最近，大規(guī)模搜索的成本相當(dāng)高，但信息流的成本正在上升，尤其是標(biāo)題。通過優(yōu)化，廣電通的成本基本合理。我之前說過很多搜索技術(shù)。本文總結(jié)并分享了我在優(yōu)化信息流方面的經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容相對(duì)較淺，僅供參考。

第一個(gè)是信息流數(shù)據(jù)分析。我認(rèn)為可以從三個(gè)維度來分析。

其中之一是演示。

信息流的顯示比搜索的顯示更重要。原則上，信息流顯示得越多越好。信息流顯示得越多，覆蓋的人就越多，人群得到的線索也就越多。

信息流可以以成千上萬的單位顯示，而不考慮少數(shù)行業(yè)。就傳統(tǒng)工業(yè)而言，如果顯示器不超過一萬，則基本上可以確定方向或投標(biāo)或材料有問題。通常方向問題相對(duì)較大，此時(shí)應(yīng)該檢查方向設(shè)置。通常的方法是方向應(yīng)該寬而不是窄。

它二是一個(gè)點(diǎn)擊。

顯示一萬后，再看一下點(diǎn)擊。如果點(diǎn)擊200后沒有線索，基本可以確認(rèn)登陸頁面不好。此時(shí)，請(qǐng)?jiān)俅尾榭椿蚋牡卿涰撁妗?/p>

首先，觀察。當(dāng)點(diǎn)擊量達(dá)到300或400時(shí)，如果沒有線索，計(jì)劃可以停止。鍵入二，切換到登錄頁面。要更改登錄頁面，您可以將時(shí)間段暫停一個(gè)小時(shí)，然后更改登錄頁面，并等待時(shí)間段自然開始聯(lián)機(jī)。停止計(jì)劃而不是停止計(jì)劃，在信息流中，停止周期優(yōu)于停止計(jì)劃。

其三、效果不穩(wěn)定或其效果不佳好，而且所花的錢不多也不少。在這個(gè)尷尬的時(shí)刻，我該怎么辦？事實(shí)上，調(diào)整的方法不超過兩種，一種是立即改變，二是暫時(shí)不要移動(dòng)。

什么時(shí)候應(yīng)該進(jìn)行更改，什么時(shí)候應(yīng)該進(jìn)行觀察？

這主要取決于您可以接受和的成本值。例如，你的正常成本是80英鎊，當(dāng)成本上升到120英鎊時(shí)，你應(yīng)該注意它。如果你能接受費(fèi)用，不要?jiǎng)印Ｈ绻杀静豢山邮埽仨氝M(jìn)行調(diào)整。另一方面，預(yù)先判斷，根據(jù)自己最近幾天的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)判斷是觀察還是調(diào)整。因此，每次晉升都應(yīng)該培養(yǎng)預(yù)測能力。

我上面所說的是什么時(shí)候調(diào)整，什么時(shí)候觀察。讓我們談?wù)勅绾握{(diào)整。

例如，你的正常成本是80英鎊，運(yùn)行成本上升到120英鎊。這種情況應(yīng)該如何調(diào)整？

建議:

1.首先暫停時(shí)隙，不要暫停計(jì)劃，停止時(shí)隙直到流量達(dá)到峰值，然后再次打開它，這樣可以保存它。例如，如果在下午6點(diǎn)至7點(diǎn)效果不好，成本非常高，那么您可以在晚上8點(diǎn)至9點(diǎn)停止，然后在晚上10點(diǎn)至12點(diǎn)重新開始，這可能是有效的。

2.復(fù)制這個(gè)單元(計(jì)劃在首頁)，并排運(yùn)行，然后比較效果。如果效果好，留下來，如果效果不好就停下來，那么登陸頁面、材料或方向都會(huì)有問題。

3.再觀察半小時(shí)或一小時(shí)，或再點(diǎn)擊100次。如果效果更好，保留它，如果效果不好，直接停止，再試一次。

以上是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，以數(shù)萬個(gè)單位顯示分析結(jié)果，看看是否可以顯示出來。點(diǎn)擊100個(gè)單位，一般200次點(diǎn)擊要注意線索轉(zhuǎn)換，同樣，每增加100次點(diǎn)擊要注意轉(zhuǎn)換。

