丁不二:品牌推廣的意義是什么?消費(fèi)者角度怎么做品牌營(yíng)銷(xiāo)呢? 

打造品牌無(wú)非以下歷程:第一步是選擇品牌價(jià)值并打造識(shí)別度,第二步是對(duì)品牌價(jià)值的再創(chuàng)造,協(xié)助品牌成長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的有效累積、第三步是跟各相關(guān)方保持溝通并有效管控品牌,保證品牌良性發(fā)展。

 現(xiàn)在我們和丁不二軟文平臺(tái)(新聞稿代寫(xiě),軟文發(fā)布,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),信息流廣告)南昌牛推科技  歡迎咨詢(xún) ncntkj小編一起從消費(fèi)者的視角來(lái)思考,如果是一個(gè)品牌,在消費(fèi)者中是一種什么樣的特征:

 我知道這個(gè)品牌——這就是認(rèn)知

 這兩個(gè)差不多的產(chǎn)品,我更愿意買(mǎi)它——這就是信任

 它的價(jià)格更貴一些,但是我也要買(mǎi)它——這就是偏愛(ài)

 我要買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候,只要這個(gè)品牌有這款產(chǎn)品,我就一定買(mǎi)它。這就是粉絲——對(duì)品牌忠誠(chéng)度非常高。

 這就是一個(gè)品牌應(yīng)該具備的四個(gè)特征,分別對(duì)不同的品牌消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策形成對(duì)應(yīng)的影響。

 由此不難看出,根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,企業(yè)要經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌,就必須充分考慮以下三個(gè)要點(diǎn):

 1.降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知成本

 2.構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值定位

 3.建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任

 從企業(yè)的角度,品牌塑造的步驟:

 選擇品牌價(jià)值并打造識(shí)別度;對(duì)品牌價(jià)值的再創(chuàng)造,協(xié)助品牌成長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的有效累積;跟各相關(guān)方保持溝通并有效管控品牌,保證品牌良性發(fā)展。

 產(chǎn)品再好也要有推廣,才能讓更多的人了解到品牌進(jìn)而喜歡品牌。

丁不二:品牌推廣的意義是什么?消費(fèi)者角度怎么做品牌營(yíng)銷(xiāo)呢? 

品牌推廣與品牌品類(lèi)延伸的分享

還有一部分人會(huì)問(wèn)丁不二軟文平臺(tái)(新聞稿代寫(xiě),軟文發(fā)布,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),信息流廣告)南昌牛推科技  歡迎咨詢(xún) ncntkj小編,到底品牌推廣是什么?它對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)又意味著什么?那么,丁不二軟文平臺(tái)(新聞稿代寫(xiě),軟文發(fā)布,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),信息流廣告)南昌牛推科技  歡迎咨詢(xún) ncntkj小編今天就跟大家詳細(xì)的說(shuō)一下吧。品牌推廣的意義是企業(yè)為了塑造自己的品牌產(chǎn)品及服務(wù)的定位,使廣大消費(fèi)者認(rèn)可的一系列推廣活動(dòng)。其最主要的目的是提高品牌的知名度與關(guān)注度。如今,無(wú)論是線下還是線上,或者是現(xiàn)在的自媒體推廣,都可以為自己的品牌做推廣。當(dāng)然了,一系列的推廣活動(dòng),給人最多的感覺(jué)就是鋪天蓋地的廣告,廣告多了,轉(zhuǎn)化率自然也高了。

丁不二:品牌推廣的意義是什么?消費(fèi)者角度怎么做品牌營(yíng)銷(xiāo)呢? 

所以,既要做品牌推廣,又想要讓廣告有效,那怎么辦呢?現(xiàn)在,市場(chǎng)上自助建站的平臺(tái)非常多,品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)(行)傳播(言)活動(dòng)。即任何一次營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷(xiāo)甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì),都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣,消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象,就意味著每一分的營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。另外,企業(yè)在推廣的過(guò)程中需要一些新東西來(lái)刺激客戶(hù),這個(gè)就涉及到品牌品類(lèi)的延伸。一般是針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)延伸,延伸產(chǎn)品和老產(chǎn)品往往具有以下區(qū)別:不同檔次——即品牌通過(guò)典型的垂直延伸覆蓋到具有不同購(gòu)買(mǎi)力的目標(biāo)客戶(hù)。不同成分、原料、部件、口味、款式;不同用途——x蘭油有美白、嫩膚、防曬等不同功能和用途的系列產(chǎn)品,不同的形式——如:固體飲料延伸到易拉罐飲料,咖啡延伸到易拉罐飲料等。

丁不二軟文平臺(tái)(新聞稿代寫(xiě),軟文發(fā)布,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),信息流廣告)南昌牛推科技  歡迎咨詢(xún) ncntkj介紹:根據(jù)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示,80-90%以上的延伸都是類(lèi)別內(nèi)的延伸。但是由于仍在一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)內(nèi)的延伸,雖然產(chǎn)品有形式、大小、用途等各方面的不同,但顧客購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力仍然是一致的,除不同檔次的垂直延伸需要慎重外,類(lèi)別內(nèi)的延伸是完全允許的,成功率也非常高。

其中,類(lèi)別外的延伸一般又可以分成以下幾種:核心價(jià)值和品牌聯(lián)想包容的前提下延伸到產(chǎn)品門(mén)類(lèi)很遠(yuǎn)的產(chǎn)品——寶馬汽車(chē)和服飾。一個(gè)是機(jī)械產(chǎn)品、一個(gè)是紡織品,從產(chǎn)品門(mén)類(lèi)上講是渾身不搭界的產(chǎn)品,但都是彰顯"尊貴、瀟灑的生活方式"的載體。其產(chǎn)品亦有相近的利益、屬性和特征——六神花露水延伸到沐浴露的成功,主要是基于花露水的草藥精華能祛痱止癢,用于沐浴露對(duì)消費(fèi)者也非常有誘惑力;關(guān)聯(lián)產(chǎn)品主要是產(chǎn)品同屬于一個(gè)行業(yè),相通或者接近的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)能力,伴侶產(chǎn)品,由于在使用上的搭檔性質(zhì),消費(fèi)者容易對(duì)其中一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同的同時(shí)也喜歡上伴侶產(chǎn)品。基于相同的目標(biāo)消費(fèi)者,基于相同的用途、使用場(chǎng)合。

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