在唯流量的思維下,流量也裹挾了思維,品牌營銷陷入了知道KOL有危險,但還是需要依靠KOL的困境。品牌營銷跌入疲憊時代,而智能虛擬化營銷成為了新的突圍思路。本文作者對智能虛擬化營銷進行了分析,一起來看一下吧。

流量是營銷追逐的永恒命題,不過流量是解藥也是毒藥。

有調(diào)查顯示,2023年各大平臺KOL整體規(guī)模持續(xù)上升,有七成廣告主計劃加碼KOL廣告投入,尤其是短視頻類KOL,成為廣告主擺脫不掉的藥。

當(dāng)然,這不是廣告主的一廂情愿,背后是我國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模達到了11.9億人,移動互聯(lián)網(wǎng)普及率達到84%,遠超全球65%的水平。其中,短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯,達9.62億!

不過要說投放KOL這件事,廣告主心里有多少譜,倒也不見得。

因為從相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)來看,無效粉絲帶來虛假流量問題也是呈上升趨勢,2023年平均無效粉絲占比高達62.3%,這比2023年增長了1.8%!

同時,部分KOL尤其是一些頭部有影響力的KOL常因為政治不正確、偷稅漏稅、兜售質(zhì)量問題產(chǎn)品等出現(xiàn)“大型翻車”。明星名人頻頻塌方更不用說,這些對于廣告主來說都是一把辛酸淚。

你凝視深淵的時候,深淵也在凝視你。

在唯流量的思維下,流量也裹挾了思維,品牌營銷陷入了知道KOL有風(fēng)險,但還是必須要依靠KOL的困境,KOL選擇上也只能通過粉絲量、轉(zhuǎn)贊評等指標(biāo)篩選,營銷策劃也脫離KOL好像就不知道做啥。漸漸營銷變?yōu)榱藛渭兊耐斗判袨?人疲憊效果也疲憊。

世界從來都是在沉淪與救贖中滾滾向前,品牌營銷跌入疲憊時代,智能虛擬化營銷成為了新的突圍思路。

一、什么是智能虛擬化營銷

這兩年,web3.0、元宇宙大熱,不僅科技公司紛紛投入到其中,營銷界也大有被攻占的趨勢,很多品牌宣布打造元宇宙,開發(fā)虛擬偶像,想方設(shè)法鑄造NFT……

不管是虛火還是實實在在的熱情,智能虛擬化營銷確實讓人眼前一亮,展現(xiàn)出了前所未見的可能。

智能虛擬技術(shù)依托于AR、XR、區(qū)塊鏈等技術(shù),無論是元宇宙還是虛擬人,都給用戶帶來全新體驗和全新感知。依托于智能虛擬技術(shù)造就虛擬場景、人物、藏品、組織等進行的營銷,從根本上重構(gòu)了品牌和用戶的關(guān)系以及用戶對于品牌的期待。

1. 虛實相生,突破營銷枷鎖

智能虛擬化營銷突破了傳統(tǒng)營銷虛構(gòu)的特性,具有非虛構(gòu)的特性(這個小僧之前有細聊過,這里不再贅述),構(gòu)建出了“全內(nèi)容+全互動+全鏈路”的營銷生態(tài),讓營銷從單次單向化、碎片化轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛉珪r化、沉浸化。

一方面智能虛擬化營銷突破了傳統(tǒng)圖文、視頻的模式,傳播的介質(zhì)可以是虛擬場景、虛擬的人物、特殊權(quán)利,帶來的是沉浸化感知和體驗。

另一方面,智能虛擬化營銷需要虛擬新基建的建設(shè)和長期投入,是虛擬的連接但卻是24小時即時存在、隨時互動的連接,內(nèi)容可以真正沉淀、資產(chǎn)可以真正積累,關(guān)系可以延續(xù)和升級。

此外,傳統(tǒng)營銷是以內(nèi)容為核心,而品牌的角色處于后臺或底層,抑或是結(jié)果向、敘述向,這都靠內(nèi)容之于品牌度的把握。而智能虛擬化營銷真正讓品牌處于絕對C位的角色,且不用擔(dān)心被用戶排斥,圍繞著這個C位構(gòu)建起內(nèi)容、連接、場景等等完整的經(jīng)濟模式。

也就是說,智能虛擬化營銷通過全新的虛擬玩法,從私域流量進化到私域經(jīng)濟,這帶來的是圍繞著品牌深度捆綁用戶構(gòu)建起完整的經(jīng)濟模式。