近日,中國音數協游戲工委(GPC)、中國游戲產業(yè)研究院聯合騰訊廣告等機構發(fā)布了《2023游戲行業(yè)營銷趨勢報告》,報告從政策背景、市場概覽、投放特征、專項研析以及營銷趨勢梳理了目前移動游戲市場營銷趨勢的情況,伽馬數據(官方微信:CNGgame) 也結合報告及自身的洞察對游戲營銷狀況進行了相應解讀。

從中國游戲產業(yè)的發(fā)展歷史來看,持續(xù)獲客一直以來都是維持產業(yè)穩(wěn)定增長的重要保障。但現階段,中國游戲產業(yè)獲客已進入階段性瓶頸,并成為中國游戲市場營銷層面的重要難題,解決獲客問題也將成為產業(yè)未來進一步發(fā)展的關鍵。

伽馬數據總經理滕華認為,從用戶層面來看,2023年上半年中國游戲用戶規(guī)模首次出現了下降,這既有互聯網流量紅利見頂的因素,也受到產業(yè)內部環(huán)境變遷等一系列不利因素的影響。在這一現狀下,產品用戶觸達難度首先提升,既影響到了新品的發(fā)行,也對部分老產品的用戶補充形成了阻礙。

從這家中國權威的游戲研究機構的歷史數據分析看,在新增用戶困難的背景下,深入挖掘已有用戶價值成為部分產品采取的措施,但對于游戲用戶內付費水平的刺激,也會加速用戶的流失,且用戶群體對于常規(guī)的氪金活動和套路已產生一定抗性,存量用戶價值挖掘的難度也在持續(xù)提升。