1.競(jìng)價(jià)廣告系列的目的

廣告系列延伸賬戶本身存在的目的和結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，好的廣告系列跟好的賬戶有什么好處是一樣的：操作快捷、管理快捷和方便優(yōu)化。

2.競(jìng)價(jià)廣告系列的機(jī)制規(guī)則

建立廣告系列就要了解清楚賬戶里面廣告系列的每個(gè)功能的規(guī)則。

廣告系列基礎(chǔ)設(shè)置的功能規(guī)則——

1、競(jìng)價(jià)廣告系列預(yù)算：指定廣告系列的消費(fèi)達(dá)到預(yù)定值后推廣自動(dòng)下線。

備注：賬戶內(nèi)能設(shè)置預(yù)算的地方有兩個(gè)，賬戶預(yù)算跟廣告系列的預(yù)算，廣告系列預(yù)算執(zhí)行等級(jí)低于賬戶預(yù)算等級(jí)，也就是說，當(dāng)這個(gè)賬戶達(dá)到指定的預(yù)算后，存在這里賬戶里面的所有廣告系列也會(huì)停止推廣，不管這些廣告系列有沒有達(dá)到廣告系列本身單獨(dú)設(shè)置的預(yù)算。

2、推廣設(shè)備：電腦端和移動(dòng)端，設(shè)置后只在指定的設(shè)備投放廣告，未設(shè)置的設(shè)備是不會(huì)有投放廣告的推送。

備注：電腦端一般指我們平時(shí)的臺(tái)式電腦和筆記本電腦，雖然筆記本電腦在某一種程度上也屬于移動(dòng)設(shè)備，但我們分辨設(shè)備端主一般看這些設(shè)備是使用了何種搜索網(wǎng)頁(yè)，是基于HTTP協(xié)議還是wap協(xié)議的搜索頁(yè)面。現(xiàn)在我們來說說一般常見的移動(dòng)端設(shè)備，運(yùn)行一下系統(tǒng)的設(shè)備：安卓系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)手機(jī)、Windows Phone、塞班系統(tǒng)手機(jī)。以上系統(tǒng)一般使用的都是基于wap協(xié)議的網(wǎng)頁(yè)，包括搜索頁(yè)面和站點(diǎn)網(wǎng)站頁(yè)面。

3、推廣時(shí)間：指定時(shí)間內(nèi)在指定的地域進(jìn)行廣告的投放。

4、推廣地域：滿足指定的地域在指定時(shí)間進(jìn)行廣告的投放。

備注：推廣地域能設(shè)置的地方在賬戶結(jié)構(gòu)里面也是有兩個(gè)，賬戶界面和廣告系列界面。基于賬戶推廣地域的功能介紹和廣告系列的推廣功能介紹，在進(jìn)行投放的廣告內(nèi)容里，執(zhí)行廣告系列的推廣地域是高于賬戶推廣地域。（其他平臺(tái)暫未驗(yàn)證。已驗(yàn)證360搜索的推廣地域機(jī)制互相覆蓋時(shí)優(yōu)先執(zhí)行哪項(xiàng)。舉個(gè)例子：我賬戶里面設(shè)置了不推廣廣東，但是我在某一廣告系列里面只設(shè)置推廣廣東，然后我在廣東是能正常搜索到我自己投放廣告的。）

5、否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞一般分為兩種，否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞是搜索詞里面有完全匹配到跟設(shè)置的否定關(guān)鍵詞一模一樣的時(shí)候，推廣系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)過濾這個(gè)搜索詞，不展現(xiàn)推廣廣告給這個(gè)搜索者。

3.如何區(qū)分賬戶的好壞？

首先很重要的一點(diǎn)，你要先明確這個(gè)賬戶的目的，也就是考核的目標(biāo)是什么，低獲客成本？高流量？還是高客單？

好的廣告系列可以從四個(gè)方面進(jìn)行考慮：

1、操作方便

2、工作高效

3、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定

4、良好拓展性

4.如何優(yōu)化廣告系列？

定期分析廣告系列是否有更多的優(yōu)化細(xì)節(jié)

在原來的基礎(chǔ)上修改，提高廣告系列的操作、效率、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定和拓展性

分離出廣告系列里面不好的內(nèi)容，保留好的內(nèi)容，增加單一廣告系列的穩(wěn)定和效率

測(cè)試是否值得重新建立新廣告系列并使用分擔(dān)其原來的需求

為廣告系列內(nèi)的關(guān)鍵詞添加出現(xiàn)在搜索詞報(bào)告內(nèi)的不相關(guān)詞匯

分析廣告系列在地域上面的效果分布，做出針對(duì)不同地域的廣告系列

同樣的廣告系列內(nèi)容創(chuàng)建不同時(shí)段的數(shù)據(jù)是否有不同，觀察不同時(shí)間段的效果

為廣告系列測(cè)試推廣系統(tǒng)新推出的樣式效果（如百度的好詞快投，客戶追投、同臺(tái)展示等）

其他