效果調(diào)整，效果調(diào)整與點(diǎn)擊密切相關(guān)，點(diǎn)擊就足夠了但沒有效果，你應(yīng)該考慮是觀察還是調(diào)整。如上所述，是觀察還是調(diào)整主要取決于自己的承受價(jià)值和預(yù)期。通常建議不要觀察太久。如果半小時(shí)或一小時(shí)內(nèi)沒有改善，它將被調(diào)整。

上面簡單的說了信息流數(shù)據(jù)分析，但事實(shí)上，信息流數(shù)據(jù)分析更復(fù)雜而且有很多維度。此外，每個(gè)行業(yè)中每個(gè)渠道的特征也是不同的，因此不可能對(duì)每個(gè)行業(yè)逐一進(jìn)行解釋。但是顯示、點(diǎn)擊和顯示消費(fèi)數(shù)千次是很常見的。

讓我們來談?wù)?strong>信息流優(yōu)化五細(xì)節(jié)、預(yù)算、投標(biāo)、期限、驗(yàn)證碼和登陸頁面數(shù)據(jù)累積。

一、預(yù)算

許多新手不知道如何設(shè)定預(yù)算，也不知道預(yù)算和流量之間的關(guān)系。一般來說，[/k0/]預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量就越多。因此，從這個(gè)角度來看，總體規(guī)劃水平預(yù)算越多越好(首頁是推廣組)。

預(yù)算在計(jì)劃層越多越好，但是為了防止資金超過標(biāo)準(zhǔn)，賬戶層必須建立一個(gè)預(yù)算，這是它的最大值。所以就預(yù)算而言，結(jié)論是:

1.賬戶級(jí)別應(yīng)設(shè)置每日最大值；

2.計(jì)劃級(jí)別或單位級(jí)別的保守方法是設(shè)置120%的每日預(yù)算，例如，每日預(yù)算為1000，計(jì)劃或組可以設(shè)置1200。沒有必要擔(dān)心最終會(huì)花掉1200英鎊，因?yàn)橘~戶層面的預(yù)算是最大的。

3.在規(guī)劃層面或單位層面，大膽或開放的做法是設(shè)立一個(gè)沒有任何限制的999999預(yù)算，而不必?fù)?dān)心支出超過標(biāo)準(zhǔn)。如果有賬戶級(jí)預(yù)算，最終不會(huì)超過賬戶預(yù)算。

這兩種設(shè)置的區(qū)別在于后者沒有設(shè)置限制，有時(shí)花費(fèi)更快。前者設(shè)定的每日預(yù)算為120%，支出較慢。不同的平臺(tái)有不同的設(shè)置方法。例如，光店沒有限制，標(biāo)題可以是每日預(yù)算的120%。

二，周期

正如我以前說過的，效果不好。先停止計(jì)劃，而不是先停止計(jì)劃。例如，有一個(gè)計(jì)劃運(yùn)行不佳，但你不想完全放棄，那么你可以停止促銷期，并把它推到另一個(gè)時(shí)期。

此外，關(guān)于時(shí)間段，最好不要留下過多的齒輪切口(例如推動(dòng)兩個(gè)小時(shí)，停止兩個(gè)小時(shí))，而是盡可能保持一致。

另外，根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，大晚上的效果還不錯(cuò)，你可以從早上0點(diǎn)到早上6點(diǎn)在廣電通試試。

三，投標(biāo)

有三投標(biāo)方法，以轉(zhuǎn)換投標(biāo)為例。首先，比建議的出價(jià)高3%至5%。，例如，建議的出價(jià)是100，您可以將出價(jià)設(shè)置在103和105之間，這通常不低于建議的出價(jià)。

