近日,南都灣財社記者獲悉,抖音集團(tuán)的商標(biāo)信息中出現(xiàn)了“抖音電影票”的身影,狀態(tài)為“等待實質(zhì)性審查”。據(jù)悉,今年初前后,抖音集團(tuán)曾收購B端票務(wù)平臺影托邦來打造抖音的在線票務(wù)服務(wù)板塊。

電影票及觀影兌換券為主要商品形式

南都灣財社記者測試發(fā)現(xiàn),目前抖音電影票相關(guān)業(yè)務(wù)只在抖音站內(nèi)上線,并無第三方的小程序或app。在抖音的搜索“抖音電影票”就會彈出電影票購票界面,點擊進(jìn)入后可以選擇所在城市對應(yīng)的影院進(jìn)行購票,購票流程類似淘票票、貓眼等票務(wù)平臺。

另外,進(jìn)入抖音電影票官方直播間的商品櫥窗可以看到當(dāng)中售賣的觀影兌換券來自抖音電影票旗艦店這一賬號。總體來看,目前抖音在電影票業(yè)務(wù)上售賣的商品形式主要是電影票以及可以在眾多線下院線通用的觀影兌換券。后者在旗艦店中賣的最好的商品類型為2張40元的觀影兌換券,售價32元,已經(jīng)售出15.7萬份,適用的影院范圍囊括了萬達(dá)、大地、CGV、金逸、中影等數(shù)家國內(nèi)主流影院。

據(jù)了解,今年初前后,字節(jié)跳動被曝收購影托邦,收購?fù)瓿珊蠛笳咭廊槐Ａ鬊端業(yè)務(wù),但更多將與抖音共同打造在線票務(wù)服務(wù)。彼時影托邦覆蓋全國超8000家影院,并且還支持在線選座及多種支付方式。此前在網(wǎng)絡(luò)上有自稱是電影從業(yè)者發(fā)出的截圖顯示,通知各影城抖音平臺已經(jīng)告別影托邦品牌,正式更名為“抖音電影票”。

有在抖音上多次購買過電影票和兌換券的消費者告訴南都灣財社記者,目前抖音上比較受歡迎的就是電影票團(tuán)購活動,比如近期他參與了高票房電影《萬里歸途》19.9元的電影票團(tuán)購活動,比一般購票平臺實惠不少。

短視頻已成電影宣發(fā)必備選項

無可否認(rèn)的是,近年來短視頻平臺已然成為了電影、電視劇宣發(fā)的必選項,如今流行的電影片段快剪加上短視頻的天然種草屬性特征,從而搭建了用戶在刷抖音的同時購買電影票的消費場景。

去年中長短視頻平臺在版權(quán)問題交戰(zhàn)頻頻之際,影視業(yè)從業(yè)人員曾對南都灣財社記者表示,相較于其他宣發(fā)手段,用短視頻給劇集引流是成本最低的手段之一,許多劇集也會在短視頻平臺上開通官方抖音賬號親自下場傳播“劇情cut”。而電影的宣發(fā)邏輯也類似,如今年備受關(guān)注的《隱入塵煙》、《獨行月球》等都開通了官方抖音號與粉絲互動。特別是在當(dāng)前院線需要“降本”的大背景下,各院線付出較低的流量成本就能享受短視頻平臺從宣發(fā)到銷售的一條龍服務(wù),并為線下帶來收入。