微信讀書作為一款電子書閱讀APP,是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用,也是一款往閱讀與社交方向發(fā)展的產(chǎn)品。本文作者從微信讀書最近一次改版出發(fā),對微信讀書的更新策略方向和其商業(yè)化模式進(jìn)行分析,一起來看一下吧。

微信讀書在最近版本(7.0.0)中發(fā)生了較大的改版,發(fā)現(xiàn)頁的變化尤為顯著。本文就從此次改版出發(fā),對微信讀書的更新策略方向進(jìn)行產(chǎn)品分析,同時(shí),也對其商業(yè)化模式做出簡要分析。

一、產(chǎn)品概述及分析目的

微信讀書是一款電子書閱讀APP,是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用,是一款往閱讀與社交方向發(fā)展的產(chǎn)品。

正如其slogan所言:“讓閱讀不再孤單”,在微信讀書里面除了能夠享受基礎(chǔ)的閱讀功能,還可以與好友進(jìn)行互動(dòng),比如查看微信好友的讀書動(dòng)態(tài)、查看與互關(guān)好友的閱讀時(shí)長排行榜、與好友進(jìn)行互動(dòng)等。

自2023年8月發(fā)行,微信讀書已有7年的發(fā)展史。目前,最新的版本號是7.0.0,于2023年9月9日全新升級,發(fā)現(xiàn)頁全新改版,小圈子和有聲書齊頭并進(jìn)。本文主要基于微信讀書APP此次的改版變化,縱向分析產(chǎn)品在社交方面的功能迭代和其背后的發(fā)展戰(zhàn)略,探究其社交化的發(fā)展;另一方面,還將對其商業(yè)化模式就以討論和分析。

二、用戶分析

1. 用戶地域

下圖是從百度指數(shù)獲取的微信讀書搜索指數(shù):

搜索指數(shù)顯示,北、上、廣、深等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展繁榮之地的用戶群體對微信讀書的關(guān)注程度較高,位于前列。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人們往往對知識獲取要求更高,快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、飛速傳播的信息世界迫使著人們不得不吸收新的知識,而閱讀正是人們獲取新知的方式之一。

相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書,電子閱讀產(chǎn)品相更為便捷,不受當(dāng)前所處環(huán)境的局限、書籍的選擇范圍也更加全面豐富,故成為碎片時(shí)間獲取知識的神器之一。

2. 人群屬性

下圖是從百度指數(shù)獲取的關(guān)注“微信讀書”關(guān)鍵詞的用戶年齡分布和性別比例:

可以明顯發(fā)現(xiàn),關(guān)注微信讀書的用戶群體主要為20~39歲為主,其中20~29歲的用戶群體占主要部分,整體上比較年輕化。性別分布上,男性的占比更大,這也與前面的城市分布緊密相關(guān),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)男性群體更多,整體上男性群體也會較多一些。

總體來看,微信讀書的用戶群體偏年輕化,并且多為與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展迅速等地對電子閱讀的需求更為旺盛的用戶群體。

三、產(chǎn)品功能分析

1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

最新版本的微信讀書主要分為四個(gè)板塊,依次是閱讀、書架、發(fā)現(xiàn)頁(小圈子和有聲書)、我。

1. 閱讀:進(jìn)入APP的默認(rèn)頁是“閱讀”,主要用于幫助用戶發(fā)現(xiàn)書籍,產(chǎn)品會向用戶推薦書籍,同時(shí)用戶也可在此尋找自己想看的書籍或是發(fā)現(xiàn)朋友在讀的書籍;

2. 書架:用于用戶管理自己的書架和書單,同時(shí)也提供一個(gè)閱讀的快速入口;

3. 發(fā)現(xiàn)頁:主要包括小圈子和有聲書,比較偏社區(qū)化,可以同時(shí)鏈接好友與外界;

4. 我:主要包括個(gè)人資料、付費(fèi)會員卡、讀書排行榜以及筆記等圍繞讀書自身相關(guān)的內(nèi)容。

2. “發(fā)現(xiàn)頁”的改版

在7.0.0版本中,微信讀書對發(fā)現(xiàn)頁做出了全新的改版,如下圖所示,發(fā)現(xiàn)頁由各功能模塊(朋友的想法、小圈子、付費(fèi)會員專享、免費(fèi)讀書、福利場、微信聽書相關(guān)推薦)轉(zhuǎn)變?yōu)橛尚∪ψ雍陀新晻鴥蓚€(gè)部分組成的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。