小紅書kol投放方案?分享小紅書怎么做kol投放性價(jià)比最高？很多品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候很多品牌對(duì)于找到合適的人選時(shí),常常為此煩惱。會(huì)糾結(jié)到底是KOC還是KOL哪一個(gè)更適合自己。

是有著頭部效應(yīng)的KOL好,還是有著大眾流量的KOC比較好。

當(dāng)然這兩種都各有各的優(yōu)缺點(diǎn),品牌要根據(jù)自己的預(yù)算以及產(chǎn)品的特色制定相關(guān)的推廣計(jì)劃。

但是KOC和KOL之間的區(qū)別有哪些?怎樣根據(jù)其特點(diǎn)把宣傳效果發(fā)揮到更大呢?

接下來(lái)就隨著伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒一起來(lái)看一看吧!

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開(kāi)始之前先從粉絲數(shù)量來(lái)劃分一下KOC和KOL。

一般一千到五萬(wàn)粉絲取件的達(dá)人為KOC,大于五萬(wàn)粉絲的達(dá)人統(tǒng)稱為KOL。五萬(wàn)至十萬(wàn)粉絲為底部KOL,十萬(wàn)到三十萬(wàn)為腰部KOL,大于三十萬(wàn)粉絲的為頭部KOL。

接下來(lái)從四個(gè)方面開(kāi)始分析:

一、從平臺(tái)的流量分布狀態(tài)來(lái)看

二、從平臺(tái)的流量扶持來(lái)看

三、從各個(gè)品牌投放效果來(lái)看

四、從用戶角度看

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#1

從平臺(tái)的流量分布狀態(tài)來(lái)看

BOLEWANGLUOCHUANMEI

小紅書近半年活躍的用戶從7800萬(wàn)上漲到1個(gè)億,從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看KOC的增長(zhǎng)速度非常快,而KOL的增長(zhǎng)速度相對(duì)來(lái)說(shuō)則是增長(zhǎng)緩慢。

所以,如果想要推廣的面積更大,選擇的人群種類更多,那么選擇KOC的效果是比較好的。選擇明星KOL這一類,首先有著較高的粘性粉絲,還能為品牌做背書,也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

#2

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小紅書的流量入口分為兩個(gè),一個(gè)是首頁(yè),一個(gè)是搜索入口。

首頁(yè)的大部分信息都為大數(shù)據(jù)推送,通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn),大數(shù)據(jù)推薦的筆記賬號(hào),粉絲數(shù)量都比較小,也就是說(shuō)大部分為KOC。從我們平時(shí)瀏覽時(shí)多多觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),平臺(tái)給予KOC的流量是比較大的,而且也主要推廣這些賬號(hào)。

在小紅書的搜索入口進(jìn)去,比如查一下某個(gè)關(guān)鍵詞,就會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索頁(yè)面顯示的賬號(hào)量級(jí)也大多數(shù)為KOC和底部KOL的比較多。

所以,綜上所看,KOC和底部KOL在宣傳同樣內(nèi)容的時(shí)候是比較容易獲得平臺(tái)的流量的。

#3

從各個(gè)品牌投放效果來(lái)看

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一般大眾都比較喜歡KOC的推廣,因?yàn)楦淤N近生活,有著更加真實(shí)的測(cè)評(píng)。并且KOC的互動(dòng)數(shù)據(jù)是比較好的。

所以,品牌在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候可以選擇KOC為主要投放對(duì)象,適當(dāng)增加投放數(shù)量。

#4

從用戶角度看

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雖然KOC有著更加貼近大眾的視角,但是大多數(shù)用戶對(duì)于這些區(qū)別只是次要,她們更看重這個(gè)信息她是否需要,這篇筆記對(duì)于她是否有價(jià)值。

總之不管是KOC還是KOL都有與他對(duì)應(yīng)的不同概念和人群。他們的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)其實(shí)是互補(bǔ)的。只是KOC的接受程度更加廣泛。

所以品牌下進(jìn)行投放的時(shí)候以投放KOC為主要,以投放少量KOL用作品牌背書就很好。

小紅書kol投放方案?分享小紅書怎么做kol投放性價(jià)比最高?。好了今天的分享就到這里了

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