從快手上市到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)分析未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展方向

短視頻為近年網(wǎng)絡(luò)視聽的一大新興業(yè)態(tài),目前短視頻平臺(tái)正在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,短視頻用戶規(guī)模、網(wǎng)民使用率和市場(chǎng)規(guī)模近年保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

行業(yè)主要上市公司:快手(01024)

本文核心數(shù)據(jù):短視頻用戶規(guī)模、短視頻營(yíng)銷發(fā)展、短視頻網(wǎng)民使用率、短視頻市場(chǎng)規(guī)模

短視頻處在探索新商業(yè)模式期

短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽的其中一個(gè)新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè),近年來(lái)發(fā)展迅速。截止目前,我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段,分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和探索新商業(yè)模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

短視頻營(yíng)銷發(fā)展賽道迅速

從快手上市到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)分析未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展方向

短視頻營(yíng)銷--短視頻播放時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以內(nèi),同時(shí)融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。相較于傳統(tǒng)的文本或圖片傳播方式,短視頻有著品類繁雜、短小精悍等優(yōu)勢(shì),因此也逐漸受到廣告主的青睞。

短視頻營(yíng)銷包括短視頻信息流營(yíng)銷、事件營(yíng)銷及產(chǎn)品植入營(yíng)銷。短短四年時(shí)間,短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2023年的2億元增長(zhǎng)至2023年的1025億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)375.8%。

短視頻營(yíng)銷也逐漸成為了中國(guó)線上營(yíng)銷的重要組成部分,短視頻營(yíng)銷占中國(guó)線上營(yíng)銷比重不斷攀升,2023年約為15.9%,預(yù)估2023年達(dá)到21.7%。

中國(guó)短視頻平臺(tái)百花齊放

其中,短視頻平臺(tái)為短視頻營(yíng)銷提供了廣闊的營(yíng)銷環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造短視頻平臺(tái),目前已經(jīng)形成了字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺(tái),短視平臺(tái)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

短視頻吸引新網(wǎng)民加入,用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長(zhǎng)

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬(wàn)象、短小精悍、淺顯表達(dá)”等特點(diǎn)吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用為短視頻,并且這一比例較2023年6月增長(zhǎng)5%左右。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2023-2023年,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),2023年3月短視頻用戶規(guī)模較2023年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)19.29%。截止2023年底,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。

并且,近年來(lái)短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2023年底,短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到了88.3%。

市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí),我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,如抖音開設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等,中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2023年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

從快手上市到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)分析未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展方向