馬斯克一直以來對(duì)微信都非常推崇,心心念念想把Twitter打造成西方的微信。

日前,美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)公布的文件顯示,特斯拉CEO埃隆馬斯克(Elon Musk)提議繼續(xù)以每股54.20美元的價(jià)格收購(gòu)社交媒體公司推特(Twitter),即價(jià)格仍為440億美元。推特表示接受馬斯克以原價(jià)重啟收購(gòu),但并未明確表示是否撤訴。

馬斯克在Twitter中表示:“購(gòu)買Twitter是創(chuàng)建‘X’的加速器,這是一個(gè)超級(jí)App(everything app)。” 而馬斯克描述的“X”是一個(gè)類似微信的“一站式社交平臺(tái)”,用戶可以在這個(gè)App上實(shí)現(xiàn)幾乎所有的日常生活與消費(fèi)功能。

美國(guó)彭博社也撰文稱:“馬斯克的萬能應(yīng)用程序‘X’聽起來很像中國(guó)的微信?！?/p>

很早之前,馬斯克就曾表示:只有學(xué)習(xí)微信的模式才能實(shí)現(xiàn)推特10億日活的用戶目標(biāo)。

問題來了,馬斯克能做出西方的微信嗎?

微信崛起,契合了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)條件

我們會(huì)發(fā)現(xiàn),微信這樣的超級(jí)App或者類微信應(yīng)用適配的是儒家文化圈國(guó)家。

比如在亞洲的其他地區(qū)也誕生了類似的應(yīng)用,例如日本、韓國(guó)的Line,以及新加坡和馬來西亞的Grab等。Grab也在模仿微信,在社交聊天功能之外,加入打車服務(wù)與消費(fèi)金融等功能,而Line也在不斷擴(kuò)展其他生活服務(wù)功能。

一款超級(jí)APP的誕生,要有適用于該土壤的環(huán)境。2011年1月21日,微信的誕生恰恰處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之初,iPhone4已經(jīng)引爆全球,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)處于大爆發(fā)的前夜,國(guó)內(nèi)用戶亟待一款國(guó)民級(jí)的即時(shí)通訊APP。

當(dāng)時(shí)大量用戶通信方式依賴是電話與短信,微信橫空出世,走的是流量通道,是一款比QQ更加簡(jiǎn)潔、適合移動(dòng)通信的社交產(chǎn)品,而微信打出的營(yíng)銷殺招是——免費(fèi)短信。

“免費(fèi)短信”這種營(yíng)銷話術(shù)可以說在當(dāng)時(shí)快速風(fēng)靡全國(guó),直擊當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)國(guó)民的手機(jī)使用痛點(diǎn)。因?yàn)槲⑿胖?短信可是要收費(fèi)的,1條短信1毛錢,由于當(dāng)時(shí)用戶的短信收發(fā)量大,這個(gè)價(jià)格對(duì)于當(dāng)時(shí)的用戶而言,并不便宜。

而微信聊天走流量通道模式相當(dāng)于降維打擊了短信收費(fèi)模式,尤其是微信很快又推出了語音通話、視頻通話模式,這些新的社交模式本身就讓大量用戶有了使用微信的強(qiáng)大動(dòng)機(jī),讓大量用戶拋棄了短信,快速轉(zhuǎn)移到了微信陣營(yíng)。

而當(dāng)時(shí)微信的崛起另一個(gè)客觀條件,它依賴于騰訊QQ的龐大用戶體量來轉(zhuǎn)移用戶。QQ的龐大用戶基礎(chǔ)好友導(dǎo)入功能為為微信的熟人社交網(wǎng)絡(luò)的快速成型與增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)與動(dòng)力。這是騰訊社交體系獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)條件,這也是當(dāng)初微信擊敗米聊的關(guān)鍵因素。

其實(shí)當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)飛信也打出了免費(fèi)短信的口號(hào),但飛信的昏招是屏蔽了其他運(yùn)營(yíng)商,只能中國(guó)移動(dòng)用戶才能互相通信,也因此被大量用戶拋棄。因此,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給了微信崛起天時(shí)、地利、人和等一系列天然條件。

隨著用戶量的增長(zhǎng),微信不斷擴(kuò)展新的功能,從視頻聊天、朋友圈、小游戲的火爆到微信紅包打開支付市場(chǎng),再到微信公眾號(hào)、小程序、電商購(gòu)物、打車等一系列功能的推出,微信已經(jīng)成為一個(gè)容納國(guó)民生活方方面面的超級(jí)APP。

當(dāng)微信首次拓展社交功能以外的服務(wù)時(shí),中國(guó)并沒有那么多成熟的應(yīng)用,這使得微信能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng),而在微信不斷拓展社交功能以外的服務(wù)與能力之時(shí),中國(guó)市場(chǎng)上并沒有對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來阻止它發(fā)展壯大,這使得微信能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

放在今天的全球市場(chǎng),已經(jīng)沒有了誕生微信的這種天然土壤與環(huán)境,從客觀條件來看,無論國(guó)內(nèi)海外,也沒有第二家公司能夠提供PC時(shí)代即時(shí)通信(QQ)這樣的用戶習(xí)慣的長(zhǎng)期培育,在微信崛起之初,擁有了前期用戶導(dǎo)入的龐大用戶基礎(chǔ)。

簡(jiǎn)單來說,無論是國(guó)內(nèi)海外,都沒有做出微信這種超級(jí)APP的天時(shí)地利人和的條件,而且微信崛起的時(shí)代風(fēng)口也已經(jīng)不再了。

Twitter沒有變身微信的基因

事實(shí)上,在西方國(guó)家,并不是只有馬斯克想做一個(gè)西方的微信,過去加拿大Kik創(chuàng)始人兼CEO泰德·溫斯頓(Ted Livingston)表示,曾經(jīng)在西方不被認(rèn)可的聊天應(yīng)用現(xiàn)在已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。泰德·溫斯頓認(rèn)為,真正能開發(fā)“西方的微信”的企業(yè)可能并非Facebook,甚至不會(huì)來自硅谷。

在他看來,Kik才有潛力成為“西方的微信”。但事實(shí)證明,Kik并沒有發(fā)展成為第二個(gè)微信。

早在2023年3月份,Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格就曾經(jīng)宣布Facebook要從開放性的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)向私密的同學(xué)方式,并在此基礎(chǔ)上延伸出通話、視頻聊天、電子商務(wù)、電子支付等服務(wù)。

從后來的做法來看,Facebook也在一系列功能上都在模仿微信。WhatsApp、Facebook等都在試圖成為超級(jí)應(yīng)用,但都沒有成為第二個(gè)微信。

馬斯克曾表示:“在中國(guó),基本上你可以活在微信里,如果推特可以再現(xiàn)這樣的狀態(tài),就能夠取得巨大成功?！?/p>