城、六個核桃、雙星鞋業、三只松鼠、雙匯等。

③品牌名字通俗好記

娃哈哈這個品牌讓我想起了學生時代戴著大頭娃娃面具跳舞蹈的場景,這個品牌名字有點喜慶、可愛的感覺。但是品牌名字也是個雙刃劍,品牌名字也是有氣質的,娃哈哈這個名字就有點大眾和庸俗,不夠高雅有氣質,樂百氏就感覺洋氣有貴氣,所以樂百氏最開始進入上海就比娃哈哈受歡迎。

④品牌名字一字千金

華為、華潤這兩個品牌名字也是簡短有力的兩個字,非常好的名字。

華是中華的華,為是有為的為,華為名字起的確實好啊,有為才是真君子啊,任正非不愧為經營企業的偉大企業家,把華為做成了代表中國崛起和壯大的名族品牌,高屋建瓴、高瞻遠矚用來形容任正非的經營格局和眼光最貼切妥當。華為不做蔬菜、水果配送的社區生意,華為堅持技術研發的高科技路線,華為名副其實。

潤這個字,我尤其喜歡,因為這個字里有中庸之道,潤物無聲、厚德載物、惠及普通民眾是潤的根本,華潤的產品線有地產、天然氣、超市、飲料等,用這個潤字確實非常貼切,但是沒有把潤字的潛能開發出來。怡寶飲用水是華潤旗下品牌,但是和農夫山泉差距巨大,品牌價值沒有釋放出來。

⑤品牌名字借力人名

化妝品雅詩蘭黛就因為創始人的故事而取得成功。李寧運動服裝也是一個成功案例,李寧是中國80年代最優秀的體操運動員,創辦體育品牌也是順水推舟、水到渠成。

⑥品牌名字和產品直接關聯

喜茶、茶顏悅色、蜜雪冰城這幾個都屬于飲品品牌,他們都沿用了華與華的超級符號理論,名字和產品直接關聯,聽名字就知道是做什么的。喜茶和茶顏悅色自帶情緒色彩,能夠勾引消費者的喜悅和厚愛,蜜雪冰城中的蜜字想到了蜂蜜的甜蜜,雪和冰帶給顧客清涼的舒爽,簡直就是感官刺激和誘惑,無縫迎合消費場景。難怪他們加盟發展迅猛、快如過山車。