二，投標(biāo)根據(jù)其他平臺(tái)的轉(zhuǎn)換價(jià)格，例如，你的標(biāo)題成本是100，那么你百度或廣電通有參考，或者你可以在你放入的平臺(tái)上了解更多關(guān)于你業(yè)務(wù)的平均成本，從而有參考。

三物種，占搜索成本的70%至80%，并逐漸嘗試。一般來說，信息流的成本會(huì)低于大搜索的成本，所以當(dāng)成本不明確時(shí)，大搜索成本可以作為參考。當(dāng)然，主要投標(biāo)仍然是第一個(gè)二，尤其是第一個(gè)。

原則上，不建議出價(jià)過低或低于建議出價(jià)。當(dāng)然，如果你想試一試，你可以。每頁的投標(biāo)價(jià)格在每個(gè)時(shí)期都是不同的。因此，嘗試一個(gè)比建議的更低的出價(jià)是可以的，但是要注意成本。當(dāng)成本不夠時(shí)，你將不得不改變主意。

四，驗(yàn)證碼

就個(gè)人而言，無論線索質(zhì)量有多差，都不要添加驗(yàn)證碼。添加驗(yàn)證碼無疑會(huì)降低注冊(cè)率。在碎片化的時(shí)代，沒有人愿意花時(shí)間檢查手機(jī)驗(yàn)證碼，然后填寫，除非訪問者必須是你。如果線索質(zhì)量差，優(yōu)化方向和意圖詞并添加驗(yàn)證碼只會(huì)使注冊(cè)率越來越低，并影響賬戶的整體性能。

我不知道添加驗(yàn)證碼的人是怎么想的，因?yàn)槌杀咎撸胰匀粵]有擺脫驗(yàn)證碼。此外，建議底部導(dǎo)航應(yīng)配備電話按鈕作為標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楹芏嗳瞬幌胩顚懕砀瘢氪螂娫挘?strong>設(shè)置電話組件有一定效果。

五，關(guān)于數(shù)據(jù)積累

眾所周知，信息流是一種系統(tǒng)的價(jià)格調(diào)整，其基礎(chǔ)是基于您整個(gè)賬戶的數(shù)據(jù)性能，尤其是轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)。因此，這也是驗(yàn)證碼沒有設(shè)置在點(diǎn)四的原因。線索數(shù)據(jù)越多系統(tǒng)可以擁有的算法就越精確，它可以為您的賬戶帶來的數(shù)量就越多。系統(tǒng)不知道線索的質(zhì)量，只識(shí)別數(shù)據(jù)的性能。

此外，在數(shù)據(jù)積累方面，有四個(gè)建議:

一是運(yùn)行一個(gè)好的頁面，不要做太多的修改，也要盡可能多地使用，不要放棄或刪除，除非頁面運(yùn)行得非常糟糕。一般數(shù)據(jù)積累較多的頁面，可以復(fù)制新的，簡單的優(yōu)化，然后作為新的登陸頁面；

二是在使用o系列時(shí)，使用后臺(tái)提供的站點(diǎn)構(gòu)建工具盡可能多的制作頁面，使用較少的自己的頁面和自己的頁面，系統(tǒng)更難積累數(shù)據(jù)；

三表示頁面不應(yīng)該有盡可能多的外部鏈接。可以在頁面底部或頁面中設(shè)置鏈接，以鏈接到表單。

四數(shù)據(jù)積累通常是為了便于系統(tǒng)價(jià)格調(diào)整，系統(tǒng)價(jià)格調(diào)整通常基于轉(zhuǎn)換報(bào)價(jià)。因此，建議主流行業(yè)優(yōu)先考慮O型投標(biāo)，即OCPM/OCPC/OCPA等。數(shù)量越多，系統(tǒng)的算法就越精確。因此，應(yīng)盡早優(yōu)先考慮運(yùn)行量。這樣，優(yōu)先運(yùn)行+轉(zhuǎn)換出價(jià)，你就可以開始更多。

這是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析的三個(gè)維度和信息流優(yōu)化的一些小細(xì)節(jié)。個(gè)人測試是有效的參考。歡迎留言。