一個是社交領域的霸主,一個是電商領域的王者。中國人的日常生活,離不開騰訊與阿里巴巴。微信、淘寶、QQ、支付寶......一個個國民級產品背后,矗立著兩大互聯網巨頭。如果說韓國人一生中無法擺脫三星,那么中國人一生中也擺脫不了騰訊與阿里巴巴。

電商、外賣、金融、游戲、視頻,在強大的資本加持下,騰訊與阿里巴巴的業務范圍觸及互聯網生活的方方面面,兩家公司在不同領域同時展開競爭。

眾所周知,商場如戰爭,商業競爭殘酷性一點也不亞于真正的戰爭。在“你死我活”的殘酷競爭中,兩大互聯網巨頭開始筑起高高的籬笆,禁止對方產品從己方獲得資源。舉個最簡單的例子,淘寶購物無法通過微信支付,騰訊系支付平臺無法在阿里系應用中獲得支付入口。

同樣,騰訊也對阿里系產品設置重重阻礙。早在 2023 年年底,微信跳轉到淘寶的鏈接通道便已關閉。我們在淘寶上復制某個產品鏈接,再將其轉發到微信中,最終得到的只是一串火星文,微信好友根本無法直接點擊鏈接查看。

就這樣,騰訊與阿里巴巴你一槍我一棒,漸漸地兩大巨頭旗下產品徹底隔絕,中國互聯網世界也分涇渭分明的兩派。對于兩大巨頭本身,高筑籬笆并不會影響自身業務,可廣大消費者則不同,處處設障讓日常生活變得更加繁瑣,網友苦不堪言。

從 2023 年到 2023 年,阿里巴巴與騰訊相互封殺了八年,一直沒有解封的跡象。小黑原以為,這輩子算是看不到兩家公司和解。沒想到,最近傳出消息,阿里巴巴與騰訊考慮相互開放生態系統,雙方都在分別制定放松限制的計劃。

反壟斷大棒來了

一場持續八年的封殺“冷戰”,為何驟然停歇?其實,多關注最近互聯網行業新聞就不難理解。近兩年的互聯網世界,主旋律就是反壟斷。

自 2023 年以來,相關部門高舉反壟斷利劍,完善互聯網平臺監管法律法規體系,僅今年上半年,市場監督總局對互聯網領域 22 起違反經營者立案調查,其中 8 起涉及滴滴、6 起涉及阿里、5 起涉及騰訊、2 起涉及蘇寧、1 起涉及美團。毫無疑問,阿里與騰訊都是反壟斷監管的重點企業。

上述 22 起案件違反了《反壟斷法》第二十一條,構成違法實施經營者集中,評估認為不具有排除、限制競爭效果。作為懲罰,監管部門對上述企業分別處以 50 萬人民幣罰款。此外,由于“二選一”排他性規定,今年 4 月,市場監管總局責令其停止違法行為,并處以其 2023 年中國境內銷售額 4557.12 億元 4% 的罰款,計 182.28 億元。

受到懲罰之后,阿里巴巴 CEO 張勇發文表示:“今天的處罰,是對我們的警醒和鞭策,是對行業發展的規范和呵護,是國家維護公平競爭市場環境、推動平臺經濟高質量發展的重要舉措。”

另一邊,騰訊的日子也不好受,7月10日其一手策劃的斗魚虎牙合并被監管部門叫停。緊接著又一消息傳來,市場監管總局準備命令騰訊音樂放棄獨家版權,反對獨家壟斷。

我國《反壟斷法》規定不得限制平臺內經營者在其他競爭性平臺開展經營;不得限制平臺內經營者在其他競爭性平臺的促銷活動。顯然,無論是阿里二選一還是騰訊音樂獨家壟斷音樂版權,都非《反壟斷法》允許范圍之內。此外,阿里禁止微信支付在淘寶平臺使用,騰訊掐斷淘寶鏈接在微信傳播,也都涉嫌違反《反壟斷法》。

在《反壟斷法》監管越來越嚴格的日子里,阿里、騰訊兩大巨頭撇開成見,重新向對方開放生態系統也便成了順理成章的事。

開放的步伐:小步慢走

阿里與騰訊世紀和解,早在年初就有了苗頭。據媒體報道,阿里系團購產品盒馬集市小程序于今年 4 月在微信上架。用戶在小程序入口搜索“盒馬集市”,就能看到盒馬集市與盒馬集市團長端兩個小程序,而后,又傳出阿里旗下閑魚也提交了小程序申請。

