三只松鼠上半年利潤情況分析,原來最近一直在主打新品

7月15日傍晚,三只松鼠(300783.SZ)公告預計上半年凈利潤同比增幅超80%。財聯社記者從接近公司人士處獲悉,三只松鼠改變過去重規模輕利潤的市場擴張戰術,更加注重規模與利潤的均衡發展。不過,新品牌小鹿藍藍正處于市場推廣期,與主品牌戰略定位有不同,短期內以營收為導向。

三只松鼠主營業務為休閑食品。業績預告顯示,三只松鼠預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.40億元~3.65億元,同比增長81.03%~94.34%。報告期內,預計非經常性損益對歸屬上市公司股東凈利潤的影響金額約8900萬元,上年同期3442.80萬元。

在新品牌方面,公司表示將聚焦小鹿藍藍的培育成長,短期內以營收為導向,戰略性投入的過程中可能會出現利潤波動。小鹿藍藍主營嬰童食品領域,于2023年6月19日上線,當年實現營收5494.93萬元,不過凈利潤虧損2664萬元。

目前,三只松鼠正從全品類零食品牌轉向“堅果果干+精選零食”品牌定位。公司表示,繼去年縮減SKU后帶來運營效率的提升,持續不斷優化產品線,運營效率進一步提升,實現了整體盈利能力的提高。

據上述人士透露,今年公司主品牌以“利潤產出”作為戰略調整期的導向,一季度已經在原有600余個SKU中基本縮減一半,但同時在線下又有產品新增,處于動態平衡中。通過對長尾SKU進行清理和淘汰,進一步提升供應鏈效率,助力整體利潤改善。

數據顯示,堅果是三只松鼠核心產品,2023年實現銷售48.5億元,其中大單品每日堅果銷售超10億元。根據計劃,公司第一步聚焦堅果,將三只松鼠主品牌打造成為堅果品牌,第二步是將單品牌轉型為多品牌。