為配合北京消費(fèi)季,北京一輕控股有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一輕控股”)8月26日晚舉辦“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”,一輕控股旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚(yú)、中華酒集體亮相,并首發(fā)系列新品。

為推動(dòng)消費(fèi)基本盤(pán)的穩(wěn)定,滿足市民消費(fèi)新需求,北京市商務(wù)局啟動(dòng)2023年北京消費(fèi)季活動(dòng)。此次一輕品牌嘉年華活動(dòng),正是配合2023年北京消費(fèi)季活動(dòng),響應(yīng)北京市“鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展”的號(hào)召而推出。

首屆一輕品牌嘉年華上發(fā)布的部分新品。 企業(yè)供圖

北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰表示,“此次一輕品牌嘉年華活動(dòng),以老字號(hào)‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線,充分運(yùn)用北京老字號(hào)特色品牌文化元素,積極打造具有老字號(hào)特色的消費(fèi)潮流,集合旗下六大品牌,共同助力點(diǎn)燃2023北京消費(fèi)季,營(yíng)造了濃郁的消費(fèi)氛圍。”

在此次嘉年華中,北冰洋品牌特別帶來(lái)新品檸檬汽水。這是北冰洋持續(xù)聚焦“果汁汽水”細(xì)分品類(lèi)的又一產(chǎn)品,從高顏值、年輕態(tài)等方面入手,搶占新消費(fèi)群體的心智。百年義利則在中秋節(jié)來(lái)臨之際推出京式自來(lái)紅/自來(lái)白中秋月餅禮盒。此外,雙合盛德式小麥精釀啤酒首發(fā),龍徽推出夜光杯波本桶單一麥芽威士忌,金魚(yú)果蔬餐具凈新品、中華酒的限量品鑒裝也在現(xiàn)場(chǎng)亮相。

新的消費(fèi)環(huán)境下,國(guó)貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體,成為更多年輕人的選擇,是老字號(hào)們共同關(guān)注的話題。北冰洋此前已經(jīng)開(kāi)發(fā)無(wú)糖橘汁、枇杷汽水、蘇打水等系列產(chǎn)品,持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣。2023年,北冰洋又進(jìn)軍茶飲賽道,在線下開(kāi)設(shè)“北平制冰廠”門(mén)店,老字號(hào)搖身一變成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。作為傳承百年的糕點(diǎn)品牌,源于1906年的義利近年擁抱新零售,還同步創(chuàng)新推出二鍋頭巧克力榛子口味月餅。

一輕控股黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭明星表示,一輕控股將以此次品牌嘉年華為契機(jī),發(fā)揮自身多品牌矩陣的優(yōu)勢(shì),以老字號(hào)傳承品牌創(chuàng)新為主線,運(yùn)用一輕老字號(hào)特色品牌的文化元素,展現(xiàn)中華老字號(hào)、北京老字號(hào)的品牌價(jià)值,著力打造具有老字號(hào)特色的消費(fèi)潮流。