由此可見,阿里與騰訊互相開放體系早有端倪,雙方一直在小規模測試,逐漸破除籬笆,做到互聯互通。在接下來的日子里,阿里系應用逐漸開通微信小程序應該是不可避免的趨勢。

微信作為國內數一數二的社交應用,其用戶流量無可比擬。這幾年崛起的拼多多,起初正是靠微信流量起家,靠著微信分享“砍一刀”等鏈接,短短幾年用戶流量便超越京東。為了應對拼多多的崛起,阿里推出了淘寶特價版,可沒有微信流量加持,增長速度與用戶遠不及拼多多。

這次,阿里、騰訊開放生態,淘寶特價版有望成為下一個登錄小程序的產品,利用微信海量用戶,正面與拼多多展開競爭。

當然,阿里的嘗試也僅限于閑魚、“盒馬集市”、淘寶特價版等急需流量的產品,至于淘寶、天貓兩大重量級產品,目前并沒有任何入駐微信小程序的消息。在十幾年發展下,淘寶與天貓本就累計了海量用戶,自身并沒有通過小程序引流的需求。小黑認為,即使阿里、騰訊生態系統完全開放,淘寶也不會推出小程序版本。

阿里急需騰訊的流量,用以應對拼多多的競爭。另一方面,微信也渴望進入阿里支付體系,以便讓微信支付擁有更好的發展前景。不過,對于阿里系產品接受微信支付,小黑還是抱懷疑態度。騰訊之所以接受“盒馬集市”等產品開通小程序,是因為自家并沒有運營類似產品,拼多多、京東等企業騰訊只是投資方,并非控股方。

阿里則不同,支付寶與微信支付正面競爭,開放微信支付會給支付寶團隊帶來前所未有的競爭壓力。阿里目前取得的成功,很大程度來源于支付寶以及由此衍生出來的花唄、借唄等業務。當前,金融業務已經成為阿里集團核心業務,淘寶、天貓等應用支持微信支付會動搖阿里金融大廈的地基。對此,阿里必然會慎重考慮,不會輕易接受微信支付。

和解之后,誰是大贏家?

上周,阿里、騰訊和解的消息才傳出,拼多多、京東等公司股價應聲下跌。顯然,這些騰訊系公司屬于利益受損方。

拼多多的早期用戶全部源自微信,沒有微信的資源支持,拼多多就沒有今天的輝煌。直到今天,微信平臺中還活躍著無數個拼多多互砍群,微信用戶們聚集在一起,在薅拼多多羊毛的同時為其貢獻無數流量。

除了拼多多,京東受到的影響同樣肉眼可見。在微信體系內,京東的地位甚至高于拼多多。在微信發現欄,特意設置“購物”入口,一鍵前往京東京喜。當阿里生態進入微信,享受到流量紅利的京東、拼多多業務必然會受到影響。

除此之外,同樣位列微信支付推薦欄的轉轉二手、貓眼票房等產品業務也將遭到影響。相比之下,美團外賣的影響相對較小,阿里系餓了么一直可以在微信小程序上使用,影響幾乎可以忽略不計。

俗話說,有贏家就有輸家,在拼多多、京東股價下跌同時,騰訊與阿里自身的股價反而在上漲。可以看出,市場非常看好生態開放之后兩家公司的未來。

當然,最大的贏家既不是阿里,也不是騰訊。市場對生態開放的反應只是短期影響,長期來看互相開放生態對兩大集團都有未知風險。至于大贏家是哪一位,自然是廣大消費者們。淘寶購物可以自由選擇支付寶與微信支付,淘寶商品鏈接可以自由在微信中打開,這些操作降低了消費者操作障礙,無疑是件大好事。

國內互聯網世界,高筑籬笆并不罕見。知乎、虎撲等軟件限制網頁端體驗,逼迫用戶下載客戶端;騰訊字節互打口水仗,微信封鎖抖音鏈接;騰訊、阿里等大型互聯網公司屏蔽搜索引擎,百度等產品無法檢索微信、淘寶內部產品,讓搜索引擎的功能降低一大半。國內移動互聯網野蠻生長這些年,一個個 App 化作封閉的孤島,信息互不相連,嚴重影響了用戶體驗。

小黑希望,阿里、騰訊互相開放生態系統只是個開始,更大的開放應該在兩大巨頭之外。一個互聯互通,不受限制的互聯網生態,才是最符合用戶利益的生態。