新聞媒體發(fā)稿公司:企業(yè)品牌推廣需要做哪些呢?了解媒體發(fā)稿的朋友都知道,媒體發(fā)稿具有權(quán)威性、公信力,覆蓋范圍廣,受眾精準(zhǔn)、效果顯著的特點(diǎn),但大部分小伙伴不知道到底應(yīng)該發(fā)布多少家媒體合適,發(fā)少的話,效果不明顯,發(fā)的多,可能又會(huì)帶來一些負(fù)面影響。

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公司做品牌推廣是為了可以更好地去建立品牌形象,并同時(shí)擴(kuò)大公司品牌在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者當(dāng)中的知名度,幫助企業(yè)積累無形資產(chǎn)。

一、營銷環(huán)境分析

做好品牌推廣計(jì)劃,首先就要對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行分析,并找出細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)客戶在哪。營銷環(huán)境分析包括兩點(diǎn):宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析。

1、宏觀環(huán)境分析

一般宏觀環(huán)境對(duì)于大企業(yè)來說可能會(huì)有很大的影響。就比如當(dāng)前的政策以及法律環(huán)境對(duì)某些行業(yè)有限制,那么我們?cè)谥贫ㄆ放仆茝V計(jì)劃的時(shí)候就要盡量去避免不利因素。

2、微觀環(huán)境分析

① 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài);

② 分析我們的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌差距在哪里;

③ 雙方的優(yōu)缺點(diǎn)是什么,找出差距。

分析好以上幾點(diǎn),我們?cè)谧銎放仆茝V計(jì)劃的時(shí)候就能揚(yáng)長避短,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

3、客戶分析

結(jié)合以上宏觀和微觀的分析,我們最終要準(zhǔn)確的找出我們的細(xì)分市場(chǎng),并且鎖定目標(biāo)客戶的位置。用戶畫像很重要,用戶畫像越清晰,推廣計(jì)劃越準(zhǔn)確。

客戶分析

二、品牌推廣體系的建設(shè)

品牌推廣體系的建設(shè)也就是推廣平臺(tái)的建設(shè),主要由這三個(gè)方面的因素決定:

1、細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)人群的定位;

廣告和費(fèi)用投在哪些渠道更合適,要具體分析目標(biāo)人群和精準(zhǔn)定位。

2、行業(yè)屬性的問題。

就像消費(fèi)品和工業(yè)品這兩個(gè)行業(yè),他們的渠道建設(shè)體系就完全不一樣。

消費(fèi)品客戶決策鏈比較短,他們可能會(huì)更偏好于天貓、京東這些電商平臺(tái),或者是當(dāng)前比較火熱的直播帶貨的方式。

但是對(duì)于工業(yè)品客戶來說,決策中心比較復(fù)雜,決策鏈條比較長,因此推廣的平臺(tái)和渠道僅僅是能起到引流、提供銷售線索的作用,并不會(huì)直接成交。所以往往會(huì)選擇搜索引擎營銷B2B營銷平臺(tái)等。

3、企業(yè)內(nèi)部資源

最后一個(gè)因素就是企業(yè)內(nèi)部資源的問題。大多數(shù)中小企業(yè)的市場(chǎng)營銷和品牌推廣的人力資源不足,且水平不夠高,也不能指望他們會(huì)進(jìn)行全網(wǎng)整合營銷。

三、品牌推廣預(yù)算費(fèi)用

到底品牌推廣費(fèi)用多少才合適,這就關(guān)乎企業(yè)內(nèi)部對(duì)資源的配置。

一般來說,消費(fèi)品企業(yè)廣告營銷和品牌推廣的預(yù)算費(fèi)用是比較巨大的。像王老吉、恒大冰泉,這些大品牌的營銷推廣費(fèi)用簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。

而對(duì)于我們中小企業(yè)來說,一般都會(huì)對(duì)品牌推廣的費(fèi)用多加限制。品牌推廣費(fèi)用的比例不會(huì)超過銷售的收入的2%。

關(guān)于做好品牌推廣計(jì)劃的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),筆者今天就為您講到這里。想要了解更多品牌資訊或網(wǎng)絡(luò)營銷干貨,歡迎大家關(guān)注廣州丁不二軟文平臺(tái)  +全網(wǎng)營銷  ——一對(duì)一服務(wù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司!

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